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전문자료
  • R&D지출정보가 B/M 효과를 설명할 수 있는가? 2025.11.10
    광고정보센터 | 논문
    이러한 관점을 기초로, 본 연구는 기업 간 B/M 비율의 차이를 발생시키는 원인으로 제시된 기업혁신자본 변수로 B/M 효과를 설명할 수 있는가를 실증적으로 분석한다. 본 연구는 특히 기업혁신자본의 대리변수로 기업의 R&D 지출 정보를 사용한다. 본 연구의 주요 결론은...
  • The Dynamic Theory of the Firm 2025.11.06
    광고정보센터 | 논문
    integrated, holistic and dynamic way based on an analogical approach that applies the laws and formulas of motion in physics to firm dynamics, and also the developmental biology to the interaction between industry and firm, recognizing that the ongoing...
  • 2025년 8월 매체력 평가 리포트 2025.08.25
    광고정보센터 | 리포트 > 기타
    : 후후·후스콜·U+통화도우미 매체력 상승 ? 카메라: 패밀리 앨범, 매체력 80.26% 급상승하여 2위 기록 ? 전자상거래: 쿠팡·당근·11번가·알리익스프레스 매체력 상승 ? 지도/내비게이션: 구글지도 매체력 6.44% 상승, 5개월 째 상승세 ? 배달/주문: 땡겨요, 매체력 ...
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매거진
  • 위트와 음악으로 촉촉한 광고를 만드는 MOISTPLAY, 정시웅 감독 2023.10.20
    광고계동향 | 컬럼
    트로피카나 스파클링, 여기어때, 슈퍼콘, 동원참치까지. 이 광고들의 공통점은 무엇일까? 바로 한 번도 안 들어본 사람도 없을뿐더러 한 번만 불러본 사람도 없는 중독성이 강한 CM송으로 유명한 캠페인이다. 그리고 더욱 놀라운 점은 모두 한 감독이 연출했다는 것. 바로...
  • [Special 1 스파익스 아시아 2013] Spike, Spikes Asia 2013.10.30
    CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
    게티이미지, SourceEcreative, 그리고 한국의 프로덕션도 있죠. 그곳을 방문해 소개를 들으면, 쏠쏠한 선물들도 받을 수 있어요. 팬티부터 귀여운 USB까지…. 멀찌감치 서서 사진 찍는 척 두리번거리면, 고맙게도 먼저 와서 말을 걸어 줍니다. 물론 잉글리쉬로&he...
  • [하나카드] 둘이 함께 하면 혜택도 두 배인 "Beautiful Innovation" 광고 전개 2007.02.28
    컬럼
    <b>둘이하나카드 만의 차별적인 특성과 혜택을 부각시키기 위한 motion adb><br> 이번 광고는 언제 어디서나 두 사람이 함께 커플을 맺는 장면을 극적으로 연출하고 있다. 거리를 걷다가도 처음 보는 낯선 사람과 서로 프리허그(Free-Hug)를...
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