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전문자료
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- 동서식품, 공격적 마케팅의 성공 2009.05.26
- 광고정보센터 | 리포트 > 광고 캠페인 및 사례
- 어느 기업이나 마찬가지였지만 동서식품도 원재료비 폭등과 판매물량 감소 등으로 어려움을 겪는 시기였다. 특히 주력제품들의 수명주기가 성숙기로 접어들어 성장의 정체현상을 빚고 있었다. 불황에 따른 전반적인 시장의 위축으로 대부분의 제품라인이 소비재인 동서식품의...
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- 제품범주정보 현저성이 브랜드확장 평가에 미치는 영향: 동서양 비교문화적 접근 2009.05.13
- 광고정보센터 | 논문 > 사회, 경제, 문화적광고
- ski(2004)의 연구결과를 바탕으로 그 기저에 흐르는 동서 양간의 심리적 메커니즘의 차이를 접근성-진단성(accessibility-diagnosticity) 관점에서 분석하였다. 즉 본 연구는 동서양간의 제품범주정보의 현저성과 그로 인한 브랜드혜택연상에 대한 간섭효과의 차이, 그리고...
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- Fold개념을 이용한 구리시 커뮤니티 센터 계획에 관한 연구 2007.02.01
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 국도6호선과 중앙선 철도의 동서 횡단으로 인해 인칭지역과 토평지역으로 각각 나누어져 있으며 대도시 서울에서부터 밀려오게 되는 인구로 인하여 인창과 토평지역으로 생활권이 분리 형성하게 되었다. 한 도시임에도 불구하고 지역별로 나누어진 격차를 줄이기위한 방안으...
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매거진
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- 동서보리차 ‘어머니’편 1999.09.20
- 컬럼
- 동서보리차가 2년만에 TV광고를 선보였다. 이번 광고에서는 구수한 보리차맛을 「어머니의 사랑」에 비유했다. 조금 귀찮지만 가족의 건강을 위해 동서보리차를 끓여주는 어머니의 따뜻한 배려를 10대인 딸의 목소리로 전하고 있다. 동서보리차의 CF는 수년동안 인기를...
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- ‘자랑스런 한국광고인’상 수상 김 석 년 회장(前 선연, 前 IAA, 前 한국광고협의회) 2024.12.23
- 광고계동향 | 컬럼
- 한국 광고회사의 기틀을 마련하고, 광고가 하나의 산업으로 발전하는데 반세기 가까운 기간 동안 기꺼이 책임과 노 력을 다한 김석년 前 선연 회장이 2024년 ‘자랑스런 한국광고인’상을 수상했다. 특히, 동양인 최초 국제광고협회 (IAA) 회장에 선출되어 한국...
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- 가장 가까운 휴식, 맥심 T.O.P 브랜드 캠페인 2024.10.22
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- 공식이 깨지면 신선한 반향이 일어난다. 2008년 등장한 동서식품 맥심 T.O.P는 비슷비슷했던 RTD(Ready-To-Drink) 커피 시장에 프리미엄 RTD 커피라는 새로운 콘셉트로 새로운 바람을 이뤄냈다. 그리고 16년 후인 2024년, 맥심 T.O.P는 기존 커피 광고와 다른 컨셉으로 또...
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게시글
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- [2011 KOSAC] 심흥식 경기도청 홍보담당관 인터뷰 2011.04.13
- 광고정보센터 | 커뮤니티 >
- 광고를 좋아하는 대학생이라면 누구나 한번쯤 도전하고 싶어 하는 최고의 광고공모전 ‘대한민국 대학생 광고경진대회(Korea Student Advertising Competition, 이하 KOSAC)’가 그 시작을 알렸다. 한국광고단체연합회가 주최하는 본...
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- [2011 KOSAC] 심흥식 경기도청 홍보담당관 인터뷰 2011.04.12
- 광고정보센터 | >
- 광고를 좋아하는 대학생이라면 누구나 한번쯤 도전하고 싶어 하는 최고의 광고공모전 ‘대한민국 대학생 광고경진대회(Korea Student Advertising Competition, 이하 KOSAC)’가 그 시작을 알렸다....
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