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  • [Special Issue] 소비자의 라이프 스타일과 트렌드에 집중하라 2017.02.27
    광고계동향 | 컬럼
    이지수 엔자임헬스㈜ 헬스케어 마케팅본부 상무     광고에 대한 신뢰도는 감소, 그러나 추천/검증된 브랜드에 대한 의존도 높아... 콘텐츠 소비에 집중하고 트렌드에 민감하게 반응하는 소비자의 변화를 읽어야 한다.   지난해 일반의약품은 최고 연 매출이...
  • [Special Issue 4] 2013 업종별 광고시장 전망_제약 2013.02.01
    광고계동향 | 컬럼
    리베이트 쌍벌죄, 일괄 약가인하, 시장형 실거래가제 도입 등 제약업계를 위축시켰던 정부발 규제가 대부분 마무리되면서 시장의 불확실성이 어느 정도 제거된 상태로 2013년을 맞이하게 되었다.
  • [Close up ④] MCR로 바라 본, 2010년 소비자 미디어 이용행태 外 2011.01.25
    광고계동향 | 컬럼
    2011년은 종편의 시장진입과 함께 기존 방송시장의 광고주 유치를 향한 경쟁이 더욱 치열해질 전망이다. 국내 미디어 시장은 이미 다매체 다채널 시대의 문턱을 넘어 미디어 컨버전스와 함께 스마트 미디어 빅뱅시대를 예고하고 있다. 이러한 미디어 환경의 변화는 광고 매체...
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