2006년 제휴계약을 통해 SK텔레콤 고객 중 파리바게트를 이용하는 소비자에게 20~40%의 가격할인 혜택을 주었던 SK텔레콤과 파리바게트를 동네 제과점들이 공정거래 위원회에 불공정거래로 제소한 사건이 발생했다. 프랜차이즈 제과업체들(파리바게트, 크라운베이커리, 뚜레주르 등)은 2000년경부터 이동통신3사(SK텔레콤, KTF, LG텔레콤)와 제휴를 맺고 이동통신 카드 소지자에게 20~40%의 가격할인 혜택을 주고 있었고, 이로 인해 소비자들이 동네 제과점들을 외면하고 프랜차이즈 업체로만 몰림으로서 동네 자영제과점들은 자신들이 폐업사례가 속출한다는 이유로 '이동통신사 제휴카드 폐지 및 생존권보호 제과인 비상대책 위원회'를 결성, SK텔레콤과 파리바게트를 불공정 거래 혐의로 공정거래 위원회에 제소한 것이다. 이 사건은 결국 2006년 1월 26일 비대위와 프랜차이즈 제과업체 3사가 2006년 3월 1일 부터는 10%범위를 넘지 않는 선에서 현재와 같은 할인 제도를 지속한다는 내용의 '공정거래 협약 이행각서'를 쓰고, 비대위와 합의함에 따라 비대위가 2005년 SK텔레콤과 파리바게트를 제소한일을 취소함으로서 사건이 종결되었다.