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- [Focus] 2013 대한민국광고대상 수상작 발표
- 한국광고협회가 올해로 20년을 맞은 ‘2013 대한민국광고대상’ 7개 부문 대상 수상작을 포함한 총 44개 수상작을 발표했다. 올해로 20년을 맞은 2013 대한민국광고대상은 그 어느 해 보다 수상작들의 크리에이티브가 돋보였다. 부문별 대상 수상작은 7편으로 △디자인부문 <야생생물관리협회 ‘Tape for Wildlife’ 편(이노션 월드와이드)>으로 택배 박스 테이프를 자르는
- ㈜위메프의 '느와르, 쿵푸'편, 11월 베스트 크리에이티브로 선정
- 마음을 사로잡은 한마디, “싸 다~~!” 위메프 '느와르, 쿵푸'편 복고와 유머의 절묘한 조화로, 소비자의 ‘기억’을 사로잡다 11월 베스트 크리에이티브 광고로 보령제약 겔포스M의 ‘행복해라 대한민국’편이 선정되었다. ‘느와르,쿵푸’편은 광고회사 ‘대홍기획’과 프로덕션 '퍼플레인'이 제작하였으며, 1
- [CommHere_Focus on] 정재형 정형돈도 중독된 00700 광고 촬영현장 뒷 이야기, 매력의 삼박자를 모두 갖추다!
- 한 번 그 매력에 빠지게 되면, 쉽게 헤어날 수 없는 상태를 이르는 말 ‘중독’. 한 번 누르면 멈출 수 없는 중독의 원조격 ‘뽁뽁이’와 요즘 온국민이 중독된 핫이슈 커플 ‘정재형&정형돈’이 국제전화 국민번호 00700과 만났다. 세자리 번호보다 저렴한 혜택에도 모자라 번호를 누르는 즐거움까지 부여해 국민번호 중독을 만들어내겠다는 야심찬 00700과 두 명의 중독의 아이콘들이 만들어 내는 이번 00700 ‘뽁뽁이’ 캠페인은 그야말로 매력의 삼박자를 모두 갖췄다고 할 수 있겠다. 그 매력의 삼박자가 빛나 웃음으로 중독되었던 광고 촬영 현장을 살짝 공개한다.
- 법고창신(法古創新)- “광고기획자는 충신의 마음을 갖고 간신의 혀로 설득해야"
- 1984년 종합광고대행사로 설립된 LG애드는 바로 다음해에 우리나라 광고계를 강타하는 캠페인을 탄생시켰는데, 바로 금성의 ‘테크노피아(Technopia)’ 캠페인이었다. 가상의 공간에서 컴퓨터에 의해 제어되는 로봇들이 컨베이어 벨트를 따라 무엇인가를 만들고 있는 컴퓨터그래픽 영상은 첨단 과학기술 시대로 접어들고 있던 당시 우리나라의 상황을 상징했다. 전자업체로서의 금성의 비전을 제시할 목적으로 ‘21세기는 어떠한
- [Interview] 진에어 조현민 전무
- 2013 KOSAC, 닮은꼴 후원사를 만나다 진에어는 젊음, 열정을 상징한다는 점에서 코삭과 많이 닮았다. 핵심적인 서비스는 세련된 감각으로 강화하고, 불필요한 서비스는 과감하게 버렸으며, 복잡한 수속이나 규정은 심플하게 변경해 합리적이고 경쟁력있는 요금체계를 세웠다. 이런 진에어의 컨셉을 보면 KOSAC을 준비하는 수천 명의 대학생들, 요즘 젊은이들의 행동양식과 비슷한 점이 많다. 트렌드를 만들고, 재창조하는 젊은 항공 진에어와 KOSAC이 만나 서로 시너지를 내기 위한 출발점에 서있다. 이번 후원을 결정한 진에어의 조현민 전무에게 KOSAC을 후원하게 된 계기와 후원을 통해 진에어가 기대하고 있는 부분에 대해 물어보았다.
- [D-Trend] Creator 김상진 본부장은 세상과 소통하는 창을 그린다
- 언제부터, 어떤 계기로 그림을 그리기 시작했나? 중학교 때까지 미술부에서 활동했을 만큼 어려서부터 그림 그리기를 좋아했다. 하지만 ‘미술은 취미로만 하고 공부하라’는 부모님 말씀에, 고등학교 때부턴 그림을 그린 적이 없다. 대학 졸업후에도 취직과 결혼, 육아로 바삐 살다 보니 그림에 대한 생각을 할 겨를이 없었다. 그러다 7년 전, 몸이 안 좋아 휴직 후 병원에 입원했는데, 그때 다시 그림을 그리고 싶다는 생각을 했다.
- [Global Creative] 광고 속에 영화가 보인다
- 11월이네요. 해외 크리에이티브 소개, 올해 제 몫의 마지막 원고입니다. 영화 같은 광고라고 할까요? 광고 속의 영화라고 할까요? 생각하고 느끼기 좋은 계절에 기대어 그런 광고 이야기 2편 하겠습니다. 2013 제 60회 칸 국제광고제(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 ‘필름’과 ‘브랜디드 콘텐츠 & 엔터테인먼트’ 부문 그랑프리
- [AD History] 한국 최초의 사진관 광고
- 지금으로부터 106년 전인 1907년 8월 대한매일신보에는 다음과 같은 광고가 게재되었다. 한문으로 된 내용을 알기 쉽게 옮기면 다음과 같다. 김규진은 1868년 평안북도 출생으로 중국, 일본을 다녀온 선각자의 한 사람이었다. 경찰관 한 달 봉급이 20원이던 시절 사진 소본(작은 사진) 한 장이 50전, 큰 사진 한 장이 4원 50전이었으니 보통 사람은 사진 촬영이란 엄두도 내지 못하던 시절이었다. 한국에 사진술이 도입된
- [Global Media Column] Global Media Trend : 2014년의 화두는 Mobile Media
- 매년 11월은 차년도 애뉴얼 플랜(Annual Plan) 준비하시느라 바쁘시지요? 이번 호는 내년 미디어 플랜(Media Plan) 수립하실 때 도움이 되시도록 2014년 미디어 업계의 화두 중 하나인 ‘Mobile Media’의 현황과 전망에 대해 정리해 드리겠습니다. 지난 몇 년간 Global Media • IT업계에서는 “내년은 모바일의 한 해가 될 것”이라고 호언장담해 왔습니다. 지금까지
- [내가 본 광고 이야기] 내 아이에게 주고 싶은 선물
- 화초를 잘 키우기란 쉬운 일이 아니다. 적당한 양의 물을 규칙적으로 주지 않는다면 화초는 금세 시들시들해지고 어떤 경우에는 죽기까지 한다. 물이 필요한 것은 사람도 마찬가지다. 사람의 몸을 구성하는 성분 중 70% 이상이 물인 것처럼 사람은 음식 없이 장기간 생존할 수는 있어도 물 없이는 며칠을 버티기 힘들다. 그만 큼 살아가는 데 필수적인 요소가 물이다. 물과 관련해서 얼마 전 마음을 잡아끄는 광고 한 편이 있었다. 코웨이의 물 광
- [AE의 아침] 여행의 목적
- ‘여행(旅行)’! 듣기만 해도 설레고, 기분이 좋아지는 묘한 매력이 있는 말입니다. 여러분도 그렇죠? 장소가 어디라도, 누구와 가더라도 여행은 마음을 들뜨게 하는 것 같습니다. 많은 일이 그러하듯 여행에도 목적이라는 것이있기 마련인데 크게는 개인적 ‘휴식’이거나, 회사의 ‘업무’라는 카테고리로 묶인다고 볼 수 있습니다. 전자와 후자는 같은 ‘일상에서의 일시적 벗어남
