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소비자 제품 지식 수준에 따른 소비 방식 선호도에 대한 파워의 조절효과 2022.12.30

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

본 연구는 세 번의 온라인 실험을 통해 파워가 고정적 소비와 유동적 소비의 선호에 어떤 영향을 미치는지를 확인하고자 하였다. 먼저, 실험 1a와 실험 1b를 통해 본 연구는 높은 파워를 가진 실험 참가자들은 제품에 대한 지식이 높을수록 유동적 소비보다 고정적 소비를...
소비자의 지각된 파워가 이모티콘 사용에 미치는 영향 2022.12.30

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

커뮤니케이션에서 이루어지는 이모티콘의 사용과 지각된 파워의 연관성에 대해 살펴보았다. 파워의 주체-공동체 지향성 모델에 따라 주체 지향성(agentic orientation)이 활성화된 높은 파워를 가진 개인의 경우 이모티콘 사용 빈도가 낮지만, 공동체 지향성(communal or...
소비자의 지각된 파워가 이모티콘 사용에 미치는 영향 2021.06.11

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

커뮤니케이션에서 이루어지는 이모티콘의 사용과 지각된 파워의 연관성에 대해 살펴보았다. 파워의 주체-공동체 지향성 모델에 따라 주체 지향성(agentic orientation)이 활성화된 높은 파워를 가진 개인의 경우 이모티콘 사용 빈도가 낮지만, 공동체 지향성(communal or...

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「쉐보레」 리얼 아메리칸 픽업트럭, 그 ‘선망’에 대하여 2020.10.22

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

선망(羨望). 부러워해 바란다는 뜻으로, 콜로라도 캠페인은 이 선망이라는 단어로부터 시작됐다. 2019년 가을, 우리에게 생소하기만 했던 미국 픽업트럭이 국내 시장에 성공적으로 안착할 수 있었던 데는 정통 픽업트럭만의 선망을 자극했던 첫 번째 캠페인의 역할이 컸다.
[&view] Be Yourself & Don’t Be Afraid of Being Minor 서울대학교 김난도 교수 2014.06.19

INNOCEAN Worldwide | 컬럼

<아프니까 청춘이다>라는 2011년 상반기 최고의 베스트셀러로 젊은 세대에게 가장 영향력 있는 멘토로 등극한 김난도 교수. 모두들 판검사를 꿈꾸는 법대에서 행정고시를 준비하다 결국 트렌드를 제시하는 대한민국 최고의 소비자 분석, 트렌드 분석가로 살고 있는...
[Special Issue] 2022 대한민국광고대상 부터 제1회 크리에이터즈 나잇 까지 2022.12.29

광고계동향 | 컬럼

대한민국 광고계 최대 축제인 제36회 ‘2022한국광고대회’가 12월 2일 더플라자호텔 그랜드볼룸에서 개최됐다. 1부 유공광고인정부포상식, 2부 대한민국광고대상 시상식, 3부 Creators’ night 파티행사로 치러진 이번 행사는 ‘Creativity will save us again(새로운 시대,...

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파워레인저의 진실 2009.08.17

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 유머 게시판 > 유머
서인영 중고사는 소리하고 있네 2008.12.19

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 유머 게시판

서인영 중고사는소리하고있네 서인영 캔버스신는소리하고있네 구준엽 고데기 펴는소리하고있네 크리링 왁스바르는소리하고있네 펠프스 익사하는소리하고있네 ...
Pepsi : A Supermodel Best Friend 2022.10.14

출처 : 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고

Pepsi : A Supermodel Best Friend '슈퍼모델 베스트 프렌드'라는 제목의 이 캠페인은 2022년 9월, 이집트에서 집행되었습니다. 한 마리의 강아지와 펩시 로고, 그리고 "이 펩시의 슈퍼모델이 당신의 베스트 프렌드가 될 수 있습니다."라는...