광고모델
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전문자료
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- 지구온난화 이슈에서 낙인에 미치는 영향변수에 대한 연구 2018.01.05
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 검증해보았다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 개인/기업/국가의 3개 범주로 낙인을 설정한 경우, 3개 모델 모두 기존 모델과 유사한 결과를 도출할 수 있었다. 특히 국가 모델에서, 행동의도에 대한 설명력이 가장 높았으며 영향력 또한 가장 큰 것을 확인했다. 둘째,...
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- 브랜드 확장시 브랜드 적합성과 스포츠 모델 적합성이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 2016.01.25
- 광고정보센터 | 논문 > 광고 및 마케팅조사
- 2(브랜드 적합성 : 높음/낮음)×2(스포츠 모델 적합성 : 높음/낮음)의 집단 간 디자인으로 설계하였다. 연구결과, 브랜드 적합성과 스포츠 모델 적합성 모두 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 브랜드 적합성과 모델 적합성은...
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- 광고모델의 신체노출수준과 노출초점 부위에 따른 메시지의 시각적 주의와 회상 : 겹침단서의 조절효과 2015.06.30
- 광고정보센터 | 논문 > 광고와 소비자행동
- 위하여 공변인으로 사용하였다. 연구결과, 광고모델의 신체 노출수준이 높을수록 광고가 전달하는 메시지에 대한 시각적 주의의 양은 상대적으로 낮았으며, 노출초점부위에 따라서는 얼굴초점의 광고가 전신초점의 광고보다 높은 시각적 주의를 유발하였 다. 한편 모델의...
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매거진
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- [HSAD 광고 딜리버리] 우리가 사랑한 다이닝 2024.04.30
- HS Ad | 컬럼
- HSAD 최신 온에어 된 광고 소식과 HSAD 기업 소식을 한눈에 볼 수 있는 HSAD 광고 딜리버리!
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- ‘원형을 가진 기업’이 브랜드 전쟁에서 승리한다 - ‘브랜드 세계관’의 시대 - ‘융 심리학의 원형’을 활용한 마케팅 2024.04.29
- HS Ad | 컬럼
- 개인과 조직이 ‘미디어화(Mediatize)’되고 있으며, 이는 B2B와 B2C를 포괄하는 비즈니스 세계에도 예외가 아니다. 그래서 요즘 시대를 '미디어타이제이션(Mediatization: 모든 산업의 미디어화) 시대'라고 부른다. 다시 말하면, 상업정보의 홍수 속에서 ‘미디어로 기...
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- 쏟아지는 콘텐츠 속 광고인의 네오포비아 2024.04.26
- 광고계동향 | 컬럼
- 네오 필리아 네오필리아 (neophilia)라는 용어가 있습니다. ‘새로운 것을 추구하는 욕구’라는 뜻이죠. 아마도 자본주의 사회를 돌아가도록 만드는 가장 원초적인 인간의 심리가 아닐까 싶습니다. 새로운 것을 취하고 싶은 욕망. 그 욕망을 자극하여 소비를 만들어내는...
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게시글
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- McCann: I Cann 2016.08.03
- 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 이 시트러스하고 프루티한 향수에는 "빅 아이디어"를 갖기 전까지 오픈할 수 없다는 재미있는 원칙이 있다고 하는데요. 기존의 향수가 체취와 섞여 서로 다른 향이 되듯이, 이 향수도 뿌린 사람의 기억, 창의력과 합쳐져 새로운 향이 된다고 합니다. 맥캔의 실제...
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- [2011대한민국광고대상] 출품 카테고리 2011.08.09
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- 프로모션/기법/디자인/통합광고미디어캠페인 부문 등이 신설되었으며, 영상/사이버 부문 등이 상세개편되었습니다. 구분 시상내역
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- '2001 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.05
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- <특집 I I 2001 대한민국 광고대상 : 수상작화보> 기성부문 ...
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