온라인을 통한 마약의 노출과 접근성이 증가함에 따라 마약 문제는 더욱 심각한 사회적 문 제로 확대되고 있다. 이에 본 연구는 효과적인 마약 예방 캠페인 메시지 전략을 규명하기 위해 자기참조 효과(Self-referencing effect)와 조절초점이론(Regulatory Focus Theory)을 적용한 실험 연구를 수행하였다. 2(참조 유형: 자기 vs. 타인) × 2(조절초점: 예방 vs. 향상) 집단 간 실 험 설계를 통해, 메시지 유형이 공포감과 위험인식에 미치는 영향을 체계적으로 분석하였다. 연 구 결과, 예방초점 메시지는 공포감과 개인적 위험인식을 유의미하게 증가시키는 반면, 향상초점 메시지는 상대적으로 낮은 수준의 공포감을 유발하는 것으로 나타났다. 또한, 사회적 위험인식에 서는 조절초점이 핵심적인 영향을 미쳤으며, 참조 유형과 조절초점 간의 상호작용 효과가 유의 미하게 나타났고, 특히 성별에 따라 이러한 상호작용 효과에 대한 반응에서 차이가 발견되었다. 남성은 예방초점 메시지가 타인을 참조하는 방식일 때 더 높은 반응을 보였으며, 여성은 예방초 점 메시지가 자신을 참조할 때 더욱 강한 반응을 나타냈다. 본 연구는 마약 예방 메시지 전략이 수용자의 심리적 특성과 성별에 따라 다르게 작용할 수 있음을 시사하며, 효과적인 공중보건 캠 페인 설계를 위한 실질적 함의를 제공한다.
With the increasing exposure to and accessibility of drugs through online platforms, drug-related issues have become a growing societal concern. This study aims to identify effective communication strategies for drug prevention campaigns by employing an experimental approach based on the self-referencing effect and regulatory focus theory. This study adopts a 2 (reference type: self vs. other) × 2 (regulatory focus: prevention vs. promotion) between-subjects experimental design to investigate the influence of different message types on audience responses regarding fear arousal and risk perception. Findings indicate that prevention-focused messages significantly increase fear and personal risk perception, whereas promotion-focused messages induce comparatively lower levels of fear. In the case of social risk perception, regulatory focus played a crucial role, with a significant interaction effect observed between reference type and regulatory focus. Notably, gender differences emerged in responses to message types: male subjects exhibited a stronger reaction to prevention-focused messages with an other-referencing frame, whereas female subjects responded more strongly to prevention-focused messages with a self-referencing frame. These findings suggest that drug prevention message strategies may function differently depending on psychological characteristics and gender, offering practical implications for the design of effective public health campaigns.