광고정보센터 리포트

플랫폼의 경쟁이슈와 규제방안 | 2012.05.17

광고의특수분야 | (방송통신위원회)

ICT 시스템의 모듈화(modularity)가 진전됨에 따라 소규모의 분업화된 기업 간 경쟁이 활성화될것이라는 기대와 달리 모듈 간을 연결하는 플랫폼이 다양한 이해관계자 사이의 정보와 가치 흐름에 대해서 게이트키퍼의 역할을 수행함으로써 병목(bottleneck) 요소로 등장하고 있다. 플랫폼은 기술구조 측면에서 다양한 방식과 수준에서 구성될 수 있으며, 다양한 사업 주체에 의해 소유되거나 운영될 수 있다. 이러한 관점을 통해서 통신망, 단말, 운영체제, 브라우저, 포털, 애플리케이션 등과 같이 완전히 다른 시스템 구성요소에 특화된 기업들이 플랫폼 경쟁에 포함될 수 있다.이처럼 전혀 다른 분야에서 생성된 플랫폼이 서로 직접적으로 경쟁관계에 놓이게 됨에 따라, 기업들의 플랫폼 활동을 별개의 관련 시장에서 파악하기보다는 생태계 내에서 비즈니스 모델에 따라 평가할 필요성이 커지고 있다. 특히 플랫폼이 지닌 다면적 시장(multi-sided market)의 특성으로 인해 전통적인 방식의 규제적용이 타당하지 않을 가능성도 존재한다. 이에 따라 본고에서는 Ballon & Heesvelde(2011)를 중심으로 ICT 시장에서 나타나고 있는 플랫폼 비즈니스 모델의 유형을 규제 관점에서 구분하고, 이를 바탕으로 특정 플랫폼 유형에서 제기 될 수 있는 경쟁이슈를 식별한다. 더불어 이러한 문제를 해결하기 위해 규제기관이 취할 수 있는 정책방안을 제공한다.

모바일 시장의 새로운 도전, Partnership! | 2012.05.17

광고 및 마케팅조사 | (메조미디어)

메조미디어 MAN & SK플래닛 T-ad 프리미엄 네트워크 공유 - 국내 1호 ‘우수광고플랫폼(MAdP)’로 안증된 메조미디어의 MAN과 SK플래닛의 T-ad 가 광고 플랫폼 매체를 공유하고 공동 마케팅을 진행하는 내용의 MOU 체결 - 이번 MOU를 통해 조선일보, 경향신문 등 유력 언론사와 이지데이 등과 같은 여성 커뮤니티를 중심으로 구성된 MAN과 앵그리 버드, 룰더스카이 등의 인기 어플리케이션을 비롯하여 모바일 네이트 웹을 보유한 T-ad는 각 매체의 대표 지면을 공유할 수 있게 됨 - 두 가지 네트워크 상품의 장점을 동시에 활용할 수 있고, 각 네트워크 플랫폼이 가지고 있는 프리미엄 App 및 웹을 다양하게 활용 할 수 있다는 점에서 캠페인 집행에 있어 시너지 효과를 낼 수 있을 것으로 ?망

플랫폼의 경쟁이슈와 규제방안 | 2012.05.17

광고의특수분야 | (방송통신위원회)

ICT 시스템의 모듈화(modularity)가 진전됨에 따라 소규모의 분업화된 기업 간 경쟁이 활성화될 것이라는 기대와 달리 모듈 간을 연결하는 플랫폼이 다양한 이해관계자 사이의 정보와 가치 흐름에 대해서 게이트키퍼의 역할을 수행함으로써 병목(bottleneck) 요소로 등장하고 있다. 플랫폼은 기술구조 측면에서 다양한 방식과 수준에서 구성될 수 있으며, 다양한 사업 주체에 의해 소유되거나 운영될 수 있다. 이러한 관점을 통해서 통신망, 단말, 운영체제, 브라우저, 포털, 애플리케이션 등과 같이 완전히 다른 시스템 구성요소에 특화된 기업들이 플랫폼 경쟁에 포함될 수 있다. 이처럼 전혀 다른 분야에서 생성된 플랫폼이 서로 직접적으로 경쟁관계에 놓이게 됨에 따라, 기업들의 플랫폼 활동을 별개의 관련 시장에서 파악하기보다는 생태계 내에서 비즈니스 모델에 따라 평가할 필요성이 커지고 있다. 특히 플랫폼이 지닌 다면적 시장(multi-sided market)의 특성으로 인해 전통적인 방식의 규제적용이 타당하지 않을 가능성도 존재한다. 이에 따라 본고에서는 Ballon & Heesvelde(2011)를 중심으로 ICT 시장에서 나타나고 있는 플랫폼 비즈니스 모델의 유형을 규제 관점에서 구분하고, 이를 바탕으로 특정 플랫폼 유형에서 제기될 수 있는 경쟁이슈를 식별한다. 더불어 이러한 문제를 해결하기 위해 규제기관이 취할 수 있는 정책방안을 제공한다.

스마트 TV 산업 및 관련 이슈 동향 | 2012.05.16

기타 | (방송통신위원회)

스마트 TV는 스마트폰과 유사하게 운영체제(OS) 및 인터넷접속 기능을 탑재하여 실시간 방송 뿐만 아니라, VOD, 게임, 검색 등 다양한 콘텐츠 이용이 가능한 TV라고 정의된다. 그간 인터넷에 접속해 콘텐츠를 다운로드 받고 각종 애플리케이션을 설치한다는 의미로 컨넥티드 TV 혹은 인터넷 TV 등으로 혼재되어 불리워 왔다. 최근에는 기존의 방송 프로그램 시청이 가능하면서도 인터넷에 연결되어 있어 웹 콘텐츠 및 양방향 인터넷 서비스 이용이 가능하다는 점에서 IPTV와 유사한 것으로 비교하여 정의되고 있으나, OS 및 앱스토어를 통해 각종 애플리케이션 활용이 가능하다는 점에서 IPTV와 차별화된다고 할 수 있다. 스마트 TV와 관련하여 단말 혹은 서비스 산업에 대한 전망은 전문가들 사이에서도 합의를 이루지 못하고 있다. 부정적인 견해의 근거로는 TV는 핸드폰과 달리 린백(Lean-back)의 성향이 강하고 1인 미디어라기보다는 가족이 공유하는 미디어이기 때문에 TV에서 인터넷을 통한 웹검색이라든지 애플리케이션 활용이 쉽지 않다는 것이다. 반면, 긍정적인 요소로는 단말기 사업자들이 차세대 TV의 형태로 스마트 TV를 주력으로 출시하고 있고, 음성 및 동작 인식이 가능해지는 등 UI 편의성이 제고되고 있으며, 소셜 TV 등 TV의 린포워드(Lean-foward)화가 가능하다는 점이 있을 수 있다. 이에 본고에서는 스마트 TV의 시장동향을 단말기 시장과 서비스 시장으로 나누어 살펴보고 스마트 TV와 관련한 주요 이슈를 짚어보고자 한다.

국내/해외 모바일 마케팅 사례 | 2012.05.16

광고 캠페인 및 사례 | 메조미디어 (메조미디어)

“Display Ad” DA의 경우 개별 어플리케이션이 가지는 인벤토리와 user풀에 대한 보완을 위해 모바일 네트워크 광고 형태로 진행,현재까지 가장 활발하게 활용 되는 모바일 마케팅 형태를 말한다. “AR/QR”(증강현실, AR(Augmented Reality) / QR코드(Quick Response Code) 브랜드 어플리케이션이나 모바일을 활용한 이벤트 ?행 시에 가장 많이 사용 되는 기술로 온오프라인의 광고와 연계한 마케팅에도 자주 활용 되는 마케팅 Tool을 말한다.

미디어동향과 신규광고상품 | 2012.05.11

광고 및 마케팅조사 | 나스미디어 (나스미디어)

3월 광고비 현황 - 업종 :전월 대비 전반적인 업종 광고비 상승 :패션/의류’ 업종은 LS네트웍스(프로스펙스W)의 신제품 출시 및 ¹스타 마케팅을 통한 광고 집행 증가 :‘관공서 및 단체’의 경우, 정치/사회적 이슈(19대 국회의원선거, 핵안보정상회의)에 따른 캠페인 증가로 전월 대비 광고비 상승 :‘금융’, ‘단체’ 업종의 광고 집행 시, 뉴스와 스포츠 지면 활용도 높게 나타남

카테고리 별 해외 인기웹사이트 | 2012.05.11

기타 | 메조미디어 (메조미디어)

스마트 TV 산업 및 관련 이슈 동향 | 2012.05.11

기타 | (방송통신위원회)

소셜광고 시장의 현황 및 전망 | 2012.05.09

광고와 커뮤니케이션 | (방송통신위원회)

소셜네트워크서비스(Social Network Service)는 소비자들의 참여와 공유를 기반으로 인적 네트워크를 형성하는 서비스로서 전 세계적으로 소셜네트워크서비스를 이용하는 사용자가 급증하면서 새로운 미디어 매체로 각광받고 있다. 그리고 최근의 소셜네트워크서비스는 단순 인맥 형성 중심의 서비스에서 벗어나, 게임, 음악, 비즈니스 인맥, 위치기반 서비스 등으로 다양화되고 전문화되고 있다. 이러한 사용자 확산과 사용 유형이 확대되면서 소셜네트워크서비스를 통한 광고 시장도 확대되고 있다. 이에 본고에서는 소셜광고의 현황과 전망에 대하여 살펴보고, 소셜광고 시장을 주도하고 있는 페이스북의 광고 전략 분석을 통해 시사점을 도출하고자 한다.

2012 런던올림픽과 소셜미디어 | 2012.05.09

광고 캠페인 및 사례 | 메조미디어 (메조미디어)

2012년 런던올림픽과 온라인 마케팅 시장은 빅 스포츠 이벤트인 만큼 관련 소식에 전세계인들의 이목이 집중될 것으로 예상되며, 올림픽 특수를 기대하며 브랜드를 효과적으로 홍보하려는 광고주들의 노력과 관심도 뜨거울 것으로 전망된다. 베이징 올림픽을 기점으로 스포츠 분야에서도 소셜마케팅이 주요 마케팅 수단으로 자리잡았으며, 이번 런던올림픽에서도 소셜미디어가 온라인 마케팅의 메인 플랫폼으로 활용될 것으로 전망된다. 소셜 미디어의 장점인 쌍방향 소통과 바이럴 효과를 고려하여 모바일, 동영상, 인터랙티브 게임 등이 통합적으로 구현될 수 있는 소셜 마케팅 채널을 구축하고 이를 통해 자연스럽게 브랜드가 홍보될 수 있도록 활용될 수 있도록 한다.