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[New Creativity] 신한은행 SOL ‘강다니엘’ 편 외
2018.03.12 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
KT ‘87.8 요금제’ 편 _ TV 광고            동서식품 맥심 모카골드 ‘심플라떼’ 편 _ TV 광고            잡코리아 알바몬 ‘사장님, 힘내세요’ 편 _ TV 광고            코웨이 ‘요즘 신혼 요즘 침대’ 편 _ TV 광고            신한은행&
[미디어와이드뷰] 콘텐츠 경쟁력 강화로 점점 성장하는 CJ E&M
2018.03.12 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
CJ E&M에서 처음 콘텐츠를 제작, 방송했을 때만 하더라도 지상파TV에 비해 낮은 퀄리티로 그다지 주목받지 못했다. 소위 A급 스타들이 출연을 고사했고, 제작진도 경험이 부족해 기대에 못 미친다는 평가를 받았다. 하지만 지상파TV의 인기 PD 및 작가들을 적극적으로 스카우트하고 제작비에 많은 비용을 투자해 <응답하라>, <꽃보다>, <슈퍼스타 K> 등 자체 제작 프로그램들이 성공하면서 CJ E&M을 바라
[TREND] 광고가 세상을 바꾸는 법
2018.03.09 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈
    최근에 우연히 접하게 된 뉴스에 충격을 받은 일이 있다. 최근에 보았던 어떤 사례보다 놀라웠고, 큰 영감을 주었으며, 크리에이터로서의 질투를 자아내기 충분했다. 그건 바로 서울시 민생사법 경찰단의 ‘대포킬러’라는 성매매 차단 솔루션이다. 대포킬러는 프로그램으로 성매매 알선업자가 영업활동을 못하도록 막는다. 효과적이고 유용라고 신박(?)한 기술이지만 의외로 간단하다. 성매매알선업자들은 대개 번화가에 전단지와 명함을 마구잡
[TREND] 도전자 브랜드의 성공 전략
2018.03.09 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈
    디지털로 인한 환경 변화    이제 리딩 브랜드와 경쟁을 하던 도전자 브랜드들에게도 기회가 열리고 있다. 디지털의 발달이 이들에게 기회를 열어준 것이다. 디지털의 발달로 인해 새롭게 나타난 현상 중 가장 두드러진 것이 바로 개인의 가치를 중시하는 경향이다.   
[TREND] 인천공항, 예술공항으로 거듭나다
2018.03.09 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈
    제2여객터미널 개항과 함께 ART-PORT로 변신하다   복합문화공간으로 변신   지난 1월 18일 인천국제공항 제2여객터미널이 공식으로 개항했다. 제2여객터미널 여객처리 능력은 1800만 명으로, 연간 5400만 명을 소화할 수 있는 제1터미널과 합산하면 인천국제공항은 연간 7200만 명의 여객을 처리하는 대형공항으로 자리매김하게 되는 것이다. 그러나 인천공항공사는 매년 600만 명씩 늘어나는 항공기 여행객수를 감안하여 제2여객터미
[creativity] 광고로 떠나는 세계여행 - 스페인 편
2018.03.07 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
지난 2월, 스페인 마드리드에서 특별한 사진전이 열려 주목받았는데요. 사진전이 열린 후 공개된 책과 영상도 화제라고 합니다.영국과 홍콩에 이어 오늘 떠나볼 여행지는 스페인! 어떤 전시, 책, 그리고 영상인지 함께 감상해볼까요?          퓰리처상 수상자, 마누 브라보의 사진전        사진전의 작가는 마누 브라보(Manu Brabo, 스페인, 1981~). 그는 전 세계 군사 갈등 지역의 실상을 사진으로 알
[AD&Marketing/INTELLIGENCE]알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #02 교감, 소통이 핵심, 반려동물 광고 촬영
2018.02.28 12:00 | HS Ad
  최근 반려동물 관련 시장이 급성장하면서 광고 캠페인에도 반려동물이 등장하는 사례들이 많아졌습니다. 말이 통하지 않는 반려동물과의 광고 촬영, 어떤 형태로 진행되고, 어떤 어려움이 있을까요? 반려동물 에이전시 와우펫 강성찬 실장과 함께 반려동물 캐스팅 관련 궁금증을 Q&A로 풀어봅니다.     퀴즈로 알아보는 반려동물 광고 촬영          광고 캠페인에 가장 많이 등장하는 반려동물의 종류는 무엇일까요? 정답은 개입니다.
[creativity] 광고로 떠나는 세계여행 - 영국·홍콩편
2018.02.22 10:57 | CHEIL WORLDWIDE
국내 광고와 해외 광고는 어떤 차이점을 보일까? 문득 미디어를 들여보다 이런 생각이 들 때가 있죠. 전 세계 44개국 53개 네트워크와 9개의 자회사를 둔 제일기획! 세계 곳곳의 해외 법인이 진행한 다양한 광고 캠페인이 세계인의 마음을 사로잡고 있는데요. 국내를 넘어 세계에서도 통(通)하는 글로벌 마케팅 솔루션의 비밀, 지금부터 그 비결을 찾아 세계여행을 떠나볼까요? 첫 번째 여행지는 바로 영국과 홍콩입니다.    영국_ 나만의 축구화를
[project] 한층 더 젊게, MBC플러스 웹사이트 리뉴얼
2018.02.13 12:00 | 펜타브리드
  MBC플러스는 문화방송(MBC)의 자회사로서 케이블, 위성, IPTV, N스크린 등에 서비스하는 복수 채널 사업자 (MPP : Multiple Program Provider) 다. MBC플러스는 '모두가 행복한 세상을 만드는 Contents Creator'라는 비전 아래 현재 MBC에브리원(버라이어티), MBC스포츠플러스(스포츠), MBC스포츠플러스2 (스포츠), MBC드라마넷(드라마), MBC뮤직(음악), 글로벌에브리원(미주지역) 등 총 6
[project] 새학기 언더웨어도 휠라답게
2018.02.13 12:00 | 펜타브리드
    2018년 휠라 언더웨어 신학기 캠페인을 위해 휠라와 펜타브리드가 뭉쳤다. 휠라언더웨어는 헤리티지 라인 출시에 맞춰 10, 20대를 주타깃으로 맞췄다. 차별화된 커뮤니케이션 메시지와 크리에이티브를 펼치며 휠라 언더웨어의 인지도와 호감도를 확보하였다.     광고는 짧고 강렬한 소재로, 온 오프라인 다양한 매체를 통해 노출되고 있다. 오프라인 프로모션 이벤트를 통해 신학기 언더웨어 패키지도 선보인다. 영등포 타임스퀘어에서 2
[Research] 2018 광고회사 현황조사
2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원
따라하는건 내 스타일이 아니야 - 삼양 큐원
"따라하는건 내 스타일이 아니야" - 젊은 생활의 욕심
[Research] 2016 광고회사 현황조사
* 2016년부터 ‘온라인광고회사 현황조사’는 광고회사 현황조사와 함께 동일한 설문 내용으로 진행되었습니다.   자료조사ㆍ정리 | 편집부   한국광고총연합회는 지난 2월 22일부터 3월 16일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원 현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 총 53개
[Research] 2017 광고회사 현황조사
한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 10일까지 총 14일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국 내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’ 는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 63개사가 조사에 응답했다. 총 63개 광고회사가 응답한 2016년 총 취급액은 14조 7,089억 원으로 광고회사와 매체대행사의 취급 액이
[Research] 2018 광고주 현황조사
    글·정리 편집부    한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 총 14일간 ‘광고주 현황조사’를 실시했다. 광고주들의 광고비 집행계획 및 매체 선호도 등을 알아보기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고주 현황조사’는 국내 주요 광고주를 대상으로 진행했으며, 총 75개 광고주가 설문에 참여했다.    본 조사에 참여한 75개 광고주의 2017년 광고비 예산 책정액을 보면
[Research] 2018 광고회사 현황조사
2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원
따라하는건 내 스타일이 아니야 - 삼양 큐원
"따라하는건 내 스타일이 아니야" - 젊은 생활의 욕심
[Research] 2018 광고주 현황조사
    글·정리 편집부    한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 총 14일간 ‘광고주 현황조사’를 실시했다. 광고주들의 광고비 집행계획 및 매체 선호도 등을 알아보기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고주 현황조사’는 국내 주요 광고주를 대상으로 진행했으며, 총 75개 광고주가 설문에 참여했다.    본 조사에 참여한 75개 광고주의 2017년 광고비 예산 책정액을 보면
[Research] 2017 광고회사 현황조사
한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 10일까지 총 14일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국 내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’ 는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 63개사가 조사에 응답했다. 총 63개 광고회사가 응답한 2016년 총 취급액은 14조 7,089억 원으로 광고회사와 매체대행사의 취급 액이
[Research] 2016 광고회사 현황조사
* 2016년부터 ‘온라인광고회사 현황조사’는 광고회사 현황조사와 함께 동일한 설문 내용으로 진행되었습니다.   자료조사ㆍ정리 | 편집부   한국광고총연합회는 지난 2월 22일부터 3월 16일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원 현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 총 53개
[Research] 2018 광고회사 현황조사
2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원
따라하는건 내 스타일이 아니야 - 삼양 큐원
"따라하는건 내 스타일이 아니야" - 젊은 생활의 욕심
[Research] 2018 광고주 현황조사
    글·정리 편집부    한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 총 14일간 ‘광고주 현황조사’를 실시했다. 광고주들의 광고비 집행계획 및 매체 선호도 등을 알아보기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고주 현황조사’는 국내 주요 광고주를 대상으로 진행했으며, 총 75개 광고주가 설문에 참여했다.    본 조사에 참여한 75개 광고주의 2017년 광고비 예산 책정액을 보면
[Research] 2017 광고회사 현황조사
한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 10일까지 총 14일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국 내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’ 는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 63개사가 조사에 응답했다. 총 63개 광고회사가 응답한 2016년 총 취급액은 14조 7,089억 원으로 광고회사와 매체대행사의 취급 액이
[Research] 2016 광고회사 현황조사
* 2016년부터 ‘온라인광고회사 현황조사’는 광고회사 현황조사와 함께 동일한 설문 내용으로 진행되었습니다.   자료조사ㆍ정리 | 편집부   한국광고총연합회는 지난 2월 22일부터 3월 16일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원 현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 총 53개
[Research] 2018 광고회사 현황조사
2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원
따라하는건 내 스타일이 아니야 - 삼양 큐원
"따라하는건 내 스타일이 아니야" - 젊은 생활의 욕심
[Research] 2018 광고주 현황조사
    글·정리 편집부    한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 총 14일간 ‘광고주 현황조사’를 실시했다. 광고주들의 광고비 집행계획 및 매체 선호도 등을 알아보기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고주 현황조사’는 국내 주요 광고주를 대상으로 진행했으며, 총 75개 광고주가 설문에 참여했다.    본 조사에 참여한 75개 광고주의 2017년 광고비 예산 책정액을 보면
[Research] 2017 광고회사 현황조사
한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 10일까지 총 14일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국 내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’ 는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 63개사가 조사에 응답했다. 총 63개 광고회사가 응답한 2016년 총 취급액은 14조 7,089억 원으로 광고회사와 매체대행사의 취급 액이
[Research] 2016 광고회사 현황조사
* 2016년부터 ‘온라인광고회사 현황조사’는 광고회사 현황조사와 함께 동일한 설문 내용으로 진행되었습니다.   자료조사ㆍ정리 | 편집부   한국광고총연합회는 지난 2월 22일부터 3월 16일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원 현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 총 53개