한국인터넷마케팅협회에서 발표한 자료에 따르면, 2008년 인터넷 광고 성장률은 9.59%로, 2006년 34.35%, 2007년 35.49% 대비 대폭 둔화된 수치이다. 이는 경기 불황으로 인한 광고 시장 전반의 위축에서 기인하였다고 할 수 있다. 그러나 2008년 전체 광고 시장의 성장률이 -2.6% 임을 감안할 때, 인터넷 광고의 9.59% 성장률은 비교적 큰 성장 추세였음을 알 수 있다.

또한 2008년 한 해는, 베이징 올림픽 개최를 비롯, 각 포털업체들의 신규수익 창출 모색, 네티즌의 활발한 여론 형성, 해외 사이트들의 국내 Localization 실패 등 다양한 이슈들이 발생했던 한 해였다.

본 보고서에서는 2008년의 온라인 업계 주요 이슈와 온라인 광고시장 현황을 살펴보고, 지난 해 주로 집행되었던 온라인 캠페인 전략 들을 살펴보며 미디어의 주요 이슈를 분석해보고자 한다.