“봄 햇볕처럼 싱그럽고 밝은 광고”
형형색색의 꽃들 사이에서 경쾌하게 샹송을 개사해 부르고 있는 배우 한지민의 모습을 보는 것만으로도 ‘벌써 봄이 왔구나’ 싶은데요.
이번 삼성화재 다이렉트 캠페인은 ‘가격도 보상도 삼성화재 다이렉트’라는 커뮤니케이션 메시지를 중심으로 상품의 주된 포인트인 ‘저렴한 가격, 든든한 보상’을 크리에이티브 내에서 즐겁게 소구하는 데에 초점을 맞추고 있습니다.
“가격 가격 가격 가격 저렴해~♪
보상 보상 보상 보상 든든해~♬”
삼성화재 다이렉트 크리에이티브의 주인공 ‘음악’
이번 캠페인의 가장 큰 특징은 SONG 기반의 크리에이티브에 큰 힘을 실었다는 점입니다.
국내에서 잘 알려진 샹송 ‘오 샹젤리제(Aux Champs－Elysees)’(1960), ‘피노키오(Pinocchio)’(1970) 2곡을 개사한 노래가 활용이 되었는데요. 이를 통해 샹송의 클래식하면서 고급스러운 이미지와 익숙함에서 오는 친밀함을 느끼게 합니다..
“오 삼성화재 오 다이렉트 가격은 저렴해~♪ 보상은 든든해~♬
이러니까 모두 다 삼성화재~♬”
이번 노래는 ‘아이가 노래를 계속 따라 부른다’, ‘노래가 너무 좋고 중독성 있다’는 소비자 반응이 나올 정도로 남녀노소 모두에게 강한 인상을 남기고 있는데요,
상젤리제-삼성화재의 발음적 유사성, ‘쁘띠(petit)’, ‘데자(desa)’ 등 반복되는 2음절 단어를 ‘가격’ 과 ‘보상’으로 대체하는 등 원작과 절묘하게 어울리는 가사도 듣는 재미를 더하며 메시지 전달 효과를 높이고 있습니다.
봄을 담은 광고, 봄을 닮은 광고
노래뿐만 아니라 이국적이면서 감각적인 영상미도 눈길을 끌며 보다 젊고, 밝아진 브랜드 이미지를 전달하고 있습니다.
배경, 의상, 소품 등 삼성화재를 떠올리게 하는 하늘색을 모티브 컬러로 하고, 빈티지 오픈카, LP 판 등등을 활용해 올드 샹송과 어울리는 레트로 감성의 분위기를 만들어냈습니다.
이번 캠페인의 모델 전략도 지나칠 수 없는데요, 기존 모델 한지민에 더해 코믹 이미지가 강한 배우 임원희를 모델로 기용했습니다.
임원희는 특유의 코믹 연기를 보여주지는 않지만, 전체적인 분위기에 유쾌함을 더해주며, 특히 4명의 임원희 배우가 앙상블로 등장하는 등의 장면에서는 깨알 같은 재미를 선사합니다.
한지민은 그 어떤 작품에서 보다 사랑스러운 모습을 보여주는데요, 절친한 사이인 ‘슈스스’ 한혜연 스타일리스트가 스타일링을 맡아 매력을 한껏 발산할 수 있었다고 합니다.
삼성화재 관계자는 “다이렉트의 신규 광고를 접한 시청자들이 ‘멜로디와 가사 중독성 있어 기억에 남는다’, ‘참신해서 메시지가 귀에 잘 박힌다’는 등의 긍정적인 보였다”라고 말했습니다.
실제로 삼성화재 다이렉트 유튜브 계정에 업로드 된 3편의 광고는 게시 1달 만에 700만 뷰를 넘어서고 있습니다.
캠페인 영상과 같이 귀엽고 밝은 에너지 넘치는 캠페인 메이킹 영상까지 ‘삼성화재 다이렉트 유튜브’ 계정에서 즐겨보세요!
