광고정보센터 논문 :: 인터랙티브 TV광고의 효과과정에 관한 연구

인터랙티브 TV광고의 효과과정에 관한 연구

계명대학교 | 2005.06.01| 파일형태 :

조회 1197 ┃ 다운로드 7

자료요약

본 연구는 인터랙티브 TV 광고의 효과과정에 관한 것이며, 상호작용성의 구성요인에 초점을 두고 진행하였다. 즉, 인터넷 매체를 중심으로 논의되어 온 상호작용성을 인터랙티브 TV에서 살펴봄으로써 학문적으로는 인터랙티브 광고의 영역 확장에 기여하며, 실무적으로는 효과적인 인터랙티브 TV 광고의 전략수립에 도움을 주고자 한다. 본 연구는 인터랙티브 TV 광고를 DVD 형태로 제작하여 방송사 스튜디오와 멀티미디어 실습실에서 373명을 대상으로 조사했으며, `실험광고물로 사용된 광고, 또는 이 광고와 유사한 광고를 본 적이 있다`고 응답한 표본과 응답이 부실한 표본을 제외하고 총 236명의 설문지가 최종분석에 사용되었다.

저작권 안내 및 사용범위와 규정

위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재, 배포는 법적으로 "금지되어" 있습니다.
저작권 침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 하단의 “고객센터”를 이용해주세요.
기타는 저작물의 등록자가 정하는 사용 범위와 규정에 준합니다.
위 자료는 계명대학교 가 저작권을 관리하고 있습니다.