DAEHONG NEWS
대홍 커뮤니케이션즈 기사입력 2017.11.17 12:00 조회 11862

대홍기획 박선미 상무, 2017 KOSAC심사
 
대홍 기획의 박선미 제작본부장(상무)이 문화체육관광부에서 주최한 '2017대학생 산학연계 광고창작경연(KOSAC)' 심사위원으로 참여했다. '광고를 광고한다!'를 주제로 건국대학교에서 700여명의 학생들이 참석한 가운데 진행된 '2017 KOSAC'은 우수 광고인재를 발굴하는 국내 최대의 광고 산학연계프로그램이다.이번 경연대회의 전국본선 심사를 평가한 박선미 상무는 롯데D카드, 미녀는 석류를 좋아해 등의 캠페인을 제작했고, 업계최초로 스타트업과의 협업을 통해 혁신적인 마케팅 사례들을 선보이는 'ICS'행사를 총괄 기획한바 있다.

대홍기획 김수진CD, 부산광고제 본선 심사
 
대홍기획의 김수진 크리에이터 디렉터(CD)가 올해로 10회를 맞은 부산국제제광고제에서 본선 심사위원으로 활약했다. 김수진 CD는 디자인 및 프린트 부문 심사를 맡아 브랜드의 철학 및 제품의 메시지를 얼마나 강력한 크리에이티브로 전달했는가를 중점적으로 평가했다. 김CD는 사물인터넷(IoT) 기술을 전자제품에 연결해 가족간의 정을 나누는 '하트풀 쿠쿠' 캠페인으로 광고계의 혁신적인 디지털 마케팅을 선보였다는 평을 들은바 있다. 김CD는 소비자들의 일상에서 반짝이는 인사이트를 바탕으로 쿠쿠전자. 대유위니아, IBK기업은행, 롯데카드 등 다수의 성공 캠페인을 이끌었다.

'롯데지주 주식회사'공식 출범 및 뉴롯데 CI 공개
 
10월 12일, 롯데그룹 내 4개사 투자부문을 합병한 롯데지주 주식회사가 공식 출범했다. 대표이사는 신동빈 경영혁신실장(사장)이 공동으로 맡는다. 한편 롯제지주는 출범식에서 새로운 기업 CI인 Value Line을 공개했다. 새로운 CI는 롯데의 비전인 'Lifetime Value Creator'의 의미를 담아 인생의 모든 순간이 풍요롭게 이어지도록 늘 새로운 가치를 드리겠다는 롯데의 약속을 표현했다. Lifetime Value Creator의 약자(L, V, C)로도 읽히며, '점'은 고객의 삶의 시작점을, '선'은 롯데와 함께 걷는 삶을 형상화 했다. 또한, 심볼을 둘러싸고 있는 둥근 마름모 프레임은 롯데월드타워의 베이스 형태에서 비롯되었으며, 간결한 L은 롯데의 겸손함과 역동성, 독창성을 나타낸다.
대홍기획 ·  인터뷰 ·  KOSAC ·  부산 ·  롯데 · 
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2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
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반전으로 가는 반대의 길
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크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
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[Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능
광고는 자유 시장경제를 추구하고 있는 사회에서 다양한 역할들을 수행하고 있다. 때로는 사람들에게 풍요로운 삶을 제안하여, 인생의 목표를 수정하게 하고, 현실의 고독함을 미래의 희망으로 대체하기도 한다. 또 때로는 그 풍요로운 삶의 제안으로 인해 평범한 사람들에게 허탈감을 느끼게 한다. 그러나 문명사회에서 광고는 사람들과의 관계 속에서 그 역할이 결정되고, 사회의 다른 제도들과 통합적인 기능을 할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 점은 분명하다. 따라서 광고가 현재 인간과 사회에 어떤 기능을 하고 있는지를 살펴본다면 광고가 미래에 무엇을 어떻게 해야할 것인지를 예측할 수 있을 것이다.
국민관광상품권과의 두번째 조우 - CF계의 럭셔리 모델 이미연
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