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미디어 크리에이티브의 가능성: 2008.04.14 12:00 | 광고업협회보, 2008년 03-04월, 68호; 브랜드를 파는 사람의 입장에서 보면 얼마나 적은 비용으로 얼마나 많은 사람에게 효과적으로 자기 브랜드를 알리고 좋아하게 만드는가는 매우 중요한 일이 아닐 수 없다. 그래서 브랜드, 아니 브랜드 이전 상품이 나온 시점부터도 효과적인 매체, 남들과 다른 매체에 대한 갈증은 지속적으로 이어져 왔다.


미디어 환경의 새로운 이해: 2008.04.11 12:00 | 광고업협회보, 200년 03-04월, 68호; 디지털 기술의 발달로 인한 방송통신의 융합은 정책과 산업과 미디어와 생활의 혁신을 선도하게 된다. 미디어의 변화는 생활방식의 변화를 기반으로 사회 트렌드와의 상호작용에 의한 반영이라고 봐야 할 것이다. 수용자가 받아들어지 않으면 광고든 뉴미디어든 아무 의미가 없다고 할 수 있기 때문이다.


동영상 하나가 브랜드 생사를 좌우한다: 2007.10.12 12:00 | 광고업협회보, 2007년 09-10월, 65호; 2007년 칸국제광고제 필름 부문 그랑프리를 유니레버의 도브 브랜드가 수상했다. 제목은 'Dove Evolution'인데, 수상은 작품성으로 받은 것이니 모두다 수긍을 하지만, 광고계에서는 작은 동요가 일었던 것도 사실이다. 실제 이 동영상은 TV나 케이블에 온에어되지 않은, 브랜드 캠페인을 위한 동영상이었기 때문이다.


미완의 시장, 새로운 광고 형태 개발이 과제: 2007.10.11 12:00 | 광고업협회보, 2007년 09-10월, 65호; 인터넷이 멀티미디어 콘텐츠를 가지면서 동영상 광고가 발전하고 있다. 동영상 광고는, CGM동영상 플랫폼의 보급과 브로드밴드의 고도화 덕분에 다양한 웹 사이트에서 접할 수 있는 광고 형태로, 기존의 배너광고와는 달리 '광고관여'가 작용하게 된다. 특히 UCC시장이 커지면서 동영상 광고의 발전 가능성이 더욱 높아지고 있다.


UCC View: 2007.06.18 12:00 | 광고업협회보, 2007년 05-06월, 63호; UCC난리다. UCC 중심으로 포털사이트가 재편되고, UCC때문에 기록과 전달의 패러다임이 바뀐다. UCC의 도래는, 지난 수십 년간 마케팅의 중심을 차지하고 있던 '마켓셰어(Market Share)'라는 개념이 사실은 '타임셰어(Time Share)'였다는 중요한 사실을 깨닫게 했다. '당신의 관심을 끌어서 당신의 시간을 소비할 수 있게 할 만한 것'이 마케팅 파워가 있다는 점을 극명하게 보여주는 것이 UCC의 세계다.

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_1; 글 김수영 프로 | 제일기획 미디어퍼포먼스 1팀 2024년은 제자리 걸음이었던 광고 시장이 한 발자국을 내디디며 앞으로 나아가는 해였다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 0.1% 증가로 사실상 답보 상태를 보였던 국내 광고 시장 총 광고비 매출액은 2024년 전년 대비 2.8% 성장한 것으로 전망됐다. 이는 내·외부 경제 불확실성과 소비자 행동 변화로 방송 광고비는 -10.8% 감소로 부진했지만

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2; AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술

: [월간 2025밈] 12월 편 - 크리스마스에 뭐하지??; 크리스마스에 뭐 먹지...??? 10점짜리 낙엽 소리를 찾아서? 왔다! 뜨개의 계절? 챗GPT로 점성술 보기? 생긴대로 필터? 캠페인 크리스마스에 뭐 먹지...??? 다가오는 크리스마스. 크리스마스 하면 생각다는 맛있는 케이크들! 올해도 다양한 브랜드에서 크리스마스 한정 케이크를 내놓고 있는데요. 출처: 서울 신라호텔 공식 홈페이지 크리스마스 케이크

: [Media Insight] 디지털 소비자의 시대, 무엇이 중요한가?-세대별 디지털 소비자의 미디어 이용 행태와 소비 행태; 얼마 전 뉴스1)를 통해 흥미로운 기사 하나를 접했다. 모 카드사의 트렌드연구소가 발표한 바에 따르면 - 지난해 이용객이 가장 많았던 5개 지하철역 (잠실, 강남, 사당, 홍대입구, 고속터미널) 반경 1km 내에 있는 상점들의 2014년과 2016년 신용카드 사용액을 분석한 결과 – 신용카드 매출 감소 1등은 ‘유흥업’이었다. 지하철역 주변에서는 자가용을 이용하지 않는 20, 30대들이 카드를 사용하기 때문에 젊은

: [월간 2025밈] 01월 편 - 일하기 싫은 직장인... 아니 키티; • 일하기 싫은 키티 • 햄스터 밈의 정석!? 밤톨이들?? • 16년 만에 돌아왔다. 월레스와 그로밋 대공개! • QUEEN NEVER CRY • 올해 계획 어떻게 세울까? 만다라트? 일하기 싫은 키티 일하기 싫은 오천만 직장

: 2024년 광고 시장 결산 및 2025년 전망_2; AI와 디지털이 주도하는 광고 시장 AI의 진화와 함께 KOBACO 집계기준 약 8% 성장한 디지털 광고 시장은 60%대 시장 점유율을 확보하며 전체 광고 시장의 대표 주자임을 확실히 각인시킨 해였다(그림 1). 경기 침체 속에서 AI 기술의 도입으로 타겟팅 및 효율성이 우수해진 디지털 미디어로 광고 수요가 전환되는 추세가 더욱 가속화되며 디지털 광고 시장이 전체 시장 성장을 주도할 것으로 전망된다.검색 광고 시장은 AI 기술

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: [HSAD 뉴스] HSAD, ‘2025 대한민국 디지털 광고대상’서 대상 5개 포함 최다상 휩쓸어 출처: https://hsad.tistory.com/3693 [HSAD 공식 블로그 HSADzine:티스토리]; HSAD가 12월 11일 열린 ‘2025 대한민국 디지털 광고대상(KODAF 2025)’ 시상식에서 대상 5개, 금상 2개, 은상 5개, 동상 2개, 우수상 17개 등 총 31개의 본상을 받으며 광고회사 중 최다 수상을 기록해 디지털 광고·마케팅 분야에서의 압도적 경쟁력을 다시 입증했습니다. HSAD는 데이터활용마케팅, 통합퍼포먼스, AI 캠페인, 디지털PR 등 AI와 데이터 기반의

: [Media Insight] 디지털 소비자의 시대, 무엇이 중요한가?-세대별 디지털 소비자의 미디어 이용 행태와 소비 행태; 얼마 전 뉴스1)를 통해 흥미로운 기사 하나를 접했다. 모 카드사의 트렌드연구소가 발표한 바에 따르면 - 지난해 이용객이 가장 많았던 5개 지하철역 (잠실, 강남, 사당, 홍대입구, 고속터미널) 반경 1km 내에 있는 상점들의 2014년과 2016년 신용카드 사용액을 분석한 결과 – 신용카드 매출 감소 1등은 ‘유흥업’이었다. 지하철역 주변에서는 자가용을 이용하지 않는 20, 30대들이 카드를 사용하기 때문에 젊은

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: [HSAD 뉴스] HSAD, ‘2025 대한민국 디지털 광고대상’서 대상 5개 포함 최다상 휩쓸어 출처: https://hsad.tistory.com/3693 [HSAD 공식 블로그 HSADzine:티스토리]; HSAD가 12월 11일 열린 ‘2025 대한민국 디지털 광고대상(KODAF 2025)’ 시상식에서 대상 5개, 금상 2개, 은상 5개, 동상 2개, 우수상 17개 등 총 31개의 본상을 받으며 광고회사 중 최다 수상을 기록해 디지털 광고·마케팅 분야에서의 압도적 경쟁력을 다시 입증했습니다. HSAD는 데이터활용마케팅, 통합퍼포먼스, AI 캠페인, 디지털PR 등 AI와 데이터 기반의

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[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원