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[Special] 2016 INNOVATIVE & CREATIVE SHOW
2017.01.20 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈
  ‘퓨디파이(PewDiePie)’를 아시나요? 다소 생소한 이름의 이 유튜브 크리에이터를 모른다면 시대에 뒤떨어진 마케터 취급을 받을지도 모른다. 이 괴상한 닉네임을 쓰는 27세의 스웨덴 청년은 인터넷 세대들에게는 버락 오바마보다 더 잘 알려진 인물이다. 주로 인기 있는 다양한 게임 플레이 영상을 올려 인기를 얻었다. 본인이 플레이하거나 남들이 플레이하는 영상을 웹캠을 통해 실시간 해설하는 것으로 유명
[Digital Lab] 네스까페의 글로벌 캠페인
2017.01.20 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈
  전 세계 50여개국 네스카페가 이루어낸 작은 기적 2014년, ICO(유엔 국제 커피 기관)는 전 세계 커피를 사랑하는 사람들의 커피 사랑을 기념하기 위해 공식적인 커피의 날인 ‘세계 커피의 날(International Coffee Day)’을 만들었고, 그 첫 번째를 2015년 10월 1일로 발표했다. 네스카페 글로벌은 두 번째 ‘세계 커피의 날’인 올해 2016년 10월 1일을
[DIGITAL PLANET] DISCOVER BEYOND [PROGRAMMATIC]
2017.01.12 12:00 | INNOCEAN Worldwide
  'Programmatic'이 뭐기에 TEXT. 박종호 차장 (넥스트미디어팀, INNOCEAN Worldwide) 오랜 시간 격렬히 달리다 보면 느낄 수 있는 극한의 쾌감 '러너스 하이(Runner's High)'. 언제부턴가 지인들에게 안부를 전할 때 즐겨 쓰는 표현이다. 회사에서 하는 일이 이렇게 행복할 수 있다니! 혹자는 워커홀릭으로 치부하며 걱정 어린 시선으로 보기도 하지만, Programmatic에 발을
[Switch On] 똑똑한 디지털 메시의 세상
2016.12.23 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
가트너는 올해 심포지엄에서 2016년의 중심 주제였던 ‘디지털 메시(Digital Mesh)’를 한결 세밀하게 설명하는 키워드들을 내년도 10대 전략기술로 발표했다. 가트너 부회장 데이비드 설리에 의하면, 데이터 과학의 발전으로 디지털 세계와 물리적 세계가 긴밀하게 연결되며 지금보다 똑똑한 디지털 메시 환경이 구축될 것이다.   ▲ 가트너 선정 2017년 10대 전략기술 ⓒGartner   똑똑한(
[Big Step] 테크놀로지, 크리에이티브와 만나 활짝 꽃피우다
2016.12.22 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
올 6월, 프랑스 칸에서 8일 동안 열렸던 2016 칸 국제광고제에 대해 BBH의 창업자 존 헤가티(John Hegarty)는 “인공지능, 웨어러블, 가상현실 기술이 칸을 압도했다”고 평가했다. 올해 칸 국제광고제에는 총 24개 부문에 4만 3000여 점의 작품이 출품돼 역대 최다 작품 수를 기록했다. 그중에는 최근 각광받고 있는 테크놀로지를 적용한 캠페인들이 적지 않은 비중을 차지했으며, 그랑프리도 다수 가져갔다. &n
[News Brief] 제일기획, VR 활용한 광고 캠페인으로 국제 광고제서 연이은 수상
2016.12.13 12:00 | 광고계동향
  제일기획(사장 임대기)이 가상현실(VR) 기술을 활용한 광고 캠페인으로 국제 광고제에서 잇따라 수상하는 성과를 내고 있다. 제일기획은 최근 영국 런던에서 열린 러비 어워즈(Lovie Awards)에서 금상 4개 등 총 10개의 본상을 수상했으며, 제일기획 독일법인은 6개의 상을 받아 종합 우승에 해당하는 ‘올해의 광고회사’에 선정됐다고 밝혔다. 이번 수상작들은 모두 VR 기술을 활용한 것으로 고소공포증 등을
[Special Report] 디지털 미디어가 대세 - 소비자에게 주목받으려면
2016.12.12 12:00 | KAA저널
Special Report II _ 2017 미디어 전략 ② 2016년 제일기획의 광고시장 자료에 따르면 디지털 미디어시장은 총 3조 1천억 수준이고, 2012년 지상파 TV시장의 규모를 넘어선 이후 꾸준히 그 격차를 벌리며 성장하였다. 디지털시장 내에서는 모바일 광고시장이 1.5조로 전년 대비 약 20% 성장한 반면, PC는 소폭 감소하여 PC, 모바일 두 미디어의 광고비가 거의 비슷한 수준에 있음을 알 수 있다. 이러한 모바일의
[Column] VR 시대를 살아가는 광고인의 적응법
2016.12.12 12:00 | 광고계동향
글 나재욱 Again 1945 감독 올해 2016년이 VR의 원년이 될 거라 많은 이들이 예상했었다. 이제 올해가 한 달 남짓 남은 이 시점에서 우리는 VR이라는 뉴미디어가 도래한 이 시대에 어떻게 적응하며 살아가고 있는가? 현재 현업에서 광고 및 상업적 영상 콘텐츠를 만들고 있는 필자의 입장에서는 피부로 와 닿는 확실한 변화를 느끼고 있다. 많은 클라이언트들이 VR 콘텐츠에 관심을 갖고 있고, 그 기술을 자신들의 제품에 어떻게 적용해야
[Cheil's Up] 삼성전자는 어떻게 스위스 시계 산업의 문을 두드렸을까?
2016.11.10 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
한 시장에 진입을 원하는 챌린저 브랜드(Challenger Brand)는 보통 두 가지 방식을 취한다. 업계의 정통성을 따르거나 아니면 게임의 룰을 바꾸거나. 일곱 번째 웨어러블, 세 번째 기어 S 시리즈의 론칭을 앞둔 삼성전자 무선사업부는 기어 S3를 진짜 ‘시계’의 포지션으로 ‘시계 시장’에 진입시키고자 했다. 거대 전자회사의 스위스 시장 도전을 위해 우리는 챌린저 브랜드의 정공(正攻)과 변칙(變則) 모두
[Global Cheil's Up] 진화하는 아이디어, 세상의 힘이 되다
2016.11.09 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
삼성: 블라인드 캡(BLIND CAP) 진동 장치가 달린 최초의 수영모로 기어 S2 또는 삼성 갤럭시 S6와 연동돼 시각장애자인 수영선수에게 정확한 턴 시점을 알려준다. 기존 패럴림픽 수영 경기에서는 긴 장대로 머리를 두드려 턴 시점을 알려줬으나 진동 신호가 이를 대신하게 됐다.         TUENTI: 메가 페스티벌(The Mega Festival) Tuenti는 밀레니얼 세대
대한민국 신용카드의 역사, 외환카드25년
<광고주 : 외환카드, 광고회사 : 리앤디디비>좋은 건 바뀌지 않습니다대한민국 신용카드의 역사, 외환카드25년25년 전에도 지금도, 아빠가 가장 좋아하는 음악은 변함없이 Bobby Vinton “I love how you love me”. 이렇게 좋은 음악은 시간이 흘러도 변함없이 좋듯이, 하루가 다르게 바뀌는 세상 속에서도 “좋은 건 바뀌지 않는다” 이것이 바로 25주년을 맞은 외환카드의 새로운
[Special Issue] 신문광고 2016
늘 그래왔지만 특히나 올해의 신문광고업계를 ‘리뷰’한다는 것은, 그것이 어떤 방식의 접근이라 하더라도 애초 부질없는 일일 가능성이 컸다. 경제지표나 시장논리와의 상관관계 그리고 결정적으로 플랫폼의 대중적인 마케팅적 매력도에서 이미 업계의 관심 밖 사항이 되어버린 지 오래기 때문이다. 그럼에도 불구하고 재미없고 특별히 새롭지도 않을 이 ‘신문광고’에 대한 글을 접할 이들을 염두해보니 형식적인 신문광고의
[Global Creative] 공익광고에서 삶을 엿보다
글 심의섭 HS애드 Chief Copywriter 한동안 공익광고의 주제는 지구의 자연과 극심한 빈곤이었다. 기아에 시달리는 아프리카 어린이의 축 처진 손에 마음 아프고, 뜨거운 태양에 녹아버린 얼음을 찾아 헤매는 북극곰의 발걸음에 눈물 흘렸다. 공익광고는 이리 거창한 테마여야만 할까? 공공(公公)에는 당신과 나, 우리도 포함된다. 이제는 현실을 살아가는 우리를 위한 공익도 필요하다. Donner Fait Du Bien : 입장 바꿔 생각해
[Research] 2016 광고회사 현황조사
* 2016년부터 ‘온라인광고회사 현황조사’는 광고회사 현황조사와 함께 동일한 설문 내용으로 진행되었습니다.   자료조사ㆍ정리 | 편집부   한국광고총연합회는 지난 2월 22일부터 3월 16일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원 현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 총 53개
[Global Creative] 순간의 선택이 평생을 좌우합니다
글 이자영 TBWA KOREA Media Arts Lab 기획팀 부장 올 한 해 전 세계의 공통 화제 중 하나는 ‘선거/투표’였습니다. 먼저 국내적으로는 4월에 총선이 있었고 야당이 예상외의 큰 승리를 거두면서 화제를 일으켰습니다. 6월에는 전 세계적 관심을 모았던 브렉시트 투표가 있었고 결국 영국이 유럽연합을 떠나는 충격적인 결과를 가져왔죠. 그리고 올해의 대미를 장식할 선거는 11월 초에 있을 미국 대선입니다(글을 읽고
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[Rising Star] 옴니채널 미디어 글랜스 TV
  Q1. 콘텐츠와 마케팅을 동시에 잡는 옴니채널 미디어, 글랜스 TV를 소개해 주세요. 글랜스TV는 방송과 매거진의 장점을 결합한 뉴미디어입니다. 20~30대 중반의 젊은 소비층 대상 패션, 뷰티, 라이프스타일, 엔터테인먼트, 디지털 등 다양한 분야의 오리지널 동영상 콘텐츠를 직접 제작해 네이버, 유튜브 등 국내외 주요 온·오프라인, 홈 플랫폼을 통해 퍼블리싱 하고 있어요. 이와 함께 레드불 같은 주요
[Interview] "최인아책방은 앞으로도 광고인들의 참여를 통해 존립하고 성장해 나갈 것입니다"
  먼저 ‘최인아책방’은 어떤 공간인지 소개해주세요. 최인아책방은 생각의 숲을 모토로 선릉역 근처에 오픈한 책방입니다. 두 서점 대표가 추천한 도서는 물론 지인들, 주로 광고인들이 추천한 책을 함께 판매하고 있습니다. 추천 도서에는 추천한 사람은 물론 추천한 사람의 추천 이유를 적은 카드를 꽂아 두어서 책을 구매하시려는 분에게 보다 실제적인, 의미 있는 책 정보를 제공하고 있습니다.
[Interview]“점점 더 많은 광고회사에서 부산국제광고제가 얼마나 훌륭한지를 알게 되리라 확신합니다.”
먼저 올해 부산국제광고제 심사위원장으로 선정되신 것을 축하드립니다. 올해 부산국제광고제 Diverse Insights, Outdoor, PSA, Place Brand 부문 그룹의 심사위원장을 맡아주셨는데요. 처음 부산국제광고제에 참여하신 소감 한 말씀 부탁드립니다. 정말 즐거웠어요. 제가 심사를 맡은 모든 부문, 그중에서도 특히Diverse Insights 부문이 재미있었습니다. 제가 특정 국가 문화에 바탕을 둔 작품을 좋아하거든요
[Rising Star] 여행에 미치다
여행을 일상으로 # 여행에 미치다 Q1. 페이스북 No.1 최대 규모 여행페이지 '여행에 미치다(이하 '여미')'를 소개해 주세요. 여미는 여행을 좋아하는 사람들이 함께 만들어 나가는 '여행 콘텐츠 제작소'입니다. 주로 페이스북, 인스타그램 등 SNS를 기반으로 생생한 여행스토리와 여행에 꼭 필요한 유익한 정보 콘텐츠를 접목해 여행자들과 즐겁게 소통하고 있습니다. Q2. 아직 대학생이신데, 여행에 미치다를 처음 시작하
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
[Special Issue] 디지털 사이니지 전면 허용 방침에서, 제한적 허용으로 변경
- 옥외광고업계의 심각한 반발에 행자부 한 걸음 물러서 - 내년 디지털 사이니지 활성화 원년 될지도 주목 올 한 해 가장 큰 이슈는 ‘디지털 사이니지를 활용한 창문 및 벽면, 가로형 간판과 전자 게시대’ 등 새롭게 허용된 디지털 사이니지 광고물의 표시 및 설치 기준이었다. 올해 초 디지털 사이니지 특별법 기준에 대한 공청회가 마련되었는데, 옥외광고업계가 이 법을 바라보는 온도는 서늘했다. 옥외광고매체 대행업계 및 전
[Special Issue] 가까워져 가는 모바일 Only 시대
올해 디지털마케팅 시장은 기술의 발전과 맥을 같이하여 움직였다. 이전에 언급되지 않은 새로운 이슈의 등장은 없었다. 작년에 이어 빅데이터, 애드테크, 사물인터넷(IoT), 020(Online toOffline) 관련 시장은 계속 이슈가 되었고, 프로그래매틱 광고, VR/AR, MCN, Live Streaming등이 디지털마케팅을 위한 중요한 요소로 자리를 잡았다. 지난해보다 기술이 한 단계 더 진전된 모습만으로도 업계는 빠르게 움직여야 했다.
[Cheil’s Up ll] 2014년 총 광고비 분석
2014년 업종별 광고비 外
[INNO-SALON] 3년 차 광고인의 위기극복 추천 리스트
  3년 차 광고인의 위기극복 추천 리스트 광고인의 시선, 세 번째   광고인의 남다른 시선을 엿볼 수 있는 특별한 문화 콘텐츠만 모았다. 이번 호는 광고회사 위기의 3년 차에게 물었다. 회사를 뛰쳐나가고 싶은 순간을 난 이렇게 극복하고 있다. 업무에 치이고 매너리즘에 빠져 허우적대는 광고인에게 위안과 자극이 되어줄 아이템이다. INTRODUCER. 김경현 대리 (아트디렉터, 박준호CD팀) 김성태 사원 (카피라
[Issue Plus] 플로리스트 그리고 레고당이 간다
  어린이날 연휴를 앞둔 수요일 오후, 레고를 좋아하는 대홍기획 어른이들의 모임인 ‘레고당’ 동호회원들이 층층이 쌓은 레고 박스를 한아름씩 안고 중구 지역아동센터를 찾았다. 레고당 회원들이 방문한 신당꿈 지역아동센터(이하 신당꿈센터)는 한부모 가정이나 취약 계층 어린이들이 방과 후 교육도 받고 저녁 식사도 함께하는 돌봄 교실이다. 보통 기업 봉사팀은 다양한 주제로 교육 봉사를 하게 되는데
Convergence의 여정, Madison Ave에서 Silicon Valley까지
Madison Ave. 그리고 Silicon Valley [드라마 <Mad Men>과 영화 <The Internship>] 광고인들께서 주로 보시게 될 이 지면에 언급하기엔 다소 새삼스러운 감이 없지 않지만 광고의 역사를 반추해 보는 것으로 글을 시작하려 한다. 위키피디아에 따르면, 광고의 역사는 기원전에 만들어 진 것으로 추정되는 로제타 스톤까지 거 슬러 올라가며, 근대에 이르러서는 구텐베르크의 활판 인쇄술
[Culture] 아로마의 여신, 남신으로 등극하다.
아로마의 여신, 남신으로 등극하다 3월의 살롱학, 나만의 DIY비누클래스 종료     펜타브리드 내외부 고객이 크리에이티브한 배움으로 하나되는 시간, 3월의 [살롱학]은 퀸즈아로마와 함께하는 <나만의 DIY천연비누 클래스>로 진행되었습니다. 몸풀기 요가로 시작된 본 행사는 자연의 재료들을 직접 고르고 찧고 자르고 컬러를 입혀 나만의 천연 비누를 만들어 보는 색다른 시간이었습니다. 비누가 굳는 사이, 동안 세안법과 짝꿍끼리 아로마
[CD MANUAL] I Decided Not to Worry Anymore 힘 빼고 가볍게 툭
8편: 권성철 YCD 설마 하던 일이 벌어졌다. 지난 호에 김정아 제작1센터장님이 나오신 걸 보면서 권성철 CD는 생각했다. 이 다음엔 내가 될 수도 있겠다는... 그 예감은 적중했다. 당장 눈앞에 놓인 일이 산더미다. 하지만 더 이상 고민하지 않기로 했다. 힘 빼고. 가볍게. 툭. 일단 그렇게 카메라 앞에 섰다. TEXT. Life is Orange 편집팀 PHOTOGRAPH. Studio 1839 무슨 이야기를 쓸까? 내 앞에
왜 레고에 전세계는 열광하는가
  최근 맥도날드 어린이용 세트메뉴 해피밀의 프로모션 장난감으로 나온 슈퍼마리오 시리즈가 향수에 젖은 어른들의 구매로 인해 품귀현상이 일어나며 키덜트 문화가 재조명 받았다. 이런 어린이의 감수성과 더불어 구매력까지 갖춘 키덜트들은 중요한 고객으로 각광받고 있는데, 대표적인 브랜드로, 브릭(Bricks) 분야의 ‘레고’를 단연 꼽을 수 있다. 레고에는 이야기가 있다 레고가 항상 인기가 있었던