'우리가 안전벨트를 만들었다는 진실'이라는 메시지를 담고 있는 이 광고는 2022년 10월, 인도와 영국, 미국 등에서 집행되었습니다.
현재 대부분의 자동차에서 사용하고 있는 안전벨트는 이전에 볼보에서 개발하였습니다. '안전'이라는 기업의 미션을 가지고 꾸준히 연구에 매진한 결과, '3점식 안전벨트'를 개발해낼 수 있었고, 볼보는 "사람의 안전을 위한 것이니 특허를 낼 수 없다."며 모든 자동차 제조사에서 사용가능하도록 하였습니다.
이 광고를 통해 사람들은 '안전'을 키워드로 하는 볼보의 정체성에 대해 상기하고, 이전 안전벨트 발명의 역사를 몰랐던 이들에게는 "안전벨트가 볼보에서 만든 거였어?"라는 의구심과 그에 따른 진실을 확인하는 과정에서 볼보의 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 가질 수 있었을 것으로 보입니다.
