광고정보센터 매거진


[Special Report II] 의미 있는 콘텐츠와 미디어의 조합이 관건: 2017.12.12 12:00 | KAA저널; 　 ‘별이 빛나는 창공을 보고, 갈 수가 있고 또 가야만 하는 길의 지도를 읽을 수 있던 시대는 얼마나 행복했던가. 그리고 별빛이 그 길을 훤히 밝혀주던 시대는 얼마나 행복했던가?’ 헝가리의 철학자 게오르그 루카치가 ‘소설의 이론’이란 저작에서 던진 화두가, 원문의 맥락과는 다르지만 오늘날 광고업계 종사자들의 입에서도 한숨처럼 나옴직하다. 소비 자들의 매체 이용 패턴이 N스크린으로 확장되는 것을 넘어서


[Special Report] 디지털 미디어가 대세 - 소비자에게 주목받으려면: 2016.12.12 12:00 | KAA저널; Special Report II _ 2017 미디어 전략 ② 2016년 제일기획의 광고시장 자료에 따르면 디지털 미디어시장은 총 3조 1천억 수준이고, 2012년 지상파 TV시장의 규모를 넘어선 이후 꾸준히 그 격차를 벌리며 성장하였다. 디지털시장 내에서는 모바일 광고시장이 1.5조로 전년 대비 약 20% 성장한 반면, PC는 소폭 감소하여 PC, 모바일 두 미디어의 광고비가 거의 비슷한 수준에 있음을 알 수 있다. 이러한 모바일의


[Special Report] 2016 디지털 마케팅 예측 가능 플랫폼에서 예측 불가 콘텐츠 생산: 2016.05.02 12:00 | KAA저널; 매년 연초가 되면 올해의 전망이라는 헤드라인을 걸 고 각개 분야에서 다양한 자료들이 쏟아져 나온다. 하지만 연말이 되어 1년을 마무리하며 12개월전의 이런 자료들을 다시 열어보거나 지난 몇 년간의 트렌드 전망서를 한꺼번 에 나열해보면 허무해질 때가 많다. 작년에 했던 이야기 또 하기와 금방 도태되어 사라진 사례, 이 두 가지가 대부 분이기 때문이다. 디지털 마케팅 분야에 있어서도 마찬가지다. 동영상 및 멀티스크린 광고의 중요성에 대한 이


[Special Report] 디지털 낯설게 마케팅하기: 2016.05.02 12:00 | KAA저널; 정성스럽게 온라인 영상 찍어 유투브에 올리고, 소셜 포스팅도 테마별로 만들어 올리고 고객 커멘트 하나에도 싹싹하게 감사의 댓글을 단다. 네이버 검색 결과, 온라인 광고 반응율도 꾸준히 관리하니 차근차근 광고효율도 올 라가고 이 정도면 디지털 마케팅에 문제는 없어 보인다. 그런데 왜 잘한다고 아무도 말을 안해주나? 누가 말하길 전기플러그를 꽂는 거면 무엇이든 다 디지털이라는데, 디 지털이 너무 ‘습관’처럼 활용되는 게