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다이내믹 브랜드 만들기 2 스토리텔링 마케팅: 2009.08.06 10:32 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 최근 들어 새삼 설득의 중요성을 인식한 기업 경영진 사이에서 스토리텔링 경영서가 인기를 끌고 있다. 컨텐츠(이야기)의 중요성도 부각돼 디지털 스토리텔링(게임·애니메이션 등) 사업 등이 부상하고, 미국에서는 설득(Persuasion) 산업이 미국 GDP의 14%를 차지한다. 이번 호에서는 브랜드 전략의 관점에서 스토리텔링 마케팅을 짚어보고, 사례를 통해 스토리텔링 마케팅의 성공 요인을 알아본다.


‘롯데면세점’광고 제작팀 - 극장에서 즐기는 훈훈한 감동 한 편: 2009.08.05 11:19 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 광고를 보는 내내 눈이 즐겁다. 그도 그럴 것이 브라운관을 누비는 최고의 스타들이 한자리에 모였다. 감미로운 노래까지 부르면서. 롯데면세점의 극장용 광고는 이렇게 바다를 건너 일본인의 마음까지 한번에 사로잡을 것만 같다. 한 편의 광고를 만들기 위해 수많은 아이디어를 짜고 두 발로 열심히 뛴 이들의 멋진 작품을 감상하는 일, 가슴이 설렌다


호텔아이리스: 상실과 부재, 고통, 채워지지 않는 욕망에 대하여: 2009.08.04 11:38 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 이 소설은 일본 작가 오가와 요코의 작품이다. 그녀는 에쿠니 가오리나 요시모토 바나나보다 국내에서는 덜 유명하지만, 1991년 『임신캘린더』로 일본 최고권위상인 아쿠타가와상을 수상하고, 2004년에는 『박사가 사랑한 수식』으로 요미우리 문학상 소설상, 제1회 서점대상 등을 수상한 일본의 대표 작가다.


똑똑한 알파맘 Alpha MoM과 가정적인 베타대디 Beta Daddy: 2009.08.03 10:17 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 미국의 여성 상원의원 수는 1980년대까지 1명이었으나 2009년 현재 17명이다. 미국의 여성 변호사는 30년 사이 29배나 증가했다. 2008년 현재 <포춘(Fortune)> 선정 500대 기업의 여성 임원 비중은 15.7%(전체 8,343명 중 1,314명)다. 이러한 변화는 무엇을 의미할까?


DCA, 필살기로 승부하라!: 2009.08.03 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 허를 찌르는 아이디어, 촌철살인의 카피, 포스 넘치는 디자인…. 2009 DCA 대학생 광고대상을 준비하는 당신만의 필살기는 무엇인가요? 젊은 그대들의 ‘죽여주는 기술’ 한번 봅시다.


100명을 울린 완소 퀴즈왕: 2009.07.30 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 퀴즈 프로그램 <1대 100>에서 100인을 물리치고 상금을 차지한 카피라이터 설유진 사원. 호기심 많은 스물일곱 살 카피라이터는 순발력과 추리력, 번뜩이는 재치로 퀴즈왕을 거머쥐었다. 열정이 돋보이고 시종일관 유쾌한 그녀와 마주하다.


추억 속 그 광고는 아직도 내 가슴에: 2009.07.30 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 대홍에 몸담고 있기에 광고에 많은 관심을 가지는 것은 어쩌면 당연한 일인지도 모르겠다. 그리고 대홍이 제작한 광고에 유독 시선이 가는 것도 사실이다. 추억 속 광고에서부터 최근 광고까지, 지금껏 제작된 대홍의 많은 광고 중 내게 더 특별한 의미가 있는 광고 몇 편을 소개한다.


꿈틀대는 중앙아시아의 보물 카자흐스탄 광고: 2009.07.29 11:02 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 구소련에서 독립한 이후, 자유로운 시장경제체제로 빠르게 변화하며 가파른 경제 성장을 보이는 카자흐스탄은 중앙아시아의 ‘블루오션’으로 떠오르고 있다. 그 안에서 ‘자본주의의 꽃’으로 불리는 광고도 성장의 발판을 마련해가고 있다.


매실열매가 보이지 않으면 매실주가 아니니라.: 2009.07.29 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 술 본연의 맛이 좋아 술을 마시는 사람도 있겠지만(이런 분들과의 술자리는 흑흑흑 T.T), 수년간의 경험으로 우리가 잘 알고 있듯, 내 몸이 술을 잡아당기는 이유는 꼭 술 맛만은 아니라는 거~. 멜랑콜리 분위기, 좋은 사람들, 촉촉한 날씨, 달콤한 작업 등 술 맛을 높여주는(어떤 사람에게는 술 맛을 없애주는) 요소는 곳곳에 깔려 있다. 여기에 술 맛 살리는 또 하나의 요소가 있으니…. 병 안을 보면 그냥 쭉! 마셔버리고 싶은, 진짜 매실이 눈에 보이는 매실주 설중매Plus가 바로 그것이다.


울진군이 찾은 친환경 농업의 미래: 2009.07.28 11:08 | 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호; 울진군은 7월 24일부터 8월 16일까지 24일간 ‘2009울진세계친환경농업엑스포’를 개최한다. 지난 2005년 군 단위로는 처음으로 국제 엑스포를 진행한 울진군은 이번 2회 대회에서 친환경 농업은 물론 임업과 수산업을 총망라한 행사를 개최할 예정이다. 이번 엑스포의 전시 기획 연출 및 회장총괄 운영을 맡은 대홍기획과 울진세계친환경농업엑스포 조직위원회의 파트너십을 전한다.

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1; 글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀 2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2; AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술

: [월간 2025밈] 12월 편 - 크리스마스에 뭐하지??; 크리스마스에 뭐 먹지...??? 10점짜리 낙엽 소리를 찾아서? 왔다! 뜨개의 계절? 챗GPT로 점성술 보기? 생긴대로 필터? 캠페인 크리스마스에 뭐 먹지...??? 다가오는 크리스마스. 크리스마스 하면 생각다는 맛있는 케이크들! 올해도 다양한 브랜드에서 크리스마스 한정 케이크를 내놓고 있는데요. 출처: 서울 신라호텔 공식 홈페이지 크리스마스 케이크

: [Media Insight] 디지털 소비자의 시대, 무엇이 중요한가?-세대별 디지털 소비자의 미디어 이용 행태와 소비 행태; 얼마 전 뉴스1)를 통해 흥미로운 기사 하나를 접했다. 모 카드사의 트렌드연구소가 발표한 바에 따르면 - 지난해 이용객이 가장 많았던 5개 지하철역 (잠실, 강남, 사당, 홍대입구, 고속터미널) 반경 1km 내에 있는 상점들의 2014년과 2016년 신용카드 사용액을 분석한 결과 – 신용카드 매출 감소 1등은 ‘유흥업’이었다. 지하철역 주변에서는 자가용을 이용하지 않는 20, 30대들이 카드를 사용하기 때문에 젊은

: [월간 2025밈] 01월 편 - 일하기 싫은 직장인... 아니 키티; • 일하기 싫은 키티 • 햄스터 밈의 정석!? 밤톨이들?? • 16년 만에 돌아왔다. 월레스와 그로밋 대공개! • QUEEN NEVER CRY • 올해 계획 어떻게 세울까? 만다라트? 일하기 싫은 키티 일하기 싫은 오천만 직장

: 문화적 영감 ㅣ 인간의 신체를 확장하는 미디어아트; 최첨단 기술 또는 사상은 언제나 시대를 앞서 역사의 흐름을 주도한다. 최근 아이폰의 발명은 기술을 넘어 인간의 사고를 확장시키는 데 앞장서고 있다. 영화 <아바타>는 이모션 퍼포먼스 캡처라는 최첨단 디지털 기술로 중무장해 수많은 관객들을 매료시켰고, 이 여파는 더 나아가 냄새와 신체체험을 할 수 있는 4D 시스템을 탑재한 아이맥스영화관의 붐을 가져왔다.

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: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2; AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술

: [월간 2025밈] 12월 편 - 크리스마스에 뭐하지??; 크리스마스에 뭐 먹지...??? 10점짜리 낙엽 소리를 찾아서? 왔다! 뜨개의 계절? 챗GPT로 점성술 보기? 생긴대로 필터? 캠페인 크리스마스에 뭐 먹지...??? 다가오는 크리스마스. 크리스마스 하면 생각다는 맛있는 케이크들! 올해도 다양한 브랜드에서 크리스마스 한정 케이크를 내놓고 있는데요. 출처: 서울 신라호텔 공식 홈페이지 크리스마스 케이크

: [HSAD 뉴스] HSAD, ‘2025 대한민국 디지털 광고대상’서 대상 5개 포함 최다상 휩쓸어 출처: https://hsad.tistory.com/3693 [HSAD 공식 블로그 HSADzine:티스토리]; HSAD가 12월 11일 열린 ‘2025 대한민국 디지털 광고대상(KODAF 2025)’ 시상식에서 대상 5개, 금상 2개, 은상 5개, 동상 2개, 우수상 17개 등 총 31개의 본상을 받으며 광고회사 중 최다 수상을 기록해 디지털 광고·마케팅 분야에서의 압도적 경쟁력을 다시 입증했습니다. HSAD는 데이터활용마케팅, 통합퍼포먼스, AI 캠페인, 디지털PR 등 AI와 데이터 기반의

: 문화적 영감 ㅣ 인간의 신체를 확장하는 미디어아트; 최첨단 기술 또는 사상은 언제나 시대를 앞서 역사의 흐름을 주도한다. 최근 아이폰의 발명은 기술을 넘어 인간의 사고를 확장시키는 데 앞장서고 있다. 영화 <아바타>는 이모션 퍼포먼스 캡처라는 최첨단 디지털 기술로 중무장해 수많은 관객들을 매료시켰고, 이 여파는 더 나아가 냄새와 신체체험을 할 수 있는 4D 시스템을 탑재한 아이맥스영화관의 붐을 가져왔다.

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[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원