2008년 BTL부문 리뷰 및 2009년 전망

2009.01.02 12:00 | 오리콤브랜드저널, 2009년 01월, 45호

BTL은 다양한 방법의 광고매체와 새로운 기법의 프로모션 시장이 급성장하면서 기존의 ‘Promotion’분류방법으로는 그 영역의 한계가 모호해져서 새로운 분류체계로 등장한 영역이다. 세일즈 프로모션과 이벤트를 중심으로, 전시, 스폰서십, PPL, 인터넷 프로모션, 스포츠 마케팅 등이 이 영역에 포함되며 소비자에게 개별적으로 접근하여 보다 직접적이고 설득적인 커뮤니케이션을 전개하여 제품의 구매로 유도하는 프로모션 수단이다. 유럽의 ATL과 BTL의 비율은 45:55 정도이며, 미국의 저명한 BTL 전문지인 프로모 매거진(PROMOMAGAZINE)에 의하면 소비자들이 경험, 시도, 샘플링 등을 통해 제품을 구입한다고 응답한 소비자가 77%나 된다고 한다. 또한 미국시장 내 2001년~2007년 ATL과 BTL 시장 추이를 비교해 보아도 BTL은 연평균 7.8% 의 성장률을 보이며 ATL을 압도하고 있다.

Fiction Meets Reality

2009.01.02 12:00 | 오리콤브랜드저널, 2009년 01월, 45호

한 때 성공적인 영화프로모션은 버거와 프렌치프라이를 먹으면 주는 플라스틱 컵과 인형이 전부였다. 하지만 더 이상은 아니다. 여전히 패스트푸드점이 새 영화를 홍보하는데 한 부분을 차지하고 있음은 틀림없지만, 사람들은 더 크고 획기적인 프로모션을 만드는데 힘쓰고 있다. 최신자료는 아니지만 아이디어와 스케일이 대단해서 혹자가 미국에 있었다면 뛰어가고프게 만들었을 타이인(tie-in) 프로모션을 살펴보도록 하자.

생존의 어려움 속, 그 해법을 제시할 묘약이 필요한 때

2009.01.02 12:00 | 오리콤브랜드저널, 2009년 01월, 45호

글로벌 경제위기의 한파가 몰아친 2008년.외환위기를 겪은지 10년 만에 다시 찾아온 경제 어려움 속에 광고시장 역시 직격탄을 피하기 어려운 한 해였다. 연초 새로운 정권교체와 경제도약의 희망 속에 힘차게 디딘 발걸음은 한 해를 마무리하면서 다소 힘겹게 그 행보를 마무리 하고 있다. 그럼에도 올 한해 소비자의 관심을 끈 캠페인 측면에서의 주요 이슈들과 내년도 전망을 해본다.

2008년의 광고, 어땠나요

2009.01.02 12:00 | 오리콤브랜드저널, 2009년 01월, 45호

2008년 11월 1일, TV에 새롭게 온에어 된 광고는 35편. 12월 1일에는 20편이었다. 줄어들고 있다. 대부분의 광고주들은 새로운 광고가 매월 1일에 집행되기를 원한다. 그래서 광고를 만드는 사람들은 매월 1일에 온에어된 광고를 모니터링하느라 꽤 긴 시간을 보내야 한다. 그런데 1시간 남짓 걸리던 모니터링 시간이 이제 겨우 10~20분이다. 예년과 비교하면 거의 3분의 1로 줄었다. 그나마 지역단체의 홍보광고, 중앙정부의 홍보광고를 제외하고 소위 광고의 메인스트림에 속하는 광고는 다시 그 편수의 절반에 지나지 않는다. 신문을 편다. 아파트 광고, 대학 광고를 뺀다. 그러고 나면 광고가 없다. 조금 과장해서 말하면 광고가 사라지고 있다. 시대의 어려움을 광고가 고스란히 온몸으로 받아내고 있다. 광고 제작편수가 줄어들면 광고인에게는 그만큼 광고를 만들 기회가 줄어든다. 광고 대행사에 있는 사람이나, 프로덕션에 있는 사람이나, 또 광고주에 계신 분이나 모처럼 찾아오는 광고제작의 기회를 지금보다 더 소중히 해야 할 때가 왔다. 이른바‘쳐내던’시대.가 아니라 광고를‘모시는’시대가 온 것이다.