광고정보센터 매거진


[AD Data] 100대 광고주별 매체비 현황: 2019.08.14 12:00 | 광고계동향; * 업로드 상의 문제로 인하여 내용이 작게 보이는 부분이 존재합니다.　 광고정보센터 - 광고계동향 바로보기 및 PDF 참고해주시면 감사하겠습니다.　　 * AD Data의 모든 자료는 광고가 집행된 내용을 광고 단가로 역산하여 산출한 내용으로, 광고주와 매체사 간의 실제 거래 내용과는 다를 수 있습니다.


[Promotion Trend] 디지털 시대, 오프라인 경험의 재발견: 2019.08.13 03:14 | 광고계동향; 최근 몇 달 사이, 재미있는 오프라인 사례들이 있었다. 블루보틀과 인앤아웃 버거다. 지난 5월, 국내 커피 매니아들이 기다린 블루보틀이 성수동에 오픈했다. 오픈 당일 새벽부터 400명 이상이 줄을 서고, 1시간 씩을 기다려 커피를 마신다고 한다. 또한 같은 달 강남역에서는 인앤아웃 버거 팝업스토어가 오전 11시 오픈에도 불구하고, 이미 오전 10시에 대기표가 다 소진될 정도로 많은 사람들이 찾았다. 혹자는 이러한 사람들의 몰림은 인스타그램에 올리기 위한 것뿐이며, 큰 흐름은 아니라고 말한다. 하지만, 필자의 생각은 조금 다르다. 이는 디지털에서는 줄 수 없는, 오프라인에서만 가능한 경험을 고객들이 원하 고 있다는 것을 실제 보여주고 있다고 본다. 다양한 고객 경험 중, 오프라인에서의 고객 경험이 재발견되 고 있는 것이다.


"크리에이티브에는 영역의 구분이 없다고 생각해요!": 2019.08.13 12:00 | 광고계동향; 얼만 전 홍대에서 성수동으로 사무실을 이전했다는 아이디엇을 찾았다. 한쪽에 마련된 장식장 위, 수많은 광고 수상 트로피가 가장 먼저 눈에 들어왔다. 이것만으로 벌써 오! 감탄사가 절로 나왔다. 올해 4년차에 접어든 신생 광고회사의 수상실적이 예사롭지 않다. 아직 인테리어가 완성되지 않은 사무실은 목소리가 울릴 정도로 휑한 느낌이었지만 인터뷰 내내 드는 생각은, 대표부터 직원들까지 업에 대한 그들의 꽉 찬 생각과 가치관, 아이디엇이 가고자 하는 방향이 남다르다는 것. 화제의 광고회사 아이디엇의 이야기를 풀 어본다.


[Research] 2019 BTL업계 현황조사: 2019.08.13 12:00 | 광고계동향; 한국광고총연합회는 지난 6월 18일부터 7월 11일까지 총 24일 동안 'BTL업계 현황조사'를 실시했다. 국내 주요 BTL?프로모션 전문회사와 광고회사 내 담당부서들의 현황을 파악하기 위해 매해 실시해온 BTL업계 현황조사는 올해 각사별 인원현황, 업무영역, 주요실적과 주력분야 등에 대해 진행됐다. 그 결과 13개 BTL?프로모션 전문회사, 14개 광고회사 내 프로모션 담당부서에서 조사에 응답했다.


소셜 미디어 시대의 마케팅: 2019.08.13 12:00 | 광고계동향; 소셜미디어의 세상이 밝아진 지 어언 10여 년이 훌쩍 흘렀다. 초기에는 새로운 접점의 무한한 확대로 브랜딩의 새로운 황금 시대를 기대했었다. 그러나 소비자들이 광고를 무시할 수 있는 길이 열리고, 매스미디어의 영향력이 줄어들자 기업과 브랜드는 인지도를 올리기가 훨씬 어려워졌다. 기업과 브랜드들은 혼란스러운 소셜미디어 세상에서 효과적인 브랜딩 모델을 구축하기 위해서 페이스북과 유튜브 그리고 인스타그램 같은 메이저 플랫폼에 수억, 수십억의 마케팅 비용을 투자하며, 다양한 시행 착오를 겪어오고 있다.


[Global Creative] 칸느라이언즈, 주목할만한 그랑프리 수상작들: 2019.08.13 12:00 | 광고계동향; 우리에게 칸느광고제로 알려진 칸느라이언즈는 이제 단순한 광고제가 아니다. ‘세계 크리에이티브 축제’라고 해야 더 어울린다. 많은 수상 작품들의 주제는 단순한 광고를 뛰어넘어 사회 전반의 공익적인 모든 부문을 망라하며 수상 카테고리 역시 이에 맞게 그 스펙트럼이 넓어졌다. 실질적으로 이번 수상작들의 특징을 보면 가벼운 유머 광고들은 거의 자취를 감췄고 장애인, 저널리즘, 성소수자의 인권, 여권신장 등 여러 사회적 이슈와 변화를 담은 작품들이 많은 부분을 차지했다. (유머 광고에 강한 태국, 일본 등 아시아권 국가의 수상이 유난히 적은 이유도 이 때문이다.) 지면의 한계상 모든 작품을 이야기할 수는 없고 몇몇 카테고리의 그랑프리를 수상한 작품을 소개하고자 한다.


[Special Issue] 숫자를 통한 미디어집행의 시대, 빅데이터가 바꾸는 광고업계 풍경: 2019.08.13 12:00 | 광고계동향; 왜 빅데이터가 다시 화두인가? 정확히 말하자면 우리가 알고 있는 데이터양(Volume)을 넘어서 실시간으로 데이터가 생기는(Velocity), 다양한 형태의 데이터(Variety)를 비즈니스적으로 활용해 세일즈를 극대화 시킬 수 있는 데이터를 말한다. 이제 데이터를 통해 최적의 타깃을 찾아내고 타깃별 추적과 단계별 개선을 통해 분석과 예측한 그대로 퍼포먼스 결과를 가져다 줄 수 있는 기술이 구현되고 있기 때문이다. 전통적인 광고회사들이 본격적으로 데이터를 수집하는 시스템을 개발하고 인력을 꾸리게 된 것은 아마도 3~4년 전부터다. 훨씬 이전부터 빅데이터는 이슈였지만, 당시 그 데이터들이 마케팅적으로 유효한가에 대해 모두가 절레절레 고개를 저었을 것이다. 유일하게 트럼프 미국 대통령의 당선을 예측했던 구글 트렌드 분석 등 방대한 양의 데이터들로부터 인사이트를 도출하고 트렌드를 뽑아내는 것만으로 모두가 열광했던 시기를 지나 지금은 데이터 기반의 광고가 모든 광고 캠페인을 집행하는데 있어 기본이 될 정도로 애드테크 영역은 진화했고, 특히 커머스 영역에서는 광고회사의 매출액 대부분을 차지할 정도로 폭발적인 성장세를 가져다주고 있다. 혹자는 광고회사들이 극단적으로 ATL을 포기하고 세일즈쪽 기회를 잡으려고 하는 날이 올지도 모른다고 말하기도 한다.


[Best Creative] 현대해상화재보험 - <당신이 주인공-추격>편: 2019.08.12 12:00 | 광고계동향; 현대해상화재보험이 선보인 새 기업PR 캠페인이 반전의 재미로 눈길을 사로 잡고 있다. ‘추격’이라는 타이틀이 뜨면서 형사가 범인을 쫓는 장면으로 시작되는 광고는 스릴과 긴장감이 고조되는 연출로 영화 예고편처럼 만들 었지만, 형사가 범인을 쫓기 위해 일반인, 누군가의 차를 뺏다시피 하며 급하게 빌려 타는 모습에서 “모두가 주인공을 볼 때, 우리는 당신을 봅니다”라는 카피와 함께, 형사나 범인이 아닌 본인의 차를 얼떨결에 빼앗긴(?) 일 반인의 표정을 잡는, 그야말로 의표를 찌르는 재미가 있는 광고, 현대해상화재보험 <당신의 주인공-추격>편이 광고계동향 이번호 베스트크리에이티브에 치열한 경쟁률을 뚫고 선정됐다.


[Kick off] 광고인의 축제, 2019 한국광고대회· 대한민국광고대상: 2019.08.12 12:00 | 광고계동향; 한국광고총연합회가 주최하는 광고인들의 축제의 장인 한국광고대회·대한민국광고대상 시상식이 오는 11월22일 (금)에 롯데호텔 서울(소공동)에서 열린다. 광고인의 화합과 교류를 통해 대한민국 광고산업의 발전을 도모하는 한국광고대회(34회)와 대한민국 크리에이티브 최고 권위의 상인 대한민국광고대상(26회) 시상식을 위해, 올해는 현업전문가들로 구성된 집행위원회를 운영해 행사 전반적인 방향과 기준을 논의하고 결정하는 시간을 가졌다.


[News Brief] 한국광고아카데미, 4기 교육생 모집 및 광고여름캠프 개최: 2019.08.12 12:00 | 광고계동향; 한국광고아카데미는 광고관련 전문 교육을 받을 수 있는 4기 교육생 모집을 9월 2일까지 진행한다. 오는 9월 중순부터 내년 2월 말까지 6개월 동안 광고업계 현업 실무자로부터 듣는 최신 광고캠페인 특강과 실제 광고주 프로젝트에 참가하는 기회, 정기적인 현업 광고계 선배와의 멘토링 제공 등 광고에 관심이 많고 광고업계 진출을 희망하는 학생들 및 취업준비생들에게는 광고관련 전문 지식을 쌓는 것뿐만 아니라광고계 네트워크를 구축할 수 있는 더할나위 없이 소중한 기회가 될 것이다.