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키치광고 "블록버스터 안부럽네"
유치찬란 '반고흐 빨강 T' 입고 김현중처럼 튀자!

" Kitsch" In ADs 유치하고 웃기지만 효과는 대박! - '욕망의 불꽃' 서우도 이렇게 유명해졌다!

크리에이티브 >TVCF 별이 다섯개 장수돌침대	동영상 >TVCF 음주전후 숙취해소 여명808	크리에이티브 > TVCF 회장님의 고민 산수유1000 프리미엄	크리에이티브 > TVCF 와일드웨스트와퍼 버거킹
크리에이티브 > TVCF 주부들이 직접만든 아이쿱생협	크리에이티브 > TVCF 한 번 먹고 꽃혀버렸어 옥메와까	CF크리에이티브 > TVCF 앞뒤가 똑같은 대리운전 1577-1577	크리에이티브 > TVCF 은색점의 놀라움 컬럼비아 옴니히트

" Keyword" of Kitch 알아두면 재밌는 저렴한 단어들 - 사회지도층은 굳이 알 필요는 없겠다.

레알 : 진짜라는 의미를 가지고 있는 'Real'을 잘못 읽은 것

츤데레 : ‘새침하고 퉁명스러운 모습’을 나타내는 일본어인 츤츤과 ‘부끄러워하는 것’을 나타내는 일본어 데레데레의 합성어, 애정을 가지고 있지만 부끄러워서 표현을 못하고 겉으로 퉁명스럽게 대하는 사람을 지칭함

리즈시절 : 전성기였거나 한때의 좋았던 시절을 일컬어 리즈 시절이라 한다. 축구 선수인 마크 비두카와 앨런 스미스가 전성기에 리즈 유나이티드에서 선수로 활약했던 것에서 유래되었다.

드립치다 : 어이없는 발언이나 황당스런 말을 한다는 뜻, '급하게 애드립 한다'는 말의 줄임

퇴갤하다 : '갤러리에서 퇴장한다'를 뜻하는 말로, 디씨인사이드에서 처음 사용되었다. 최근에는 들어간다, 사라진다 등의 뜻으로 자주 비유되어 사용된다.

베이글녀 : 베이비(baby)의 베이와 글래머 의 글을 따서 만들어진 신조어이다. 아기같은 동안외모와 글래머 몸매를 가진 여성을 부르는 말.

꼬픈남 : '꼬시고 싶은 남자'의 준말

※ 주의 : 직장에서 잘못 사용하면 인사고과에 영향을 줄 수 있음!

ADs NEWS 일주일간의 광고계 주요 소식 - 아무리 바빠도 이 정도는 읽어주자.

뉴스 >크리에이티브
조용하지만 당당! 상상력 자극 이색 광고기법 붐
요즘 기업들의 광고 마케팅에서는 소리 높여 1등이라고 자랑하지 않는다. 과도한 수식과 꾸밈도 없다. 그럼에도 불구하고 이들의 광고 마케팅은 자사의 독특한..

뉴스 > 광고업계
'현빈앓이' CF업계도 장악…"전통도 바꿨다"
군입대 예정 스타를 잘 기용하지 않는 광고 업계 불문율도 현빈 앞에서는 무너졌다. 오히려 해병대 자원 입대 선언이 모델 발탁에 긍정적인 ..

AdFest 2011 참가단 모집 마감 임박!(D-2) 뉴스 > 광고업계
김재철 MBC 사장 연임 뉴스 > 광고인소식
지난해 지상파 광고 2조 2089억원 뉴스 > 광고업계

UPDATED Magazine 새로 업데이트된 읽을 거리들 - 끊임없이 배우고 공부하라!

매거진 > 기획취재조사
[특집] 2010 전국소비자조사 보고서
대한민국 소비자들은 2010년 동계 올림픽, 월드컵, G20정상회의 등 굵직한 국가적 이슈의 관심 속에서도 그 어느 때보다 개인의 역량 개발에 힘쓰고..

매거진 > 애드컬럼
[캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
제일기획은 광고주 모두의 고개를 끄덕이게 하는 가격·유통·브랜드전략과, 듣는 사람 모두를 흥미롭게 하는 참으로 매력적인 캠페인을 제안했다. 절묘한..

브랜드 스토리텔링 전법이란? 매거진 > 애드컬럼
소셜네트워킹하면 이제는 페이스북 매거진 > 애드컬럼
글로벌을 향한 거침없는 도전 - 제일기획 박태서 프로 매거진 > 인터뷰

UPDATED ADs 새로 업데이트된 광고들 - 신규 광고 중에서 유독 눈에 띄는 작품 4편을 선정했다.

크리에이티브 > TVCF
퓨어의 또 다른 비밀
마시는 퓨어
2011.02.22

크리에이티브 > TVCF
소지섭 학교성적 58점
테이크
2011.02.22

크리에이티브 > TVCF
눈물연기 국가대표
페리카나 치킨
2011.02.16

크리에이티브 > Cinema
드림하이, 춤을 춰봐
스프리스
2011.02.17

Weekly Creative 기발하고 재밌는 광고 동영상들 - 적어도 이 영상들만큼은 재미를 보증한다.

동영상 > 해외광고
섹시 스모 선수
스바루

동영상 > 온라인 CF
아이유, 삼촌들의 로망
갤럭시S 호핀

동영상 > 온라인 CF
고베식당 1부
MCC 고베식당

크리에이티브 > TVCF
통 큰 아이패드 2
Eskild E. Fors

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: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 광고회사 광고주 현황조사; 광고회사 현황조사 광고회사 성장세 주춤한 가운데, 해외물량 늘어 ’23년 10대 광고회사 취급액 20조 8,218억 원

: 생각을 깨우는 한 줄의 광고 카피_내 앞을 가로막고 있는 것이 진짜 벽입니까; "와, 송강호와 캡틴 아메리카라니!”

: [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다; 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.

: [월간 2024밈] 4월 편 - 잼얘해봐?; 오늘 점심 떵개했다? HSAD 광고 사건 펠꾸 모음 카카오톡 미니 이모티콘 잼얘 해봐. 오늘 점심 떵개했다 음식을 맛있게 먹기로 유명한 유튜브 먹방 유튜버 떵개떵. 출처: 유튜브 떵개떵 음식을 맛있게 먹는 떵개떵의 이름에서 따와, 맛있는 음식을 먹으면 '떵개했다'라는 말을 사용해요! '오늘 점심

: 거짓말을 해봐- IAT를 통한 소비자 인사이트 발견; 소비자, 진실과 거짓 사이에서 소비자는 마케터에게 진실한가? 아마도 소비자연구에서 대상인 소비자를 바라보는 두 상이한 시각이 있다면 ‘소비자는 진실을 말한다’라는 긍정적 관점과‘소비자는 거짓을 말한다’는 부정적인 관점일 것이다. 물론‘소비자는 때로는 진실을, 또 때로는 거짓을 말한다’라는 회색의 관점도 있을 수 있지만, 무엇이 더 진실한 소비자를 반영하고 있는가라고 묻는다면 결국 우리는 양자택일적인 결단을 내려야 할 것이다. 우리가 소비자조사를 위해 자주 사용하는 조사도구인 설문지(Survey)법은 소위‘긍정적인 소비자관’에 근거하고 있다고 생각한다. 하지만정말 소비자는 마케터에게 또 본인 스스로에게 진실할까? 흔히 SF영화의 저주받은 명작으로 일컬어지는‘리들리 스콧(Ridley Scott)’감독의 1982년작‘블레이드 러너(Blade Runner)’에 등장한 거짓말 테스트 방법(The Voight-kampff Test)은 형사(블레이드 러너-사이보그 헌터)가 일련의 추상적인 질문을 건네고 대상(사이보그)의 눈(홍채) 변화, 호흡 변화를 측정함으로써 사이보그가 인간이라고 주장하는 거짓말을 탐지해 낸다. 때로는 미래사회의

: 위트와 음악으로 촉촉한 광고를 만드는 MOISTPLAY, 정시웅 감독; 트로피카나 스파클링, 여기어때, 슈퍼콘, 동원참치까지. 이 광고들의 공통점은 무엇일까? 바로 한 번도 안 들어본 사람도 없을뿐더러 한 번만 불러본 사람도 없는 중독성이 강한 CM송으로 유명한 캠페인이다. 그리고 더욱 놀라운 점은 모두 한 감독이 연출했다는 것. 바로 모이스트플레이의 정시웅 감독이다. 수더분한 첫인상이지만 그의 대답 곳곳엔 또렷하고 분명한 철학이 있었다.

: HSAD, 한화손해보험, 홈플러스와 함께 ‘여왕급 콜라보 광고’ 성사; HSAD가 한화손해보험, 홈플러스와 각 브랜드의 광고모델인 김지원, 김수현과 함께 지금껏 보지 못했던 ‘여왕급 컬래버레이션’을 성사시켰습니다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: [월간 2024밈] 4월 편 - 잼얘해봐?; 오늘 점심 떵개했다? HSAD 광고 사건 펠꾸 모음 카카오톡 미니 이모티콘 잼얘 해봐. 오늘 점심 떵개했다 음식을 맛있게 먹기로 유명한 유튜브 먹방 유튜버 떵개떵. 출처: 유튜브 떵개떵 음식을 맛있게 먹는 떵개떵의 이름에서 따와, 맛있는 음식을 먹으면 '떵개했다'라는 말을 사용해요! '오늘 점심

: 거짓말을 해봐- IAT를 통한 소비자 인사이트 발견; 소비자, 진실과 거짓 사이에서 소비자는 마케터에게 진실한가? 아마도 소비자연구에서 대상인 소비자를 바라보는 두 상이한 시각이 있다면 ‘소비자는 진실을 말한다’라는 긍정적 관점과‘소비자는 거짓을 말한다’는 부정적인 관점일 것이다. 물론‘소비자는 때로는 진실을, 또 때로는 거짓을 말한다’라는 회색의 관점도 있을 수 있지만, 무엇이 더 진실한 소비자를 반영하고 있는가라고 묻는다면 결국 우리는 양자택일적인 결단을 내려야 할 것이다. 우리가 소비자조사를 위해 자주 사용하는 조사도구인 설문지(Survey)법은 소위‘긍정적인 소비자관’에 근거하고 있다고 생각한다. 하지만정말 소비자는 마케터에게 또 본인 스스로에게 진실할까? 흔히 SF영화의 저주받은 명작으로 일컬어지는‘리들리 스콧(Ridley Scott)’감독의 1982년작‘블레이드 러너(Blade Runner)’에 등장한 거짓말 테스트 방법(The Voight-kampff Test)은 형사(블레이드 러너-사이보그 헌터)가 일련의 추상적인 질문을 건네고 대상(사이보그)의 눈(홍채) 변화, 호흡 변화를 측정함으로써 사이보그가 인간이라고 주장하는 거짓말을 탐지해 낸다. 때로는 미래사회의

: 위트와 음악으로 촉촉한 광고를 만드는 MOISTPLAY, 정시웅 감독; 트로피카나 스파클링, 여기어때, 슈퍼콘, 동원참치까지. 이 광고들의 공통점은 무엇일까? 바로 한 번도 안 들어본 사람도 없을뿐더러 한 번만 불러본 사람도 없는 중독성이 강한 CM송으로 유명한 캠페인이다. 그리고 더욱 놀라운 점은 모두 한 감독이 연출했다는 것. 바로 모이스트플레이의 정시웅 감독이다. 수더분한 첫인상이지만 그의 대답 곳곳엔 또렷하고 분명한 철학이 있었다.

: HSAD, 한화손해보험, 홈플러스와 함께 ‘여왕급 콜라보 광고’ 성사; HSAD가 한화손해보험, 홈플러스와 각 브랜드의 광고모델인 김지원, 김수현과 함께 지금껏 보지 못했던 ‘여왕급 컬래버레이션’을 성사시켰습니다.

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[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원

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