[KAA Focus] 지상파 전체 매출 중 광고매출 지속적 감소, 협찬은 증가

2018.02.06 12:00 | KAA저널

　 016년도 전체 방송광고시장 규모는 3조2,225억원으로 전년대비 7.2% 감소했으며 , 지상파 DMB 포함한 지상파방 송의 광고매출은 1조6,256억원으로 전년대비 15.1% 감소한 것으로 나타났다 . 　 과학기술정보통신부와 방송통신위원회가 발표한 ‘ 2017 년도 방송산업 실태조사’ 결과에 따르면 , 방송광고매출이 전체 방송광고시장에서 차지하는 점유율은 최근 3년간 연속 하락세를 보이는 가운데 위성방송 (1

[Special Report] 모바일 동영상 광고의 활용

2018.02.01 12:00 | KAA저널

　 　 ‘일어나면 가장 먼저 스마트폰을 확인하고 , 하루 종일 만지던 스마트폰은 잘 때도 머리맡에 있다’ 크게 이상하게 보이지 않는 우리의 일상이다 . 그렇게 스마트폰은 우리 생활의 일부가 되었고 ‘스마트폰 중독’이라는 표현은 더 이상 회자되지 않은지 오래다 . 스마트폰 , 즉 모바일 기기는 어떤 기계보다 사람과 가까운 존재가 되었고 , 광고 매체로써도 뛰어난 소비자 접점의 역할을 하며 항상 효율적

[Special Report] 디지털 영상광고의 효과 측정과 미디어 플래닝 방안

2018.02.01 12:00 | KAA저널

　 디지털 광고시장의 성장과 광고효과 측정 현황 2018년 디지털 광고시장은 4.1조원에 도달할 것으로 전망된다 . 특히 모바일 광고시장은 올해 최초로 2조원을 돌파할 것으로 예상되고 있다 . 1) 디지털 광고시장이 성장한 배경 에는 컨텐츠의 소비가 TV에서 모바일로 이동하는 mobilefirst 현상이 대표적이다 . 모바일 광고시장의 성장은 영상 , 게임 , 쇼핑 , SNS 등이 주도하고 있는데 , 구체적으로 즉각적인 구매 전환을 목표로 측정

[기획연재] 제휴 매체 8개사 탈락, 포털의 책임성 부여 법안 본격화되나

2017.12.13 12:00 | KAA저널

　 　 네이버가 특정 단체로부터 청탁을 받고 기사를 재배열했 다는 논란 속에서 한성숙 네이버 대표가 기사 재배열 사실을 인정하고 사과문을 발표해 네이버의 뉴스 편집 공정성 논란에 불이 붙은 가운데 지난 11월 3일 뉴스제휴평가위원회(이하 평가위)가 포털과 검색·콘텐츠 제휴를 맺고 있는 언론사에 대한 재평가를 실시, 8개사를 검색 제휴에서 퇴출시켰다. 평가위에서 제휴매체를 퇴출시킨 건 이번이 처음이다. 알려진 바에 따르면, 재

[기획연재] 인신위 ‘인터넷신문 표절기사 여전히 기승’

2017.12.13 12:00 | KAA저널

　 　 인터넷신문에서 출처를 밝히지 않고 다른 매체의 기사를 전재하는 표절 행위가 증가한 것으로 나타난 가운데, 광고 홍보성 기사를 포함한 기사와 광고의 구분을 위반한 비중은 감소한 것으로 조사됐다. 　 인터넷신문위원회(위원장 방재홍, 이하 인신위)는 2017년 3/4분기(7월~9월) 동안 모니터링 된 1,146건의 인터넷신문기 사에 대한 기사·광고 자율심의 현황을 발표했다. 이중 상정된 심의안건은 1,011건으로, 기각 6

[KAA Focus] 국민의 94%, 스마트폰 이용해 월평균 12시간 동영상 시청

2017.12.13 12:00 | KAA저널

　 　 우리나라 시청자들은 스마트폰 이용시간의 10%(월평균 약12시간) 정도를 동영상 보기에 사용하고 있는 것으로 나타 났다. 그 중 동영상 이용시간의 10% 가량은 TV방송프로그램 시청으로 나타나 스마트폰을 통한 콘텐츠 이용이 보편화되고 있는 것으로 나타났다. 　 방송통신위원회(이하 방통위)가 ‘2016년 N스크린 시 청행태 조사결과’를 발표했다. 방통위에 따르면 스마트 폰·PC 시청행태 조사는 전국

[KAA Focus] 유료방송 가입자 3천만명 시대

2017.12.13 12:00 | KAA저널

　 　 국내 유료방송 가입자가 3천만명을 넘어섰다. IPTV 가입자 수는 작년 하반기에 이어 지속 증가세를 나타내고 있어곧 케이블 방송 가입자수를 넘어설 것으로 전망되고 있다. 　 과학기술정보통신부가 지난 9일 확정·공고한 ‘2017년 상반기 유료방송 가입자 수 조사·검증 및 시장점유율 산정 결과’를 보면 전체 유료방송 가입자 수는 지난해 하반기보다 83만4,614명이 증가한 3,045만 7

[KAA진단] 올해 주요 일간지 유료부수 소폭 감소

2017.12.12 12:00 | KAA저널

　 한국ABC협회(회장 이성준)가 2017년 일간신문 발행· 유료부수 인증결과를 발표했다. ABC협회는 11월 22일 인증위원회 전체회의를 열고 2017년도 일간신문 163개사에 대한 발행부수와 유료부수 인증결과를 공개했다. 163개 인증사에는 전국 일간지 28, 지역 일간지 104, 경제지 15, 영자지 3, 스포츠지 7, 무료일 간지 4, 소년지 2개사 등이 포함됐다. 올해 상·하반기(조사기간 : 2016년 1~1

[Special Report] Out Of Home Media - 미디어 크리에이티브 구현이 관건

2016.12.12 12:00 | KAA저널

Special Report II _ 2017 미디어 전략 ③ 최근 국내 광고 매체시장은 경기 불황의 연속으로 인한 기업들의 광고비 투자 정체와 디지털을 중심으로 급속하게 늘어나는 다채널 시대의 채널별 치열한 경쟁으로 인해 일부 디지털 매체를 제외하고는 2017년 광고시장을 바라보며 장미빛 전망을 갖기에는 큰 무리가 따를 것 같다.또한 최근 불안한 국내 정치상황은 이러한 2017년 전망을 더욱 암담하게 하고 있는 것 같다. 옥외광고시장도 예

[KAA Focus] 기업 미디어 플랫폼의 진화

2016.08.24 12:00 | KAA저널

홈페이지로 시작해 블로그, SNS 등으로 발전한 기업 미디어 플랫폼이 이제 직접 기사를 생산해 보도하는 뉴스룸이나 동영상 콘텐츠만 모아 공개하는 전용 온라인방송으로 진화하고 있다. 이른바 브랜드 저널리즘(Brand Journalism)이라 불리는 최근의 이런 추세는 콘텐츠를 생산하는 기업이 알리고자 하는 것을 언론사를 거치지 않고 자사 플랫폼을 통해 직접 대중에게 전달하는 것을 일컫는다. 브랜드 저널리즘의 대표적 사례로 꼽히는 웹진 &ls