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도시 마케팅
기사입력 2007.03.05 10:13 조회 2136

   도시 마케팅 
저자  서구원 배상승
출판사 커뮤니케이션북스
발행일 2005-12-20
페이지 260
ISBN  8984994987

 

내용 소개│Introduction

전 세계적으로 국가나 지방자치단체 등 특정지역을 경제나 관광중심지로 만들기 위해 노력하고 있다. 이러한 노력은 도시마케팅이라고 부르는 새로운 경향의 마케팅 전략에 의해 주도되고 있으며, 도시마케팅은 전 세계적으로 주목받고 있는 새로운 마케팅 연구 분야로 도시마케팅과 관련 이론을 체계적이고 종합적으로 정리한 후 사례를 통해 설명함으로써 이해하기 쉽고 실무에 적용할 수 있도록 했다. 


 

저자 및 역자 소개│About


지은이 서구원
엘지애드 기획팀 부장을 거쳐
현) 고려대학교 경영대학 초빙교수
현) 휴먼앤시티마케팅전략연구소 소장
현) 한국광고학회 총무이사
현) 한국광고학회 아시아태평양 국제광고대회 집행위원장
현) 한국광고산업발전위원회 위원
현) 한국경영학회, 한국마케팅학회, 한국광고학회,

지은이 배상승
홍익대학교 대학원 광고홍보학과 박사 과정
고려대학교 경영대학원 마케팅 전공 석사
현) 가온미디어 부장
현) 홍익대 광고홍보대학원 출강
현) 홍익대 문화콘텐츠전략연구센터 자문위원
문화콘텐츠진흥원 출강
문화관광부 문화중심도시조성추진기획단 문화산업팀
KTB네트워크 문화서비스팀 투자심사역
삼성물산 기획실 인터넷사업부
  

 

목차 소개│Index

머리말 

1장 기업가적 정부
2장 기업가 정신과 혁신
3장 도시마케팅 개념의 이해
4장 도시마케팅과 소비자
5장 도시마케팅 믹스
6장 도시브랜딩
7장 도시마케팅 전략(1)
8장 도시마케팅 전략(2) 

부록 : 도시마케팅 사례연구

 

 

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도시 마케팅 ·  서구원 배상승 · 
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2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
광고회사 광고주 현황조사
광고회사 현황조사 광고회사 성장세 주춤한 가운데, 해외물량 늘어 ’23년 10대 광고회사 취급액 20조 8,218억 원
생각을 깨우는 한 줄의 광고 카피_내 앞을 가로막고 있는 것이 진짜 벽입니까
"와, 송강호와 캡틴 아메리카라니!”
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HSAD가 한화손해보험, 홈플러스와 각 브랜드의 광고모델인 김지원, 김수현과 함께 지금껏 보지 못했던 ‘여왕급 컬래버레이션’을 성사시켰습니다.
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