PHOTO ESSAY

2018.11.12 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈

I should be over it now, I know　 It doesn’t matter much how old I grow　 I hate to see October go　 Barry Manilow, 　

[INSIDE/ESSAY] 코펜하겐에서 길을 잃다.

2018.11.06 12:00 | HS Ad

봄은 봄대로 예쁘고 가을은 가을대로 예쁘다. 저렇게 요란한 빛깔들이 뽐내듯이 출렁이는데도 볼썽사나움이란 걸 찾아볼 수 없으니 단풍을 보는 내내 경외감만 일 뿐이다. 옆에 서 있던 친구에게 무슨 말이라도 하고 싶었으나 ‘말은 눈이 보았던 아름다움을 빼앗지요’ 라는 구절이 갑자기 떠올라 입을 다물어 버렸다. 언어로 덮어쓰기를 하지 않기. 그냥 그대로 보고 느끼기. 그래야 그 아름다움들과 좀 더 친해질 수 있고 그것들을 더 환대할 수 있을 것 같았다. 내가 그의 이름을 불러 주었을 때 비로소 그가 존재하는 것이 아니라, 내가 그의 이름을 부르는 순간 비로소 그가 사라지는 기분이 드는 것은 왜 일까. 언어는 본질을 규명하는 도구일까 본질을 가리는 도구일까.

[News] 삐뿔즈 스티커교재, 호평 속 라오스 63개 학교에 배포!

2018.10.12 12:00 | 펜타브리드

‘지구를 살리는 펜타브리드의 크리에이티브(지살펜) 시즌 7’로 진행한 <라오스 어린이용 위생,안전 포스터와 스티커형 워크시트>가 현지에서 아주 좋은 반응을 보이고 있습니다. 　 삐뿔즈와 펜타브리드가 함께 새겨진 교육용 포스터가 9월부터 수도 비엔티안의 교육청 관할 학교에 모두 나눠집니다~!

[Global Insight] 내성적인 CEO를 위한 꿀팁

2018.10.05 12:00 | CHEIL WORLDWIDE

부끄러움을 많이 타는 CEO와 임원들을 위해 자회사 바바리안의 CEO 캐시 버틀러가 몇 가지 노하우를 소개한다.

[INSIDE/ESSAY] 어젯밤 꿈을 말해드릴게요.

2018.10.02 12:00 | HS Ad

“자네 이름이…베엔~ 그래 벤! 아버지는 러시아계 독일인이고 모친은 남미 어디라고 했는데… 맞다! 우루과이.. 우루과이와 파라과이는 늘 헷갈린단 말이야. 현실과 꿈 속이 헷갈리는 것처럼 말이야. 어쨌든 둘 다 축구에 미친 사람들이 많은 건 분명하니까… 그래 그래 미안하네. 그리고 벤이 아니면 또 어떤가. 중요한 건 자네가 벤처럼 생겼다는 거지. 방금 태어난 애도 자네를 보면, 보자마자 벤이라고 부를 걸세. 난 이렇게 이름과 얼굴이 딱 맞아 떨어지는 게 좋단 말이야.

[INNOCEAN Essay] 설득과 홍보를 위한 광고에서, 행동 변화를 일으키는 마케팅의 시대로

2018.09.28 12:00 | INNOCEAN Worldwide

오랜 세월 동안 기업의 마케팅 활동이나 광고는 상품을 더 잘 팔기 위해 소비자들을 유혹하는 판매 촉진 활동 중 하나로 인식되어 왔다. 기업의 입장에서는 마케팅 활동이 자사의 제품이나 서비스를 보다 매력적으로 보이게 만드는 필수적인 투자이지만, 소비자들에게는 광고의 메시지가 순수하게 믿을 수 없는, 일종의 ‘지름신 자극제’와 같다고 생각하는 편견이 있기 때문에 소비자들은 점점 더 다양한 방법으로 광고를 피하는 방법을 찾아내고 있다. 하지만 최근 광고와 마케팅 활동이 단지 기업의 판촉 수단이 아니라 사람들의 인식과 일상을 바꾸는 매개체로서의 역할도 할 수 있다는 새로운 가능성을 보여주고 있다.

PHOTO ESSAY

2018.09.28 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈

그저 다리 하나인데 왜 좋을까, 론다는 일종의 개념미술이다. 42년간 쌓아 올린 다리는 비, 햇빛, 근육, 흉터, 돈, 죽음, 탄성, 확률, 계산 등 형언할 수 없을 만큼 무수히 많은 과정을 기억하고 우리에게 전달한다. 그렇게 다리 앞에서 어휘력을 잃는다. 습관적이고 연속적으로 그리고 쉽사리 떠오르던 생각들, 스페인은 열정적이야, 복합적이고 다양해, 쾌활해 같은 늘 어떤 것에 대해 말하지만 말하지 않는 것도 많다. 그래서 느낄 수 있다. 스페인에 대한 기억을 영화 필름처럼 재생하면 론다에서 멈춘다. 추억이 되었다.

[Global Insight] 포맷의 힘, 엔터테인먼트에서 배우자

2018.09.06 12:00 | CHEIL WORLDWIDE

브랜드가 더 이상 퍼블리셔와 TV 채널의 중재를 필요로 하지 않는 세상에서 소비자에게 다가가기는 무척이나 쉽다. 그런데 왜 다들 차별성 있는 포맷에는 관심을 기울이지 않는 걸까? ‘포맷’은 친숙하면서도 소비하기 쉬운 자산임이 분명한데….

[INSIDE/PEOPLE] 글로벌 브랜드 프리미엄 업그레이드! HS애드 글로벌ISM 담당자 인터뷰

2018.09.04 12:00 | HS Ad

미국 뉴욕에서 인기를 모으는 브랜드의 매장을 프랑스 파리나 서울 명동에서 발견하는 것은 어려운 일이 아닙니다. 동일한 상품을 판매하는 것은 물론 오리지널 매장의 독특한 포인트까지 고스란히 살려내어 세계 어느 곳에서나 브랜드의 고유한 아이덴티티를 느낄 수 있습니다. 그렇지만 현지 매장을 살펴보면 ‘원조’와 똑같지 않은 부분도 있습니다. 각국의 문화와 정서가 다르기 때문에 브랜드의 정체성과 고유성을 유지하는 가운데 진출 국가에 적합한 ‘현지화’ 또한 필수입니다. 이러한 업무가 쉽지 않지만, 글로벌 브랜드로서 세계 각국에 진출하기 위해서는 피할 수 없는 과정입니다. 이 어려운 일을 하는 사람들이 있습니다. 바로 HS애드 해외지법인에서 근무하는 리테일사업부 글로벌ISM 담당자들입니다.

[Global Insight] 칸 라이언즈, 나쁜 버릇은 고쳐야 할 때

2018.08.09 12:00 | CHEIL WORLDWIDE

글로벌 컨퍼런스 실행 계획과 환경에 대한 책임감 사이에서 균형을 맞추기는 쉽지 않다. 그러나 의외로 해답은 간단한 곳에서 찾을 수 있다. 그렇다면 칸 라이언즈는 전 세계의 공통 화두인 지속가능성의 문제를 어떻게 해결할 수 있을까?