본 연구는 시청률, 방송횟수 그리고 광고판매율을 이용하여 3대 프로스포츠를 비교분석하고 동시에 3대 프로스포츠와 다른 스포츠 및 미디어 콘텐츠와 비교 분석하는 데 그 목적이 있다. 연구를 수행하기 위해 자료 조사 및 분석과 전문가 심층면접을 활용한 2단계 질적 연구 방법을 활용했다. 1단계로는 조사기간 중 지상파 4개 채널과 스포츠케이블 TV 3개 채널의 편성 자료 및 방송된 프로야구, 프로축구, 남자프로농구의 시청률 및 방송 광고판매율을 조사, 분석하였으며, 2단계 전문가 심층면접은 지상파 및 케이블 방송의 편성PD 및 광고담당자, 프로스포츠의 홍보담당자들을 대상으로 실시하였다.