매거진 > 광고뒷이야기

[INSIDE/CAMPAIGN] 인공지능 ThinQ가 만드는 새로운 세상, LG ThinQ 글로벌 캠페인 제작 후기
HS Ad 기사입력 2018.09.11 12:00 조회 3379
　

LG ThinQ, 여러분도 TV나 온라인에서 한두 번쯤은 들어 보셨을 텐데요. LG전자의 인공지능 전자제품 브랜드 ‘LG ThinQ’가 드디어 글로벌 정식 런칭을 위한 캠페인을 시작했습니다. LG ThinQ 캠페인은 우리나라에서도 이미 ‘ThinQ가 만드는 새로운 인공지능 세상’이라는 TVCF로 온에어 된 바 있는데요. LG ThinQ를 전 세계에 널리 알리기 위해 고군분투한 광고 제작 후기를 생생하게 전해 드립니다. 　

당신을 이해하는 전자제품, LG ThinQ　
　
2018년, 글로벌 가전 시장의 가장 뜨거운 키워드는 바로 인공지능(AI)입니다. 글로벌 메이저 가전 제조사들은 너나할 것 없이 AI 기능을 탑재를 메인 기능으로 내세우며 ‘인공지능 가전제품’이라는 새로운 소비 시장을 선점하고자 치열하게 다투고 있습니다.　

　

우리는 LG ThinQ 캠페인을 진행하며, 모두들 똑같이 이야기하는 AI 기능 전쟁에 앞서 소비자들의 목소리를 들어보고자 하였습니다. 조사 결과, 정작 소비자들은 아직까지는 AI를 얼리 아답터(Early Adopter)들의 전유물일 뿐 나와는 거리가 먼 기능 정도로 여기고 있다는 사실을 알 수 있었습니다.　

　　

그래서 우리는, 인공지능 솔루션인 LG ThinQ를 단순히 혁신적이고 미래적인 기술 이상의 존재로, 소비자 입장에서 공감할 만한 LG ThinQ의 존재 이유를 어필하고자 하는데 초점을 맞추었습니다. 또 하나 중점을 둔 부분은, 이번 LG ThinQ 캠페인은 LG전자의 TV, 모바일, 냉장고, 세탁기, 청소기 등 모든 제품을 아우르는 캠페인인 만큼, 각 제품의 기능 및 장점보다는 브랜드 차원에서의 소비자 가치를 전달하는데 그 목적을 두었습니다.　

"그렇다면, LG는 왜 인공지능 ThinQ를 만들었을까요?
왜, 듣고 생각하고 말하는 TV를 만들었을까요?　
왜, 스스로 생각하고 학습해서 사람을 배려하는 가전을 만들었을까요?　
왜, 알아서 영상을 인식하는 스마트폰을 만들었을까요?　
왜, 대화하고 해결하고 제안하는 인공지능을 만들었을까요?"　

우리는 이 질문에 대한 대답을 LG의 철학 ‘Innovation for a better life’에서 찾아냈습니다. LG ThinQ는 소비자들에게 더 많은 경험과 더 나은 이해 그리고 똑똑한 생각을 가능케 하기에, 소비자들은 더욱 현명(Wise)해지고 자유(Free)로워지기에, ‘Better Life’를 누릴 수 있다는 것이죠.　


우리의 인생은 그래야 하기 때문입니다　
　
이러한 고민과 방향성을 가지고 저희는 두 가지 다른 컨셉의 아이디어를 제안했습니다.　

　

LG ThinQ가 추구하는 가치를 서정적인 분위기로 설득하고자 한 아이디어와, 밝고 분위기로 LG ThinQ가 무엇인지를 재미있게 알려주고자 한 아이디어가 그것입니다. 원래 한 편만 제작하려던 계획이었지만 2개 안 모두 매우 훌륭하다는 평가를 받으며 계획을 변경해 두 편 모두 제작하여 TVCF와 바이럴 영상으로 활용하기로 했습니다.　

　

영상에 등장한 모델만 무려 60명인 이번 LG ThinQ 캠페인 촬영은 6일이라는 제한된 시간 동안 20곳의 장소에서 60명의 모델과 함께 7편의 영상을 찍어야 하는 엄청난 스케일의 촬영이었습니다. 날씨가 좋지 않아 촬영이 힘들 때를 대비한 예비일정인 ‘웨더데이’조차 넣을 수 없는 빡빡한 제작일정이었지만 다행히 하늘도 도와주어 비가 오거나 흐린 날 없이 무사히 촬영이 진행되었고, 훌륭한 결과물을 만들어낼 수 있었습니다.　

그렇게 완성된 LG ThinQ 캠페인 영상을 여러분께 소개해 드립니다.　

Think Wise. Be Free. LG ThinQ　
　
　
　▲LG 글로벌, ‘LG OLED TV ThinQ - Favorites’ (출처: LG 글로벌 유튜브 채널)　
　
첫 번째로 소개해 드릴 영상은 ‘Think wise. Be Free’ 영상입니다. ThinQ가 ‘Think’와 발음이 유사하다는 점에 착안하여, 종합편으로 각 제품의 인공지능 기능을 보여주는 영상입니다.　　　　

　
　▲LG 글로벌, ‘LG OLED TV ThinQ - Favorites’ (출처: LG 글로벌 유튜브 채널)
　
LG OLED TV의 인공지능 ThinQ는 당신이 어떤 TV 콘텐츠를 좋아하는지 스스로 생각하는 TV를 만들어 줍니다.　

　
　▲LG 글로벌, ‘LG InstaView ThinQ - Gourmet’ (출처: LG 글로벌 유튜브 채널)
　
LG 인스타뷰 냉장고는 인공지능 ThinQ를 통해 가장 맛있는 음식을 만들 수 있도록 스스로 생각하고 레시피도 알려 주는 냉장고입니다.　　

　
　▲LG 글로벌, ‘LG Twinwash ThinQ - style’ (출처: LG 글로벌 유튜브 채널)
　　
LG 트윈워시 세탁기가 인공지능 ThinQ를 만나니 소비자의 스타일이 살아납니다. 인공지능을 통해 소비자의 니즈를 알아서 채워 주는 세탁기입니다.　　

　
　▲LG 글로벌, ‘LG Cordzero ThinQ – sweet home’ (출처: LG 글로벌 유튜브 채널)
　　
신나게 베개 싸움을 하는 아이들. 깃털이 사방으로 날리지만 인공지능 ThinQ가 탑재된 LG 코드제로 청소기가 있다면 걱정 없습니다. 아이들의 웃음이 있는 ‘스위트 홈’은 인공지능 ThinQ로 이루어집니다. 　

　　
　▲LG 글로벌, ‘Don’t Think, Do ThinQ’ (출처: LG 글로벌 유튜브 채널)
　　
LG ThinQ와 ‘Think’의 유사한 발음을 활용한 아이디어가 녹아 든 이 영상은 ThinQ 제품이 필요한 순간을 비포-애프터 형식으로 구성했습니다. 귀찮고 번거로운 일들 모두 해결해주는 해결사 LG ThinQ 기능을 생활 속 여러 순간에 대입해 보여주고 있습니다.　

다가오는 10월부터 미국을 시작으로 전 세계에서 펼쳐지는 LG ThinQ 글로벌 캠페인! 전 세계에 LG ThinQ 브랜드가 널리 알려질 수 있도록 여러분의 많은 응원 부탁드립니다. 앞서 소개해 드린 영상은 우리나라에서도 TV 및 유튜브 등에서 만나볼 수 있으니 혹시 보시게 된다면 많은 관심 보내 주시면 고맙겠습니다.　

또한, 올 1월부터 1년 가까이 함께 동고동락한 LG ThinQ 글로벌 캠페인에 참여하신 모든 분들께도 다시 한 번 감사의 말씀을 드립니다. 아울러 LG ThinQ 글로벌 캠페인을 만나는 분 모두 LG ThinQ와 함께 더욱 현명하고 더 자유로운 삶을 사셨으면 합니다.
ai ·  HS Ad ·  HS애드 ·  HS애드 블로그 ·  LG ·  ThinQ ·  글로벌 ·  씽큐 ·  엘지 ·  인공지능 ·  캠페인 ·   · 
이 기사에 대한 의견 ( 총 0개 )
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
[월간 2024밈] 5월 편 - 꽁꽁 얼어붙은 한강 위로 밈집이 걸어다닙니다
원영적사고 꽁꽁 얼어붙은 한강 위로 YCC가 걸어 다닙니다. 다들~ 얼마나~ 봤는데? 페드로 라쿤
[캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
[월간 2024밈] 4월 편 - 잼얘해봐?
  오늘 점심 떵개했다?  HSAD 광고 사건  펠꾸 모음  카카오톡 미니 이모티콘  잼얘 해봐.   오늘 점심 떵개했다 음식을 맛있게 먹기로 유명한 유튜브 먹방 유튜버 떵개떵. 출처: 유튜브 떵개떵  음식을 맛있게 먹는 떵개떵의 이름에서 따와, 맛있는 음식을 먹으면 '떵개했다'라는 말을 사용해요! '오늘 점심
광고회사 광고주 현황조사
광고회사 현황조사 광고회사 성장세 주춤한 가운데, 해외물량 늘어 ’23년 10대 광고회사 취급액 20조 8,218억 원
[캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
우리의 일상을 금연 동기 가득한 일상으로, “이렇게 참은 김에, 이참에, 금연 어떠세요?”
“금연에 관심이 있는 흡연자들이 금연을 실천할 수 있도록 행동 메시지를 개발해 주세요.”
[어텐션, 크리에이터] 영감을 주는 해외 광고, 글로벌 광고 소개 채널 4
해외여행 중 호텔에서 TV를 켰을 때 나오는 외국 광고는 우리 눈엔 신기하다. 낯선 웃음 포인트부터, 독특한 스타일까지, 우리나라 광고와 다른 모습을 보며 신선한 자극을 받기도 하는데. 그래서 준비했다. 색다른 해외 광고를 통해 영감을 받고 싶을 때 찾아보면 좋은 글로벌 광고 영상 채널 4.
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
‘누가 꽃이게~?’ 꽃 찾으러 떠나는 서울 근교 꽃 축제 Top3
때 아닌 우박, 눈까지 내렸던 매서웠던 이번 꽃샘추위가 지나고 드디어 완연한 봄이 시작되었습니다! 전국 곳곳에 노랗고 빨갛고 울긋불긋 아름다운 꽃들이 모두 활짝 핀 걸 보니 가만히 집에 있을 수가 없네요. 갈수록 짧아지는 봄을 허투루 보내지 않도록! 주말에는 연인과 또는 가족과 봄맞이 꽃 축제들을 찾아가보면 어떨까요? 4월 말에 진행되는 서울 근교의 꽃 축제를 모아봤습니다. 메모장에 머스트! 스크랩해 놔야 할 꿀 정보 보고가실게요~ ?
[캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
우리의 일상을 금연 동기 가득한 일상으로, “이렇게 참은 김에, 이참에, 금연 어떠세요?”
“금연에 관심이 있는 흡연자들이 금연을 실천할 수 있도록 행동 메시지를 개발해 주세요.”
[어텐션, 크리에이터] 영감을 주는 해외 광고, 글로벌 광고 소개 채널 4
해외여행 중 호텔에서 TV를 켰을 때 나오는 외국 광고는 우리 눈엔 신기하다. 낯선 웃음 포인트부터, 독특한 스타일까지, 우리나라 광고와 다른 모습을 보며 신선한 자극을 받기도 하는데. 그래서 준비했다. 색다른 해외 광고를 통해 영감을 받고 싶을 때 찾아보면 좋은 글로벌 광고 영상 채널 4.
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
‘누가 꽃이게~?’ 꽃 찾으러 떠나는 서울 근교 꽃 축제 Top3
때 아닌 우박, 눈까지 내렸던 매서웠던 이번 꽃샘추위가 지나고 드디어 완연한 봄이 시작되었습니다! 전국 곳곳에 노랗고 빨갛고 울긋불긋 아름다운 꽃들이 모두 활짝 핀 걸 보니 가만히 집에 있을 수가 없네요. 갈수록 짧아지는 봄을 허투루 보내지 않도록! 주말에는 연인과 또는 가족과 봄맞이 꽃 축제들을 찾아가보면 어떨까요? 4월 말에 진행되는 서울 근교의 꽃 축제를 모아봤습니다. 메모장에 머스트! 스크랩해 놔야 할 꿀 정보 보고가실게요~ ?
[캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다
크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.
우리의 일상을 금연 동기 가득한 일상으로, “이렇게 참은 김에, 이참에, 금연 어떠세요?”
“금연에 관심이 있는 흡연자들이 금연을 실천할 수 있도록 행동 메시지를 개발해 주세요.”
[어텐션, 크리에이터] 영감을 주는 해외 광고, 글로벌 광고 소개 채널 4
해외여행 중 호텔에서 TV를 켰을 때 나오는 외국 광고는 우리 눈엔 신기하다. 낯선 웃음 포인트부터, 독특한 스타일까지, 우리나라 광고와 다른 모습을 보며 신선한 자극을 받기도 하는데. 그래서 준비했다. 색다른 해외 광고를 통해 영감을 받고 싶을 때 찾아보면 좋은 글로벌 광고 영상 채널 4.
2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망
2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.
‘누가 꽃이게~?’ 꽃 찾으러 떠나는 서울 근교 꽃 축제 Top3
때 아닌 우박, 눈까지 내렸던 매서웠던 이번 꽃샘추위가 지나고 드디어 완연한 봄이 시작되었습니다! 전국 곳곳에 노랗고 빨갛고 울긋불긋 아름다운 꽃들이 모두 활짝 핀 걸 보니 가만히 집에 있을 수가 없네요. 갈수록 짧아지는 봄을 허투루 보내지 않도록! 주말에는 연인과 또는 가족과 봄맞이 꽃 축제들을 찾아가보면 어떨까요? 4월 말에 진행되는 서울 근교의 꽃 축제를 모아봤습니다. 메모장에 머스트! 스크랩해 놔야 할 꿀 정보 보고가실게요~ ?
[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?
 ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장)    “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광
[Research] 2018 광고회사 현황조사
2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원