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[Global Creative] 죽어있는 매체에 스토리로 생명을 불어넣어라: 2013.05.16 03:29 | 광고계동향; 예전에는 신입 카피라이터를 채용했을 때 반드시 훈련시키는 게 있었다. 당연히 우선은 카피를 쓰는 훈련이고, 두번째는 타겟 프로필을 스토리로 엮어보게 하는 것이다. 왜냐하면 카피라이터는 스토리텔링 능력이 있어야 한다고 생각했기 때문인 것 같다. 그런데 요즘은 디자이너들이나 AE나 마케터들이나 각 분야에서 능력있는 사람들을 보면 스토리텔링 능력을 갖추고 있는 사람들이 많다.


[Special Issue] 각 국 광고인들의 관심사와 인사이트를 공유하다: 2013.05.16 02:10 | 광고계동향; 지난 3월 3째 주 태국 파타야에서 3일간 진행된 아시아태평양광고제(ADfest 2013) 세미나의 큰 줄기를 이뤘던 부분은 금번 행사의 슬로건인 ‘Connecting the dots’와도 상당히 함수관계가 있는 ‘소셜 미디어’라는 키워드가 단연 눈에 띄는 부분이었다.


[The Best Creative] 3월의 최고의 크리에이티브 광고: 2013.05.06 10:34 | 광고계동향; 3월 베스트 크리에이티브 광고로 삼성전자, 삼성 지펠 T9000의 ‘먹고, 살고, 사랑하고’편과 빙그레, 붕어싸만코의 ‘싸만코 비긴즈 티저’편이 공동 선정되었다. 두 작품을 제작한 광고회사는 모두 ‘제일기획’, 프로덕션은 각각 ‘매터스 인 류크’와 ‘소년’으로, 2월 한 달 간 방영된 TVCF 400여 편을 대상으로 한 영 크리에이터 패널 및 광고업계 종사자들의 투표와 지난 3월 5일 개최된 베스트 크리에이티브 선정위원회(주요광고회사 CD 10인으로 구성)의 최종심사를 통해 3월 베스트 크리에이티브 광고가 결정되었다.


[Global Creative] 어려운 놈. 불편한 놈. 여운이 남는 놈.: 2013.04.30 11:57 | 광고계동향; 15초 안에 딱 보면 누구나 아는 크리에이티브를 20년 가까이 요구 받아 온 광고인으로서 다소 한풀이 같은 글일 수 있겠습니다. 결론부터 말씀 드리자면, 광고 만드는 사람이 원칙적으로는 지양해야 마땅할 어렵고 불편한 아이디어가 주는 여운에 대한 이야기입니다. 생각하게 하는 크리에이티브 말입니다.


[The Best Creative] 2월의 최고의 크리에이티브 광고: 2013.04.17 10:01 | 광고계동향; 2월 베스트 크리에이티브 광고로 구몬학습의 ‘아빠는 꿈이 뭐였어?’편 (이하 ‘아빠’편)이 선정되었다. 광고회사 ‘제일기획’과 프로덕션 ‘소년’이 제작한 이번 선정작은 1월 한달 간 방영된 TVCF 400여 편을 대상으로 네티즌 및 광고업계 종사자들의 투표와 지난 2월 5일 개최된 베스트 크리에이티브 선정위원회(주요광고회사 CD 10인으로 구성)의 최종심사를 통해 2월 베스트 크리에이티브 광고로 결정되었다.


[Global Creative] 모든 것이 미디어다: 2013.04.02 02:47 | 광고계동향; 이제 광고는 더 이상 15초의 짧은 예술이 아님을 누구나 알고 있다. 날이 갈수록 증가하는 미디어의 홍수 속에 우리는 이미 살고 있기 때문이다. 어디를 가든, 어디를 보든 광고는 피할 수 없는 존재가 되었다. 보기 싫어도 억지로 보게 만들거나, 아니면 보지 않고서는 못 배기게 하거나 또는 그걸 경험하게 하거나 또 그런 것들이 좋은 크리에이티브일수록 더 단단하게 사람의 시선을 사로잡는다.


[The Best Creative] 1월의 최고의 크리에이티브 광고: 2013.02.26 02:54 | 광고계동향; 1월 베스트 크리에이티브 광고로 현대카드의 ‘성실하라 노력하라 복종하라 의심하지 마라’편(이하 ‘복싱’편)이 선정되었다. 광고회사 ‘이노션 월드와이드’와 프로덕션 ‘굿럭’이 제작한 이번 선정작은 12월 한 달 간 방영된 TVCF 400여 편을 대상으로 네티즌 및 광고업계 종사자들의 투표와 지난 1월 8일 개최된 베스트 크리에이티브 선정위원회(주요광고회사 CD 9인으로 구성)의 최종 심사를 통해 1월 베스트 크리에이티브 광고로 결정되었다.


[Global Creative] '행복'이라는 무기: 2013.02.26 01:45 | 광고계동향; 우리가 상상하지 못한 일들이 아직 남아있을까? 아니, 우리를 놀라게 할 만한 스토리들이 이 세상 에 더 존재할까? 크리에이티브 위에 테크놀로지의 힘을 더한 인간의 상상력은 이미 지구를 수만 번 도 더 멸망시키고 부활시켰으며, 마법이나 전설의 이야기도 실제보다 더 논리적으로 현존시켜놓았고,박람회에나 등장하던 허무맹랑한 기술들이 바로 지금 우리 손안에서, 이토록 ‘스마트’ 하게 실현되고 있으니 말이다. 그래서 일까. &lsq


[Global Creative] 중국의 광고는 스케일도 중국스럽게: 2013.02.04 01:17 | 광고계동향; 전체 13억이 넘는 인구에 세계 3위의 국토, 그리고 확연히 다른 지역색과 지역마다 사용하는 언어마저도 다른 수십 개의 도시들, 그 안에서 한족을 중심으로 55개의 소수민족들이 마치 여러 개의 국가들을 모아놓은 것처럼 부조화스러운듯 하면서도 조화를 이루며 살아가는 중국. 이런 중국에 대해 많은 사람들은 그 규모가 너무 크고 방대하다보니 중국이란 나라 전체를 아우르는 트렌드나 유행이란 것이 존재할 수 없고, 그 나라를 한마디로 규정한다는 것은


[연말특별선정] 2012 베스트 크리에이티브: 2013.02.04 10:16 | 광고계동향; The Best of the Best Creatives 잡코리아, '책임질 일에는 나 몰라라 하는 그대는'외 6편 올해의 영광은 4월의 베스트광고로 뽑힌 ‘잡코리아 6편의 시리즈’에 주어졌습니다. 사실 새로움에 가장 목말라하는 사람은 그걸 만들어내는 크리에이터입니다. 심사한 CD들 모두 이 크리에이티브를 부러워했고 연말이 되도록 이만큼 우리를 흔들어놓은 걸 못 찾았기에, 광고의 새로운 방식 “잡코리아류

: [Research] 2013 광고회사 현황조사; 한국광고협회는 지난 2월 1일부터 20일까지 총 20일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사(매체대행사 포함)를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 51개사가 조사에 응답했다.

: ‘월간 광고계동향’ 5월호 발행; 한국광고협회(회장 이순동)가 발행하는 광고업계 유일의 전문지 ‘월간 광고계동향’ 5월호가 14일 발간됐다. 5월호 조사는 온라인 광고회사 현황조사로 온라인광고회사/미디어렙사의 주요 사업, 클라이언트, 주요 프로젝트 및 광고기법 및 취급상품 등에 대해 조사한 결과를 게재하였다. 이번호 컬럼 코너에는 이상화 엠포스 대표가 ‘온라인 광고회사의 도전과 사회적 가치’을 주제로 기고한 글이 실렸고, 인터뷰에는 한국온

: 2012 ‘대한민국광고대상’수상작 발표; 2012 ‘대한민국광고대상’수상작 발표 - 8개 부문 대상 포함 총 46개 수상작 발표 - 시상식은 11월 7일 롯데호텔월드(잠실) ‘한국광고대회’서 개최

: 2013 부산국제광고제 YOUNG STARS AD COMPETITION

: Rules of Engagement - TV의 진화! ‘인게이지먼트TV’로 바뀐 새로운 TV 마케팅 전략; TV의 진화 방향과 의미 마케터들이 가장 사랑하는 TV가 진화하고 있다. 마케터들이 TV를 가장 사랑하는 이유는 전체 광고예산의 38% 이상을 차지하면서 넓은 도달률(Reach)과 빈도(Frequency)를 단숨에 만족시켜주기 때문이다. 또한 GRP(Gross Rating Points)라는 공신력 있는 지수 하나로 TV캠페인 플래닝과 미디어 바잉, 효과까지 손쉽게 측정할 수 있게 만든다. 마케터들에게 TV는 그야말로 황금알을 낳는 거위 역할을

: [움직이는 대홍] C&C전략팀 먼저 이해하고 발 빠르게 움직여 변화와 혁신을 주도한다; C&C전략팀의 ‘C&C’는 ‘Channel & Contents’의 약자로, 말 그대로 채널과 컨텐츠에 대해 전략적으로 고민하고 새로운 비즈니스를 창출하는 팀이다. 이미 널리 활용되고 있는 기존 마케팅 채널에서 새로운 가능성을 찾아 제안하기도 하고, 아직 생소한 신규 채널을 먼저 이해하고 발 빠르게 움직여 대홍의 것으로 소화하고자 한다.

: [廣氣발랄] 세계와 通하는 ‘원보이스’의 힘 ! - 이노션 글로벌 인터랙티브팀; 이노션‘ 글로벌 인터랙티브 팀.’ 출범한 지 5개월 된 글로벌 인터랙티브 팀은 ‘광고’와‘ 글로벌’을 연결하는 단계, 즉‘ 세계용 광고’를 구상하는 중이다. 마정민 팀장은 팀의 목표를 “지금은 보이지 않는 것들을 보이게 만드는 일”이라 말한다. 성과는 차후에 공개될 일이지만 업무는 또렷하다. 예컨대 현대와 기아의 새 차를 세계에 소개하는 일이고, 해외용 광고 제작과 함께 브랜드 캠페인을 진행한다. 기획과 마케팅이 분리되는 게 일반이지만, 조사·전략·기획·제작·운영·매체홍보까지 모든 업무를 한 팀에서 소화한다.

: TBWA코리아 입사사원 6인 청바지로 세상을 점령하다!; TBWA코리아 신입사원 일곱 명이 박웅현 ECD의 지도아래 ‘청바지로 세상 읽기’라는 과제에 도전했다. 신입사원 교육의 일환으로 시작된 이것은 근 일년간 이어졌고 마침내 그 결과는 직장 내 훈련 기록서로 탄생했다. 그들의 상상력과 아이디어는 청바지가 세상을점령했음을 조목조목 논리 정연하게 나열되어 왜 청바지가 세상을 점령했는지에 대한 답을 내놓았다.

: [Interview] 전설의 '카피라이터 신입교육'을 업그레이드 하다; 광고업계에 3~5년차 대리급 인력은 금값이라고들 한다. 그도 그럴 것이 하나하나 끼고 가르쳐야하는 광고업의 특성상 광고주를 하나 맡을 만한 인력으로 키우는데 시간이 많이 걸리고, 최근에는 경기불황으로 1인당 업무량이 늘어나면서 가르쳐야 하는 인력보다는 이미 배워서 바로 투입이 가능한 인력을 우선 채용하기 때문이다. 우리 업계는 일반적으로 도제식 교육의 관습이 남아 있다. 소위 ‘사수’라고 불리는 선배 직원 밑에 ‘부사수’라고 불리는 후배 직원이 배치돼 같이 일하면서 배우는 것이다. 중요한 일은 사수가 처리하는 동안 부사수는 잡무를 도맡으면서 눈치껏 사수의 노하우를 전수받아야 한다. 최근 HS애드에서는 각 파트의 Chief들이 신입사원들을 대상으로 한 OJT 프로그램을 진행했다. 혹독하기로는 실미도에 견줄만하다는 카피라이터 파트에서 프로그램을 기획, 교육했던 HS애드 심의섭 Chief를 찾아가 신입카피라이터 교육 프로그램에 대해 들어보았다.

: [Special Issue] 2013년 광고단체 중점과제; 2013년 광고단체 중점과제 월간 광고계동향 2월호에서는 광고관련 단체들의 2013년 중점 계획을 들어보았다. 광고산업의 질적 도약을 위한 광고관련단체들의 한 해 계획을 통해 광고업계의 2013년 청사진을 그려보도록 한다.

: [AD History] 1911년 종로에 카페가 생겼다?; 한일합병 이듬해인 1911년 6월 7일 매일신보(每日申報)에는 우리말로 쓴 부인다옥 박정애의 ‘고백’이란 광고가 게재되었는데 아직 고백(告白)이라는 말을 사용하던 무렵이었다. 헤드라인은 “한번 구경하시오”. 길지도 않으니 모두 옮겨 본다.

: 기획특집 - 1. 서비스 산업의 현황과 전망; 서비스산업은 경제성장의 추가적인 성장 동력으로서, 또한 고용 창출력을 키우고 국민의 삶의 질을 높이기 위해서 그 육성이 시급한 것으로 지적되고 있다. 그 가운데 광고산업과 같은 지식기반 서비스업은 제조업 전반의 비용을 절감하고 부가가치를 높여줌으로써 경쟁력을 제고하는 기업 지원 산업으로서 그 역할과 기능이 크다. 이에 서비스산업으로서의 광고산업 발전방향을 모색해본다.

: [제작의 밤] 세상은 크리에이티브 디렉터로 가득하다; 광고대행사에서 제작부문을 책임지는 직책의 이름 CD(Creative Director), 하지만 이 이름은 현재 광고대행사 뿐만 아니라 많은 업종에서도 함께 사용되고 있다. 그만큼 크리에이티브가 필요해진 일과 공간들이 많아졌기 때문일 것이다. CD가 어떤 의미인지와 요즈음 어떠한 분야에서 CD라는 직책을 사용하는 지에 대해 CD 1인칭 주인공 시점에서 알아보자.

: 신개념 에너지음료 핫식스(HOT 6iX)로 제2의 신화창조; 요즘 눈에 띄는 광고가 있다. 캔 뚜껑을 따고 음료가 튀는 순간 투둑 단추가 터진다. 여자는 양가슴이 드러날까 얼른 손으로 가린다. 남자는 여섯 조각 초콜릿 복근을 자랑한다. 스커트 지퍼가 올라가며 미끈한 각선미가 드러난다. 파격적이다. 어느 회사에서 나온 음료일까? 검색해 본다. 롯데칠성음료의 신개념 에너지음료 핫식스(HOT6 6iX) 광고다. 맑고 깨끗한 칠성사이다 광고 이미지를 떠올리며 롯데칠성의 새로운 시도에 또 한 번 놀란다. 신제품을 빠른 시간 내에 효과적으로 알리는 것이 목적이었다면 핫식스(HOT 6iX)광고는 대단히 성공적이다.

: [Column] 온라인 광고회사의 도전과 사회적 가치; 지난 10년 사이에 온라인 광고 산업만큼 꾸준히 고성장을 지속해 온 산업이 과연 있을까 하는 생각을 해보게 된다. 온라인 광고 산업은 2007년 1조를 넘어선 이후 전세계적인 금융위기와 장기 불황 속에서도 최근 4년간 연평균 성장률이 16%를 넘어 2012년에는 2조를 넘어섰다고 한다. 2013년 올해도 방송과 인쇄 광고가 역성장할 것이라는 전망과는 대조적으로 온라인 광고는 모바일이라는 새로운 성장동력을 얻어 15% 가까운 성장을 보일 것으로 전망된다.

: [AE의 아침] 취미 그리고 일; 광고를 하는 사람들은 좋아서 하는 취미같은 일을 직업으로 하는 행운을 지녔다. 하지만, 그 광고를 하기 위해서 다른 취미가 필요하고 그 취미가 광고를 하는 데 도움이 되기도 한다.

: [탁톡 (Tack talk)]우리 모두는 원본으로 태어났다

: [탁톡] 멀리가려면 함께 가라; 오늘날은 지나친 경쟁을 비롯한 다양한 '불안' 요인들로 대부분의 사람들이 스트레스 속에 살고있으며, 삶을 즐기지 못하고 있는 상황이다. 이런 상황에서 '힐링'은 불안을 느끼는 사람들에게 하나의 해결책으로 부상하고 있다. 하지만 제일기획 김홍탁프로는 힐링이 일시적인 차원에서의 해결책이 될 수 밖에 없으며 다른 장기적 차원에서의 대안을 찾아야 할 것을 말한다.

: [너는 어떻게 카피가 됐니? 2] 중구 난방 라디오 카피 수칙; 예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리버리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어봅니다.

: [STRATEGY STUDY] Digital Signage for Contact Point Marketing; 디지털 사이니지는 최근 광고·미디어 시장을 긴장시키는 새로운 개념이다. 소비자 동선에 밀착해서 각 접점을 통해 광고를 전달하는 디지털 사이니지는 장기적으로 브랜드를 가꾸는 소극적 브랜딩이 아니라 현장에서 소비자를 직접 움직이는 마케팅을 현실화하고 있다. 글 ㅣ 유승철 미국 텍사스대 박사과정 디지털 사이니지는 최근 광고?미디어 시장을 긴장시키는 새로운 개념이다. 소비자 동선에 밀착해서 각 접점을 통해 광고를 전달하는 디지털 사이니지는 장기적으로 브랜드를 가꾸는 소극적 브랜딩이 아니라 현장에서 소비자를 직접 움직이는 마케팅을 현실화하고 있다. <그림1>도심에서 흔히 볼 수 있는 버스쉘터를 활용한 OOH미디어.

[Close Up 1] 한국광고협회, 중소기업광고컨설팅 지원시스템 구축 사업진행

2011 광고산업통계에 따르면 우리나라 전체 광고산업 사업체 수는 5,011개(2010년 기준)로, 이중 100인 이상 사업체와 300억 이상 평균 취급액을 광고산업계의 대기업으로 분류하면, 전체의 98.5%인 4,932개 사업체가 중소기업에 해당된다. 이들 사업체의 취급액 규모는 4조 4,078억 원으로 전체 대비 42.7%의 구성비를 나타내며 또한 50인 미만 사업체 전체의 취급액 평균을 산출하면 업체당 8.94억 정도의 평균 취급액이 나온다. 이

[Research] 2013년 광고비 확대·유지하는 광고주, 44%에 그쳐...

한국광고협회는 지난 1월 2일부터 18일까지 총 17일간 ‘광고주 현황조사’를 실시했다. 광고주들의 광고비 집행계획 및 매체 선호도 등을 알아보기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고주 현황조사’는 국내 주요 광고주를대상으로 진행했으며, 총 26개 광고주가 설문에 참여했다.