광고계동향
2011년 경제성장률은 4%대를 예상하고 있고 2012년에도 유로권 재정위기, 선진국 경기부진 등 대외적 요인의 불안과 국내 가계부채 부담으로 3~4%를 예상하고 있다. 광고시장이 경제성장률과 높은 상관관계에 있어 연동이 되는 경향이 많았으나 2011년과 2012년에는 광고시장이 경제성장률보다 다소 더 성장하는 모습을 보여주고 있다.
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웹2.0 시대에서 키워드는 참여·개방·공유로 많은 변화를 겪어왔다. 이와 더불어 SNS 특징인 커뮤니티 형성과 연결성이라는 것이 더해지면서 사회 곳곳에서 패러다임의 전환이 진행 중이다. 이를 단적으로 보여주는 것이 10.26 재보선이었다.
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제일기획 디지털 리더스 포럼은 매년 새로운 디지털 마케팅 이슈를 주제로 개최하고 있으며 광고주 마케팅 현장에 새로운 해법을 제시해왔다. 2011 디지털 리더스 포럼은 새로운 미디어 패러다임 ‘트리플 미디어’를 주제로 지난 10월 18일 제일기획 본사에서 열렸다. 아래는 이번 행사에서 논의 된 3개의 세미나를 요약·정리한 것이다.
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12월 국내 광고시장이 11월과 비교해 보합세를 보일 전망이다. 한국방송광고공사(코바코, 사장 이원창)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악할 수 있도록 매월 발표하고 있는 ‘광고경기 예측지수(KAI; Korea Advertising Index)’에 따르면 12월 예측지수는 101.5로 나타나, 전월인 11월과 비교해 보합세를 보일 전망이다.