기업의 프로스포츠 시장 참여는 각종 스포츠이벤트에 기업이 스폰서로 참여하거나, 팀을 운영하거나, 선수의 보증광고를 통한 방법 등이 있다. 스폰서십 형태 중 기업이 특정 스포츠 선수에게 재정적 지원 등을 해 주고 광고효과를 기대하는 계약을 보증광고라 하며, 보증광고는 기업의 주요한 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 자리잡아 가고 있다. 본 연구는 골프선수의 보증광고가 골프소비자의 구매의사결정과정에 미치는 영향을 알아보기 위하여 프로 스포츠 선수 보증광고가 골프소비자 구매행동에 어떻게 영향을 미치는지 규명하는데 목적을 두었다. 스포츠 스폰서십과 보증광고의 이론적 기초 하에, 골프참여자들의 스포츠 보증광고에 대한 정보처리 과정과 구매 결정과정에 미치는 영향을 규명하고자 하였다.