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전문자료
  • 새로운 고객니즈 이해수단 : ZMET 2009.02.10
    광고정보센터 | 리포트 > 기타
    마케팅의 대가인 필립 코틀러(Philip Kotler)는‘고객 니즈의 이해가 마케팅의 출발점이며, 그러한 이해 없는 경영자는 장님에 불과하다’라고 주장했다. 일견 당연한 주장을 무한경쟁에 노출되어 있는 경영자들은 금과옥조로 여기면서 경영에 임하고 있다. 그러나, 신상품의...
  • 서평 2 소비자는 아무 광고에나 반응하지 않는다 2008.12.15
    광고정보센터 | 리포트 > 광고일반
    마케팅 조사회사 갤럽 앤 로빈슨의 회장이고, 감수자인 필립 W. 버튼(Philip Ward Burton)은 미국 인디애나대 학교 저널리즘 교수인데 카피라이팅 전문가이다. 이 책이 9판 째 나오도록 많은 이들에게 읽혀 왔지만 나만 모르고 있었던 것 같아 부끄러운 마음으로 책을 읽어...
  • 현대 패션에 나타난 앵글로마니아 특성 연구 2007.06.01
    광고정보센터 | 논문 > 기타
    Galliano), 버버리(Burberry), 스텔라 맥카트니(Stella Mccartney), 스테판 존스(Stephen Jones), 샤운 린(Shaun Leane), 필립 트레시(Philip Treacy) 둥의 패션 디자이너 작품 분석을 통해 이루어졌다. 앵글로마니아란 18세기 영국 사회문화의 모든 것을 지지하고...
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매거진
  • [WAVE IN MARKETING] 브랜드, 고유의 가치를 획득하다 2012.06.14
    대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼
    최근 샤넬(Channel)은 상해시립박물관에서 브랜드의 역사와 패션을 보여주는 전시회를 개최했다. 관람자들은 이 전시회를 유료로 감상했다. 이런 방식으로 브랜드의 기원(Origin)을 강조하는 마케팅을 헤리티지 마케팅(Heritage Marketing)이라고 한다. 최근 들어...
  • 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33 2005.09.01
    컬럼
    서명 : 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33 저자 : 클라우스 슈메 출판사 : 21세기북스 페이지수 : 295쪽 출판년월일 : 2005년 07월 01일/초판 ISBN : 8950907666 기업경영에 있어 큰 영향력을 발휘하는 것은 브랜드 파워나, 막대한 자산 등이 아니다. 가장...
  • ‘2024년 OOH광고의 ABCDE’인공지능 마케팅 전성시대 ? DOOH 메가트렌드 2024.01.26
    HS Ad | 컬럼
    2024년 지정학적 긴장이 고조되고 국가 간 충돌이 지속되면서 힘의 균형 다극화, 글로벌 경제 세분화, 디지털 경제 단편화의 국제 정세가 예상되고 있다. 2023년 초 본격화된 생성형 인공지능의 확산으로 국가와 문화 간 경계 없는 소통이 이뤄지는 동시에 국가 주도의...
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