광고정보센터 리포트 :: 소셜미디어 시대 광고와 홍보의 현황

소셜미디어 시대 광고와 홍보의 현황

소셜미디어시대의 광고홍보 | 한국광고학회 | 30 pages| 2010.07.08| 파일형태 :

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자료요약

2010 온라인 광고시장 전망
. 2010년 전통 미디어의 광고 집행비 계속 감소, 온라인으로 이동
. 마케팅에서 측정의 결과에 대한 책임 요구 강해짐, 결과 측정 어려운 마케팅 프로그램 지출 어려움
. 소셜미디어의 발달로 paid media 아닌 earned media에 대한 지속적 집중
. 소셜미디어 시대에 전통적 의미의 광고의 역할 점차 축소, 소비자와의 직접 소통과 참여(engagement)의 방향으로 갈 것

목차

1. 커뮤니케이션 환경의 변화
2. 광고 홍보 마케팅 in Social Media
- 온라인 광고 시장 변화
- 2010 온라인 광고시장 전망

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