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전문자료
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- 인플루언서의 전문성과 메시지 측면성의 효과 : 관여도의 조절효과를 중심으로 2025.03.07
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 주효과와 직접적인 상호작용 효과를 살펴보는 것을 넘어, 정교화 가능성 모델을 토대로 두 요인이 관여도에 따라 동시에 변화하는 양상을 분석하려는 목적을 가진다. 이를 위해 232명을 대상으로 2(메시지 측면성: 일면/양면) X 2(전문성: 높음/낮음) X 2(관여도: 높음/낮음)...
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- 지구온난화 이슈에서 낙인에 미치는 영향변수에 대한 연구 2018.01.05
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 검증해보았다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 개인/기업/국가의 3개 범주로 낙인을 설정한 경우, 3개 모델 모두 기존 모델과 유사한 결과를 도출할 수 있었다. 특히 국가 모델에서, 행동의도에 대한 설명력이 가장 높았으며 영향력 또한 가장 큰 것을 확인했다. 둘째,...
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- 브랜드 확장시 브랜드 적합성과 스포츠 모델 적합성이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 2016.01.25
- 광고정보센터 | 논문 > 광고 및 마케팅조사
- 2(브랜드 적합성 : 높음/낮음)×2(스포츠 모델 적합성 : 높음/낮음)의 집단 간 디자인으로 설계하였다. 연구결과, 브랜드 적합성과 스포츠 모델 적합성 모두 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 브랜드 적합성과 모델 적합성은...
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매거진
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- [Interview 1] AI… 광고회사들은 답을 찾아야! 2025.10.16
- 광고계동향 | 컬럼
- 광고회사들은 답을 찾아야! 혁신 넘어 성장 이끄는 리더, 강지현 서비스플랜 코리아 대표 취재·글 정현영 편집장 ｜ 사진·팡고TV촬영 유희래 독일계 종합광고대행사인 서비스플랜 그룹의 한국법인은 2013년 본격 진출했다. 강지현...
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- 시간 단위로 진화하는 AI 영상 제작 2025.08.19
- 광고계동향 | 컬럼
- AI 영상 제작 DXE·한국프로스포츠협회, KBO·K리그 관람객 폭염 안전 캠페인 글 이유겸 크리에이티브 팀장 ｜ DXE 작년 OpenAI가 Sora 프리뷰 데모 영상을 공개했을 때, 그 순간은 단순한 기술 발표를 넘어 시각적 충격과 상상력의...
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- 보여, 쓰니까 보여! ? 강남언니 여름 캠페인 2025.07.31
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- “새로운 선글라스 브랜드 광고인 줄 알았다.” 이런 반응이 괜찮나? 싶었겠지만… 놀랍게도 우리가 원하던 반응이었다. 이 캠페인을 처음 기획할 때부터 ‘강남언니 광고처럼 말고, 선글라스 광고처럼 보여주자&rsqu
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게시글
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- McCann: I Cann 2016.08.03
- 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 이 시트러스하고 프루티한 향수에는 "빅 아이디어"를 갖기 전까지 오픈할 수 없다는 재미있는 원칙이 있다고 하는데요. 기존의 향수가 체취와 섞여 서로 다른 향이 되듯이, 이 향수도 뿌린 사람의 기억, 창의력과 합쳐져 새로운 향이 된다고 합니다. 맥캔의 실제...
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- [2011대한민국광고대상] 출품 카테고리 2011.08.09
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- 프로모션/기법/디자인/통합광고미디어캠페인 부문 등이 신설되었으며, 영상/사이버 부문 등이 상세개편되었습니다. 구분 시상내역
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- '2001 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.05
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- <특집 I I 2001 대한민국 광고대상 : 수상작화보> 기성부문 ...
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