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배우자 구하기: 2007.06.21 12:00 | 광고업협회보, 2007년 05-06월, 63호; 1. 난 광고회사에 다니는 남자다. 그래서? 얼마전 친구 결혼식장에 갔다가 대학 동창들을 만났다. 거기서 한 여자 동기가 대뜸 하는 말. "야, 회사에 괜찮은 남자 없냐?" 그리고 바로 이어지는 말이 가관이다. "참~ 너 광고회사 다니지? 됐다!" "이런~ 지도 광고회사 다니면서..." 도대체 광고회사에 다니는 총각들이 언제부터 이렇게 찬밥신세가 되었단 말인가?


텔레비전 매체 스케줄의 효율성 분석에 관한 연구: 2007.06.20 12:00 | 광고업협회보, 2007년 05-06월, 63호; '광고의 효율성 제고'가 화두다. 더욱이 미디어 환경의 다변화는 매체운용에 대한 지속적인 연구, 검증을 통한 효율적, 합목적적 매체 집행. 관리의 필요성을 증대시키고 있다. 이에 광고시장의 중요한 영역을 차지하고 있는 TV광고 분야와 관련, <광고학연구>지 2007년 1호에 발표된 이경렬(한양대 광고홍보학부 교수), 이웅노(에어크로스) 두 연구자의 공동연구 논문의 주요 내용을 통해 향후 지향점을 살펴본다.


회원사 소식(2007년 05-06월): 2007.06.19 12:00 | 광고업협회보, 2007년 05-06월, 63호; 대홍기획이 제작한 롯데삼강 돼지마 '오천만의 돼지바' TV-CM이 한국광고학회에서 주관하는 '올해의 광고'에 선정되었다. 시상식은 지난 4월 6일, 한국광고회관에서 있었으며, 수상작에 대한 사례연구는 오는 10월 제주도에서 개최되는 AD Asia에서 발표하고, 학회지인 <광고학연구>에 게재한 예정이다.


UCC View: 2007.06.18 12:00 | 광고업협회보, 2007년 05-06월, 63호; UCC난리다. UCC 중심으로 포털사이트가 재편되고, UCC때문에 기록과 전달의 패러다임이 바뀐다. UCC의 도래는, 지난 수십 년간 마케팅의 중심을 차지하고 있던 '마켓셰어(Market Share)'라는 개념이 사실은 '타임셰어(Time Share)'였다는 중요한 사실을 깨닫게 했다. '당신의 관심을 끌어서 당신의 시간을 소비할 수 있게 할 만한 것'이 마케팅 파워가 있다는 점을 극명하게 보여주는 것이 UCC의 세계다.


발전 가능성 예고되는 미완의 시장: 2007.06.15 12:00 | 광고업협회보, 2007년 05-06월, 63호; 크리에이티브 에이전시를 운영하고 있는 필자가 미디어 에이전시에 대해 언급한다는 것이 어쩌면 어불성설처럼 느껴질 수도 있다. 하지만 종합광고회사에서 미디어 에이전시를 분리했을 때의 장단점, 광고주의 요구(needs)와 욕구(wants)에 대한 이해를 토대로 하고, 현재 미디어 에이전시를 활용하고 있는 입장에서 보다 객관적이며 투명하게 미디어 에이전시를 살펴보고자 한다.


크리에이티브보다 중요한 이노베이션: 2007.06.14 12:00 | 광고업협회보, 2007년 05-06월, 63호; 크리에이터들은 '크리에이티브'라는 말에 스스로 매혹당하는 경향이 있다. 무에서 유를 창조하듯이 새로운 것을 창조하면 그것이 문화가 되고 트렌드가 되며, 결국은 광고주의 브랜드 가치를 높이고 마케팅을 성공으로 이끌어주는, 그 주역이 영업도 기획도 아닌 바로 크리에이티브라는 자부.... 크리에이터가 '크리에이터'라는 말에 자존심을 갖기까지 하는 것은, 크리에이티브로 마케팅과 커뮤니케이션, 그리고 문화? 중심에 서서 주도할 수 있는 가능성 때문일 것이다.


'제3의 영역'개척으로 광고회사 지형 넓혀야: 2007.06.13 12:00 | 광고업협회보, 2007년 05-06월, 63호; 데이비드 오길비(David Ogilvy)는 1960년대에 저술한 책 에서 시대를 추월한 산 증인의 고백처럼 광고에 대한 입장을 피력했다. 그 가운데 광고회사의 경영법과 관련, 광고주의 선택과 유지방법 등 광고회사를 경영하는 경영자에게 꼭 필요한 모든 것을 투자했던 오길비 자신의 경험처럼 광고주는 광고회사의 존재이유를 부여하는 중요한 재산이라 하겠다.


방송광고 대행 수수료 정상화 시급하다: 2007.06.11 12:00 | 광고업협회보, 2007년 05-06월, 63호; 현재 국내 방송광고 대행 수수료 체제는 한국방송광고공사가 방송국으로부터 14%의 수탁 수수료를 받게 되어 있고, 공사는 이 수탁 수수료 중에서 최소한의 공사 운영비와 제 세금을 제한 후 일장률의 대행 수수료를 광고회사에게 지급하도록 되어있다.

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1; 글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀 2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2; AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술

: [월간 2025밈] 12월 편 - 크리스마스에 뭐하지??; 크리스마스에 뭐 먹지...??? 10점짜리 낙엽 소리를 찾아서? 왔다! 뜨개의 계절? 챗GPT로 점성술 보기? 생긴대로 필터? 캠페인 크리스마스에 뭐 먹지...??? 다가오는 크리스마스. 크리스마스 하면 생각다는 맛있는 케이크들! 올해도 다양한 브랜드에서 크리스마스 한정 케이크를 내놓고 있는데요. 출처: 서울 신라호텔 공식 홈페이지 크리스마스 케이크

: [Media Insight] 디지털 소비자의 시대, 무엇이 중요한가?-세대별 디지털 소비자의 미디어 이용 행태와 소비 행태; 얼마 전 뉴스1)를 통해 흥미로운 기사 하나를 접했다. 모 카드사의 트렌드연구소가 발표한 바에 따르면 - 지난해 이용객이 가장 많았던 5개 지하철역 (잠실, 강남, 사당, 홍대입구, 고속터미널) 반경 1km 내에 있는 상점들의 2014년과 2016년 신용카드 사용액을 분석한 결과 – 신용카드 매출 감소 1등은 ‘유흥업’이었다. 지하철역 주변에서는 자가용을 이용하지 않는 20, 30대들이 카드를 사용하기 때문에 젊은

: [월간 2025밈] 01월 편 - 일하기 싫은 직장인... 아니 키티; • 일하기 싫은 키티 • 햄스터 밈의 정석!? 밤톨이들?? • 16년 만에 돌아왔다. 월레스와 그로밋 대공개! • QUEEN NEVER CRY • 올해 계획 어떻게 세울까? 만다라트? 일하기 싫은 키티 일하기 싫은 오천만 직장

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2; AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1; 글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀 2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만

: [HSAD 뉴스] HSAD, ‘2025 대한민국 디지털 광고대상’서 대상 5개 포함 최다상 휩쓸어 출처: https://hsad.tistory.com/3693 [HSAD 공식 블로그 HSADzine:티스토리]; HSAD가 12월 11일 열린 ‘2025 대한민국 디지털 광고대상(KODAF 2025)’ 시상식에서 대상 5개, 금상 2개, 은상 5개, 동상 2개, 우수상 17개 등 총 31개의 본상을 받으며 광고회사 중 최다 수상을 기록해 디지털 광고·마케팅 분야에서의 압도적 경쟁력을 다시 입증했습니다. HSAD는 데이터활용마케팅, 통합퍼포먼스, AI 캠페인, 디지털PR 등 AI와 데이터 기반의

: [Media Insight] 디지털 소비자의 시대, 무엇이 중요한가?-세대별 디지털 소비자의 미디어 이용 행태와 소비 행태; 얼마 전 뉴스1)를 통해 흥미로운 기사 하나를 접했다. 모 카드사의 트렌드연구소가 발표한 바에 따르면 - 지난해 이용객이 가장 많았던 5개 지하철역 (잠실, 강남, 사당, 홍대입구, 고속터미널) 반경 1km 내에 있는 상점들의 2014년과 2016년 신용카드 사용액을 분석한 결과 – 신용카드 매출 감소 1등은 ‘유흥업’이었다. 지하철역 주변에서는 자가용을 이용하지 않는 20, 30대들이 카드를 사용하기 때문에 젊은

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[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원