광고정보센터 논문 :: 인터넷이용자 유형별 광고반응특성에 관한 연구

인터넷이용자 유형별 광고반응특성에 관한 연구

동아대학교 | 132 pages| 1999.12.01| 파일형태 :

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자료요약

인터넷을 마케팅적으로 이용하는 형태는 다양한데, 그 중에서도 마케팅정보를 확산시키는 광고매체로서의 이용이 주목할 만하다. 인터넷광고는 이용방법이나 속성에서 기존의 4대 광고매체, 즉 TV, 라디오, 신문,잡지 등과는 다를 점이 많다. 따라서 인터넷이용자들의 인터넷광고에 대한 반응행동 역시 기존의 매체들과는 다른 양상을 보일 것이다. 그러므로 인터넷이용자들에 따라 서로 다르게 나타나는 광고반응행동 등을 연구하고 이해하는 것은 기존의 매체들과는 다른 특성을 가진 인터넷광고를 효율적으로 활용하는 데 유용한 정보를 제공할 수 있을 것이며, 또한 차별화 된 광고매체로서의 특성을 마케팅전략적 차원에서 활용 할 수 있는 단서를 제공할 수 있을 것이다.

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