광고정보센터 논문 :: 월드컵 스폰서 광고와 매복 광고의 비교 (스포츠 스폰서십과 기업의 커뮤니케이션 전략 : KTF와 SKT 월드컵 시즌 광고를 중심으로)

월드컵 스폰서 광고와 매복 광고의 비교 (스포츠 스폰서십과 기업의 커뮤니케이션 전략 : KTF와 SKT 월드컵 시즌 광고를 중심으로)

09 춘계광고학술심포지엄 | 한국광고학회 | 7 pages| 2009.05.13| 파일형태 :

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자료요약

스포츠를 활용한 마케팅은 오늘날 그 어떤 마케팅 커뮤니케이션 수단보다 강력한 효과를 발휘한다.

특히 4년마다 개최되는 월드컵은 UN회원국 보다 더 많은 가입 회원국을 자랑하는 FIFA(국제축구연맹)가 213개국 600억 누적 시청자에게 중계하는 세계최고의 스포츠이벤트다.

1978년 아르헨티나 월드컵대회에서 시작된 경기장 광고판으로부터 1982년 공식 마케팅 대행사 ISL(International Sports, Culture & Leisure Marketing)의 등장으로 월드컵대회의 명칭과 로고, 마스코트 사용권과 광고패키지를 묶어서 1986년 멕시코월드컵 때부터 스폰서에 의한 본격적인 월드컵 마케팅이 시작되었다. 이것은 세계시장을 노리는 기업들에게 훌륭한 마케팅 도구가 된다(김상호, 2006).

스폰서십과 매복마케팅의 활용과 중요성이 강조되고, 이에 대한 다양한 효과 연구와 그에 따른 결과들이 제시되는 가운데, 본 연구는 국내 스폰서십과 매복마케팅에서 가장 두드러진 주목을 받는 국내 이동통신사의 월드컵 시즌 광고를 대상으로 국내기업의 월드컵마케팅에 대한 스폰서십광고와 매복마케팅을 활용한 광고의 내용을 분석하고 이에 대한 효과를 검증함으로써 지속적 커뮤니케이션 전략의 실행을 위한 연구결과의 제공을 목적으로 한다.

1. 서론

2. 문헌연구
1) 스포츠이벤트 스폰서십과 매복마케팅
2) 월드컵을 통한 기업의 커뮤니케이션 활동

3. 연구문제 및 연구방법
1) 분석대상
2) <연구문제 2>를 위한 실험연구 연구방법

4. 연구결과
1) 이동통신 브랜드의 월드컵 스폰서십 광고와 매복광고 내용분석 결과
2) 이동통신 브랜드의 월드컵 스폰서십 광고와 매복광고 효과 결과

5. 결론 및 논의

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