광고정보센터 매거진


[AD Insight 1] COVID-19, MZ 세대가 결합하며 더욱 중요해진 디지털 마케팅: 2020.08.28 11:15 | 광고계동향; X세대부터 우리는 젊은 세대가 출현할 때 마다 그 세대를 분석하고 이해하고자 노력해왔다. 그러나 지금 전 세계는 이전의 새로운 세대 출현 때와는 다른 충격과 디지털 쇼크를 겪고 있다.


[Consumer Insight] 가성비, 가심비, 갓성비 ‘Value for Money’ 소비: 2020.08.28 12:00 | 광고계동향; 좀 이른 여름휴가를 갔다 왔다. 해외로 나갈 수 없는 상황, 선택은 제주도 였다. 휴가를 준비하면서, 또 휴가지에서는 광고라는 업에서 벗어나 일반적인 소비자가 되어 온갖 구매의사결정을 하게 됐다.


[AD Insight 2] OTT서비스 대전(大戰), 광고의 위기를 기회로 활용하는 PPL 전략: 2020.08.28 12:00 | 광고계동향; 세상을 뒤흔든 코로나19 바이러스가 없었다고 해도, 2020년 미디어 업계의 화두는 ‘OTT서비스’였을 것이다. 콘텐츠를 보유하고 있는 제작 사/방송사, 디지털 동영상 회선과 서비스 플랫폼을 제공하는 통신사, Youtube/Netflix로 대표되는 글로벌 OTT서비스까지, 다양한 주체들이 수직적-수평적인 연합을 구성하여 방송의 미래라고 여겨지는 OTT 사업 의 주도권을 획득하기 위한 전쟁에 뛰어들고 있다.


[Interview1] 광고회사에서 햄버거를 판다고? 오래와새·폴트버거: 2020.08.27 04:03 | 광고계동향; 도산공원 근처에 ‘폴트(FAULT)버거’라는 핫한 햄버거집이 생겼는데 광고회사에서 하는 거래! 소문을 듣고 궁금해졌다. 광고회사가 왜 햄버거 가게를 냈을까? 오래와새 윤성호 대표를 만나기까지는 생각보다 어려웠다.


[Brand Marketing] 곰표 브랜드 캠페인 레트로, 콜라보레이션보다 본질적인 건 브랜딩의 지속 가능성: 2020.08.27 03:24 | 광고계동향; 　 2018년 대한제분을 처음 만났던 것은 정작 마케팅과는 상관없는 자리였습니다. 사담을 나누던 중 대한제분이 67년 만에 처음으로 마케팅팀이 발족되었고 마케팅 전략 수립을 위해 대형 광고대행사를 비롯해 다양한 업체들을 만나고 있다는 말을 듣게 되면서, 곰표 브랜드에 대한 개인적 호감으로 아이디어를 나눈 것이 일의 시작점이었습니다. 　 곰표 브랜드 캠페인 레트로, 콜라보레이션 보다 본질적인 건 브랜딩의 지속 가능성 　　 대한제분과의 첫 만남 　 2018년 대한제분을 처음 만났던 것은 정작 마케팅과는 상관없는 자 리였습니다. 사담을 나누던 중 대한제분이 67년 만에 처음으로 마케 팅팀이 발족되었고 마케팅 전략 수립을 위해 대형 광고대행사를 비롯 해 다양한 업체들을 만나고 있다는 말을 듣게


[Best Creative] 설화수 ‘아름다움은 자란다’ 종합편: 2020.08.27 12:00 | 광고계동향; 한방 화장품 브랜드 ‘설화수’가 각 세대를 대표하는 4명의 유명 셀럽들과 함께 ‘아름다움이란 어느 순간 꺾이고 멈추는 것이 아니라, 아름다움은 자란다’는 캠페인을 선보이며, 소비자들로부터 공감과 지지를 받고 있다.


[News Brief] 업계 주요 소식: 2020.08.27 12:00 | 광고계동향; 한국광고총연합회가 문화체육관광부 지원으로 코로나19로 급격히 악화한 광고업계를 지원하기 위해 청년 디지털 일자리 사업을 추진한다. 본 사업은 디지털 관련 업무를 수행하는 신규인력 채용 기업에 최대 6개월까지 월 최대 190만원의 인건비를 지원하는 사업이다.


[Close Up 1] 한국광고아카데미 5기 START! 광고회사들이 찾는 실무형 광고인재들 여기 다 모였다!: 2020.08.27 12:00 | 광고계동향; 예비광고인들의 등용문, 한국광고아카데미(이하 한광아)가 7월 6일(월), 8일(목) 양일에 걸쳐 교육생 50명이 참여한 가운데 입학식을 진행했다.


[Close Up 2] SM C&C, 소비자 심리·소비행태 조사 리포트 발표. 코로나19 이후, Big Rebound 시대 올 것: 2020.08.27 12:00 | 광고계동향; SM C&C는 위축된 일상/소비 생활에서 다가올 포스트 코로나 시대를 대비하기 위한 기업들에게 길 잡이가 될 소비자 행동조사 리포트를 발표했다. 이 보고서는 전국 20~50대 소비자 800명을 대상으로 설문을 진행했으며, 대한민국을 휩쓴 코로나19가 종식된 이후 그동안 위축되었던 소비 행동들은 계속해서 위축되는 것이 아닌 코로나 이전의 수준으로 회복되거나 일부 산업, 서비스는 오히려 코로나 이전보다 훨씬 더 크게 성장하는 ‘Big Rebound’ 시대가 도래할 것을 예상했다.


[Essay] ‘힙함’을 글로 배운 자의 ‘힙정’ 적응기: 2020.08.27 12:00 | 광고계동향; 지난호엔 언택트 시대의 광고 적응 이야기였는데 이번에는 ‘힙정’ 적응 이야기입니다. 아직 언택트 시대에도 제대로 적응하지 못했는데 새롭게 적응할 거리가 생겨버렸네요. 제가 최근에 회사를 옮겼습니다. 그 위치가 대행 사로는 다소 특이하게 합정입니다.