이 연구에서는 네트워크를 형성하고 있는 구성원들의 수용과 확산 현상을 살펴보기 위해 네트워크에 대한 경로적 접근을 시도하였다. 이를 위해 네트워크 구조분석을 통해 각 개인들이 네트워크 구조 속에서 가지는 특성을 허브와 브로커의 측면에서 분석하였으며 이를 바탕으로 네트워크 상에서 나타나는 확산현상을 규명하고자 하였다. 확산의 경로는 네트워크에서 처음 발생한 정보가 개별 노드들이 가지고 있는 관계성인 링크를 따라 다른 노드에게 전달되고 이러한 전달과정에서 연결된 노드의 수용이 모방되면서 정보가 확산되어 나간다는 점에서 중요한 시사점을 가진다. 특히 연결된 노드 중 네트워크의 중심에 있는 허브나 네트워크 내에서 정보를 매개하는 브로커의 역할을 네트워크 측면에서 이해한다는 것은 그 동안 구전으로만 연구되던 확산연구에 일 몫을 담당할 것으로 생각된다. 이 연구는 크게 두 가지 연구로 진행되었는데, 연구 1에서는 네트워크 내 경로구성원으로서의 허브와 브로커가 나타내는 역할적 특성이 확산에 미치는 영향을 파악하고자 하였다. 그리고 이러한 특성이 확산의 시기와 크기에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 연구 2에서는 행위자기반모델링(ABM: agent-based modeling)이라는 시뮬레이션기법을 통해 네트워크 내 확산의 환경변화에 따른 확산현상을 최초수용자 특성과 소비자 특성 및 구성원의 수용특성을 중심으로 탐색적 분석을 실시하였는데, 특히 허브의 역할과 수용특성을 중심으로 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다.