[HSAD 광고 딜리버리] 달려야 산다.
HS Ad 기사입력 2024.03.28 11:38 조회 222
 


HSAD 최신 온에어 된 광고 소식과
HSAD 기업 소식을 한눈에 볼 수 있는 HSAD 광고 딜리버리!

 



03월 최신 온에어 된 따끈따끈한 캠페인 소식이 궁금하다고요?
띵-동 방금 당신의 현관 앞에 배송이 완료되었습니다.


(1) 달려야 산다.
 
 


뛰어야 산다! 홈플러스 창립 단독 슈퍼세일 | 홈플런 / 출처: 홈플러스 (Homeplus) 유튜브


김수현과 홈플러스의 만남

대한민국을 대표하는 '大'와'大'의 만남. 대배우 김수현과 대형마트 홈플러스가 만났습니다. 지난 3월 1일부터 13일까지 진행된 홈플러스 창립 단독 슈퍼세일 '홈플런'을 위해.

'뛰어야 산다. 뛰어야 홈플런딜 산다!'는 카피와 함께 홈플러스를 향해 달릴 준비를 하는 김수현과 홈플러스 행사를 위해 앞다투어 홈플러스로 달려가는 사람들의 모습을 함께 담아냈습니다.

댓글 say

'홈플러스로 당장 뛰어~', '광고를 통해 홈플러스 유튜브를 알게 되었다.' 그리고 '최고의 마트 광고' 등의 긍정적인 반응이 많이 보이고 있어요. 외에도 김수현과 홈플러스의 조합에 대한 반응이 주를 이뤘습니다
 

(2) “새로운 세탁건조의 시대” – LG SIGNATURE 세탁건조기 캠페인



LG SIGNATURE : 새로운 세탁건조의 시대 편 / 출처: LG전자 공식 유튜브

LG SIGNATURE 세탁건조의 과제는?

“LG SIGNATURE다운 격을 지키되, 세탁건조 연속형 제품의 USP를 강조하고 최상위 브랜드 LG SIGNATURE의 ‘혁신성’ 이미지를 강화해야 합니다”

세탁과 건조를 따로 해야 했던 기존의 방식에서, 하나의 도어 안에서 모든 과정이 이뤄지는 올인원 세탁건조기라는 차세대 카테고리 창출과 선점이 필요했습니다. 더불어, LG SIGNATURE가 프리미엄 가전의 상징을 제품을 넘어, 혁신과 시대를 바꾸는 상징으로 포지셔닝시켜야 했습니다.

인사이트의 발견!

LG SIGNATURE 라인은 LG전자의 미래 기술을 가장 먼저 도입해 고객들에게 선보이며, 경쟁사와의 격차를 만들고 LG전자의 다른 브랜드에 혁신성, 선망성 견인하는 역할을 합니다. 즉, 세탁건조기를 격이 다른, 혁신적인 제품으로 느껴지게 만들어야 했습니다. 이를 위해, 경쟁사들의 광고와 같이 단순 편의성과 혜택 중심 표현을 넘어, 새로운 패러다임을 이끄는 아이콘이 되는 것을 목표했습니다.

인사이트를 솔루션으로

LG SIGNATURE는 하나의 작품이자 명품으로서 로열티를 쌓아온 브랜드입니다. 이러한 최상위 브랜드로의 격에 부합하기 위해 표현 전략 측면에서 Distancing을 부여하였습니다. 직관성과 명확성이라는 광고가 지녀야 할 덕목은 지키되, 추상성과 상징이라는 럭셔리 브랜드의 화법을 더하여 생각지도 못한, 격이 다른 제품이자 브랜드로 느껴질 수 있도록 표현했습니다.



(3) 세상의 모든 루틴을 만나는 곳, GROUND220



세상의 모든 루틴을 만나는 곳. GROUND220|Life's Good|LG전자 GROUND220 /  출처: LG전자 공식 유튜브

LG전자의 과제는?

“단순 제품 체험공간이 아닌 미래 고객인 Z세대와 소통하며 다양한 경험할 수 있는 공간을 구축해 주세요.”

23년 초 LG전자는 젊음과 역동성 강화에 집중한 브랜드 리인벤트와 함께 ‘가장 Z다운’ 고객경험을 통해 미래고객과 관계 맺는 CX혁신과제인 ‘Zest(Z+est:가장 Z다운) 프로젝트’를 시작했습니다. 판매가 아닌 경험을 매개로 미래 세대와 직접 소통하며 스킨십을 높이는 소통 플랫폼인 GROUND220의 탄생은 LG전자의 브랜드 핵심가치, Life’s Good에서 시작되었습니다.

인사이트의 발견!

1) Z세대와 접점을 늘리기 위해 그들의 특성 반영
2) 위치 특성상 지속 방문을 위한 상설 체험이 있는 고객경험 공간
Z세대에게 좋은 삶이란 #갓생 #성장으로 바라봤고, 그들이 건강한 삶의 루틴에 오롯이 몰입할 수 있도록 제품과 기술을 통해 LG전자가 항상 응원하고 함께 한다는 브랜드 경험을 주고자 했습니다. 그리고 한강과 바로 이어지는 안양천을 기반으로 다양한 헬씨 루틴이 가득한 서울 양평에, 저희는 건강한 삶을 위한 루틴의 지속적인 소통 창구로써 LG전자와 함께 쉬고, 배우고, 나만의 일상을 정립할 수 있도록 기획해 나갔습니다.

‍인사이트를 솔루션으로

1) Z세대에게 건강한 삶을 루틴을 만드는 공간 콘셉트와 네이밍
2) 아티스트 및 브랜드와 콜라보로 콘텐츠 다양화
3) 웹앱 구축으로 고객 데이터 확보 및 O2O경험 제공

건강한 삶의 단단한 터전이 된다는 의미의 '그라운드'와 가전제품의 연결고리 220 볼트의 '220'을 조합한 GROUND220으로 네이밍을 확정했고, 공간 디자인 콘셉트는 바로 ‘리버사이드(강변)’로 설정했습니다.

콜라보를 위한 작가를 찾던 중 ‘긍정적인 마인드’가 작품의 모티브인 영국 일러스트 작가 Linda Baritski와 함께 협업을 진행하게 되었고, 앱보다 접근하기 쉬운 웹앱 구축을 통해 고객 데이터를 확보하고, 더욱 풍부한 O2O 경험을 제공하고 있습니다.



(4) 광고제를 휩쓴 HSAD

iF Design Award
소비자가 뽑은 좋은 광고상
해의 광고상
A.N.D Award
ISE2024 Design Stand Award



 
 

HSAD가 iF Design Award, 소비자가 뽑은 좋은 광고상, 올해의 광고상, A.N.D Award 그리고 ISE2024 Design Stand Award까지 총 5개의 광고제를 휩쓸었습니다.


다양한 광고제를 빛낸 HSAD에게 앞으로도 많은 응원 부탁드립니다.



04월에 모하지?
광고인이라면 놓치지 말아야 할, 04월의 D-day!





자세한 내용이 궁금하다면?
슈퍼캘린더 바로가기:
https://hsad.tistory.com/3488

 

매달 찾아오는 HSAD 광고 딜리버리

03월 배달도 기대해 주세요!

3월광고 ·  GROUND220 ·  HSAd ·  lg전자 ·  광고딜리버리 ·  광고모음 ·  그라운드220 ·  팝업스토어 ·  홈플러스 ·  홈플런 ·  출처: https://hsad.tistory.com/3491 [HSAD 공식 블로그 HSADzine:티스토리] · 
이 기사에 대한 의견 ( 총 0개 )
소비를 바꾸는 시대경험 <세대욕망>
최근 몇 년 간 세대담론이 마케팅 씬(scene)을 지배하는 가장 중요한 담론 중 하나였음을 부정하기는 어렵다. 모든 세대론을 압도해버린 MZ세대, 과거 강렬하게 등장했던 X세대, 떠오르는 알파세대와 주목받고 있는 시니어 등. 그러나 우리나라에서 세대 담론이 힘을 받기 시작한 건 역시 MZ세대에 대한 논의가 시작되고부터 일 것이다.
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
2024년 미디어&광고 동향
    변화하는 시대의 흐름과 하나가 되어 지난 2월, ‘DUNE : Part Two’ 홍보를 위해 한국을 찾은 티모시 샬라메(Timothee Chalamet)의 소식으로 한동안 연예계가 들썩였다. 덕분에 생각지 못한 멋진 영화를 접했고, 올해 미디어 전략의 방향성을 고민하던 나에게 광활한 아라키스 행성의 사막 폭풍을 헤쳐 나가는 티모시의 여정은 좀 더 색다른 의미로 다가왔다. 영화 속 결정적인
[캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
[광고로 읽는 심리학] 광고음악이 소비자를 움직인다
때론 친근한 리듬으로 소비자의 귀를 중독시키고, 때론 진한 감성으로 소비자의 의심과 불안을 무장해제하는 광고음악. 사람의 심리를 자유자재로 변화시키는 데 탁월한 능력을 발휘하는 음악은 언제나 광고의 든든한 구원 투수다.
2년차 광고 감독, 차근차근 자신의 진가를 증명해 나갈 것
AD-Z 지난 호 베스트크리에이티브로 뽑힌 아이스크림 시모나 ‘삼행시빌런’편 광고 담당자와의 인터뷰를 통해 촬영 감독인 이기백 볼드(BOLD) 대표에 대해 소개받고 호기심이 생겼다. 한남동에 위치한 볼드 사무실에는 벽면을 빼곡히 채운 캠핑 장비와 잘 정리된 피규어가 인상적이었다.
[월간 2024밈] 4월 편 - 잼얘해봐?
  오늘 점심 떵개했다?  HSAD 광고 사건  펠꾸 모음  카카오톡 미니 이모티콘  잼얘 해봐.   오늘 점심 떵개했다 음식을 맛있게 먹기로 유명한 유튜브 먹방 유튜버 떵개떵. 출처: 유튜브 떵개떵  음식을 맛있게 먹는 떵개떵의 이름에서 따와, 맛있는 음식을 먹으면 '떵개했다'라는 말을 사용해요! '오늘 점심
이노션, 생성형 AI 전문 조직 ‘AI솔루션팀’ 신설
이노션(대표이사 이용우)은 생성형 AI(인공지능) 기반 자체 솔루션 구축 및 전문성 강화를 위해 전담 조직 ‘AI솔루션팀’을 새롭게 출범했다고 14일 밝혔다. 생성형 AI 기술 개발을 전문으로 하는 ‘AI솔루션팀’은 내부 업무 고도화 및 향후 비즈니스 확장을 도모할 예정이다. 이를 통해 경영 효율화를 꾀하고, 고객들에겐 한층 더 새로운 소비자 경험 솔루션을 제공한다는 방침이다.
[HS슈퍼캘린더] 광고인이라면 알아두어야 할 05월의 디데이
이번?달엔?뭐가?있지?2030과?MZ세대는?무슨?날을?챙기지?소재?고갈,?새로운?아이템을?갈구하는?당신!?광고인이라면 알아 두어야 할?05월의 디데이를?모아모아! ??100여?개?사이트를?긁어모아,?슈퍼캘린더를 준비 ㅎHS쓰! ?
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
2년차 광고 감독, 차근차근 자신의 진가를 증명해 나갈 것
AD-Z 지난 호 베스트크리에이티브로 뽑힌 아이스크림 시모나 ‘삼행시빌런’편 광고 담당자와의 인터뷰를 통해 촬영 감독인 이기백 볼드(BOLD) 대표에 대해 소개받고 호기심이 생겼다. 한남동에 위치한 볼드 사무실에는 벽면을 빼곡히 채운 캠핑 장비와 잘 정리된 피규어가 인상적이었다.
[월간 2024밈] 4월 편 - 잼얘해봐?
  오늘 점심 떵개했다?  HSAD 광고 사건  펠꾸 모음  카카오톡 미니 이모티콘  잼얘 해봐.   오늘 점심 떵개했다 음식을 맛있게 먹기로 유명한 유튜브 먹방 유튜버 떵개떵. 출처: 유튜브 떵개떵  음식을 맛있게 먹는 떵개떵의 이름에서 따와, 맛있는 음식을 먹으면 '떵개했다'라는 말을 사용해요! '오늘 점심
이노션, 생성형 AI 전문 조직 ‘AI솔루션팀’ 신설
이노션(대표이사 이용우)은 생성형 AI(인공지능) 기반 자체 솔루션 구축 및 전문성 강화를 위해 전담 조직 ‘AI솔루션팀’을 새롭게 출범했다고 14일 밝혔다. 생성형 AI 기술 개발을 전문으로 하는 ‘AI솔루션팀’은 내부 업무 고도화 및 향후 비즈니스 확장을 도모할 예정이다. 이를 통해 경영 효율화를 꾀하고, 고객들에겐 한층 더 새로운 소비자 경험 솔루션을 제공한다는 방침이다.
[HS슈퍼캘린더] 광고인이라면 알아두어야 할 05월의 디데이
이번?달엔?뭐가?있지?2030과?MZ세대는?무슨?날을?챙기지?소재?고갈,?새로운?아이템을?갈구하는?당신!?광고인이라면 알아 두어야 할?05월의 디데이를?모아모아! ??100여?개?사이트를?긁어모아,?슈퍼캘린더를 준비 ㅎHS쓰! ?
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
2년차 광고 감독, 차근차근 자신의 진가를 증명해 나갈 것
AD-Z 지난 호 베스트크리에이티브로 뽑힌 아이스크림 시모나 ‘삼행시빌런’편 광고 담당자와의 인터뷰를 통해 촬영 감독인 이기백 볼드(BOLD) 대표에 대해 소개받고 호기심이 생겼다. 한남동에 위치한 볼드 사무실에는 벽면을 빼곡히 채운 캠핑 장비와 잘 정리된 피규어가 인상적이었다.
[월간 2024밈] 4월 편 - 잼얘해봐?
  오늘 점심 떵개했다?  HSAD 광고 사건  펠꾸 모음  카카오톡 미니 이모티콘  잼얘 해봐.   오늘 점심 떵개했다 음식을 맛있게 먹기로 유명한 유튜브 먹방 유튜버 떵개떵. 출처: 유튜브 떵개떵  음식을 맛있게 먹는 떵개떵의 이름에서 따와, 맛있는 음식을 먹으면 '떵개했다'라는 말을 사용해요! '오늘 점심
이노션, 생성형 AI 전문 조직 ‘AI솔루션팀’ 신설
이노션(대표이사 이용우)은 생성형 AI(인공지능) 기반 자체 솔루션 구축 및 전문성 강화를 위해 전담 조직 ‘AI솔루션팀’을 새롭게 출범했다고 14일 밝혔다. 생성형 AI 기술 개발을 전문으로 하는 ‘AI솔루션팀’은 내부 업무 고도화 및 향후 비즈니스 확장을 도모할 예정이다. 이를 통해 경영 효율화를 꾀하고, 고객들에겐 한층 더 새로운 소비자 경험 솔루션을 제공한다는 방침이다.
[HS슈퍼캘린더] 광고인이라면 알아두어야 할 05월의 디데이
이번?달엔?뭐가?있지?2030과?MZ세대는?무슨?날을?챙기지?소재?고갈,?새로운?아이템을?갈구하는?당신!?광고인이라면 알아 두어야 할?05월의 디데이를?모아모아! ??100여?개?사이트를?긁어모아,?슈퍼캘린더를 준비 ㅎHS쓰! ?
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
Apple : iPhone 7 + AirPods ? Notes
torou123
Sixt
woo8166
소프롤레
woo8166
허쉬
woo8166
Sixt
poppop01