광고정보센터 리포트 :: 명분과 실리, 개인주의와 공동의식이 공존하는 카멜레온 코리아

명분과 실리, 개인주의와 공동의식이 공존하는 카멜레온 코리아

제일커뮤니케이션 | 제일기획 | 6 pages| 2009.02.06| 파일형태 :

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자료요약

제일기획은 2008년 4월에서 6월에 걸쳐 서울, 부산, 대구, 광주, 대전의 전국 5대 도시 13세~59세 총 3500명을 대상으로 일대일 개별 면접조사와 유치조사를 병행한 '2008 전국 소비자 조사(Annual Consumer Research : ACR)'를 실시했다. 성 · 연령 · 지역 · 직업별 인구 구성비를 고려한 쿼터할당을 통해 표본을 추출하여 가치관 및 라이프스타일, 153개 제품을 대상으로 한 상품 구매 및 이용 실태, 매체 이용 실태 등을 조사하였으며, 2006년부터 시행되어 온 'HEART'라는 포토에세이 조사 기법을 이용하여 다양한 주제에 대해 소비자들이 생각하고 느끼는 바를 사진으로 찍어 제출하게 함으로써 소비자들의 인식을 그들의 생생한 언어와 이미지를 통해 분석할 수 있도록 하였다.

목차

1. 2008 대한민국 라이프스타일
2. 관심사
3. 가치관
4. 생활상
5. 미디어 라이프

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