광고정보센터 논문 :: 톨게이트 광고의 사업성 판단을 위한 광고효과 예측 방법

톨게이트 광고의 사업성 판단을 위한 광고효과 예측 방법

옥외광고학연구 | 한국OOH광고학회 | 21 pages| 2016.04.18| 파일형태 :

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자료요약

본 연구는 ‘고속도로 톨게이트 상단 광고(이하 T/G광고)’의 효과를 예측할 수 있는 방법을 제시할 목적으로 진행되었다. 이를 위해 우선 (1) 교통량, (2) 유효가시거리, (3) viewpoint 도달점, (4) 유효가시도, (5) 상대적 유효가시도, (6) 광고 노출시간 등 T/G광고의 효과에 영향을 미칠 것으로 예상되는 변인들을 제시하였다. 그리고 이 변인들을 바탕으로 T/G광고의 정량적 효과를 나타내는 ‘impact 지수’를 계산하는 방법을 제시하였다. 마지막으로 impact 지수에 T/G광고의 정성적 가치를 결합하여 T/G광고 효과의 index값을 산출하는 방법을 제시한 뒤, 이를 전국 348개 톨게이트 중 교통량 상위 30위에 해당하는 톨게이트 및 그 외 기타 요소들을 고려하여 추가한 3개의 톨게이트 등 총 33개의 톨게이트에 적용하여 각 톨게이트의 효과등급을 제시하였다.

목차

1. 서론
2. 문헌연구
3. T/G광고의 효과에 영향을 미치는 변인들
4. T/G광고의 효과 예측
5. 결론
참고문헌
Abstract

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