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도시 마케팅

도시 마케팅

저자 서구원 배상승
출판사 커뮤니케이션북스
발행일 2005-12-20
페이지 260
ISBN 8984994987

내용 소개│Introduction

전 세계적으로 국가나 지방자치단체 등 특정지역을 경제나 관광중심지로 만들기 위해 노력하고 있다. 이러한 노력은 도시마케팅이라고 부르는 새로운 경향의 마케팅 전략에 의해 주도되고 있으며, 도시마케팅은 전 세계적으로 주목받고 있는 새로운 마케팅 연구 분야로 도시마케팅과 관련 이론을 체계적이고 종합적으로 정리한 후 사례를 통해 설명함으로써 이해하기 쉽고 실무에 적용할 수 있도록 했다.

저자 및 역자 소개│About

지은이 서구원
엘지애드 기획팀 부장을 거쳐
현) 고려대학교 경영대학 초빙교수
현) 휴먼앤시티마케팅전략연구소 소장
현) 한국광고학회 총무이사
현) 한국광고학회 아시아태평양 국제광고대회 집행위원장
현) 한국광고산업발전위원회 위원
현) 한국경영학회, 한국마케팅학회, 한국광고학회,

지은이 배상승
홍익대학교 대학원 광고홍보학과 박사 과정
고려대학교 경영대학원 마케팅 전공 석사
현) 가온미디어 부장
현) 홍익대 광고홍보대학원 출강
현) 홍익대 문화콘텐츠전략연구센터 자문위원
문화콘텐츠진흥원 출강
문화관광부 문화중심도시조성추진기획단 문화산업팀
KTB네트워크 문화서비스팀 투자심사역
삼성물산 기획실 인터넷사업부

목차 소개│Index

머리말

1장 기업가적 정부
2장 기업가 정신과 혁신
3장 도시마케팅 개념의 이해
4장 도시마케팅과 소비자
5장 도시마케팅 믹스
6장 도시브랜딩
7장 도시마케팅 전략(1)
8장 도시마케팅 전략(2)

부록 : 도시마케팅 사례연구

광고정보센터│www.adic.co.kr │

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: 우리의 일상을 금연 동기 가득한 일상으로, “이렇게 참은 김에, 이참에, 금연 어떠세요?”; “금연에 관심이 있는 흡연자들이 금연을 실천할 수 있도록 행동 메시지를 개발해 주세요.”

: 우리가 사랑한 다이닝, 아웃백 ㅣ 脫 패밀리레스토랑을 위한 2024년 아웃백 리브랜딩 캠페인; “패밀리레스토랑 1등을 넘어 캐주얼다이닝이라는 새로운 시장을 정의, 리딩하고 싶습니다”

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: 사람, 마음을 ‘기술’하다; 어느 날, 우리 모두에게 미션이 생겼다. 업계 상관없이 맞이한 그 미션은 바로 ‘AI 시대에 대한 적응’이다. AI는 디지털로 인한 정보의 평등을 타고 빠르게 세상을 변화시키고 있다. 나름 비슷한 종류의 변화들에 힘껏 적응해 왔던 90년대생임에도 불구하고 어색하고 어려울 정도이다. AI를 어떻게 공부해야 할지부터 받아들이는 태도까지 정해진 것은 없으며 모두가 시대 변화의 과도기를 겪고 있다.

: HSAD가 선보이는 생성형 AI기반의 ‘LG 힐링미 아르테’ 예술 작품; 생성형 AI기술을 활용해, LG전자 프리미엄 안마의자 ‘힐링미 아르테’ 디지털 캠페인 영상이 공개됐습니다.

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: 광고회사 광고주 현황조사; 광고회사 현황조사 광고회사 성장세 주춤한 가운데, 해외물량 늘어 ’23년 10대 광고회사 취급액 20조 8,218억 원

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2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원

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