광고정보센터 논문

캐릭터 코스튬의 특성 : 테마파크·온라인게임·코스튬플레이를 중심으로 | 2006.10.01

기타 | (성균관대학교)

As modern society has entered into the 21st century and the purpose of life has changed from quantitative wealth into qualitative one, culture which includes general activities of the traditional society has become a central part of society. In particular, integration of broadcasting / telecommunication-technologies and integration of contents thanks to development of digital technology have already become one industry. The representative area is Culture Contents Industry. Among culture contents industries leading the trend of global economy and pioneering the so-called the era of cultural explosion, the climax of them is Character Industry. The Character industry is generating added value in all sectors of modern industries ranging from stationery, clothing and food to games, animation, broadcasting and theme park and is evaluated as perfect source of earning structure of cultural contents of 21st century. In the character industry, particularly, from the view of marketing strategy, character has been created for the purpose of artificial and intentional strategy to generate high added value, aiming at economic value like appearing to customers and advertisement effect. It has been described in pictures or photograph using virtual individuals with unique looks. Image and their own name appearing in cartoons, animation, games, fiction, play and myth, or real person like sports stars, singers and movie actors or imaginary creatures such as animals and plants. Distinctive features of the character are like that, from the view of stage costume, there is a thread of connection between made characters and real characters created by communication between characters and actors on the stage. On the other hand, from the perspective of industry, character gives confidence in companies and their products and enables people to encourage faith, sincerity and honesty in their minds. That`s why people` emotional sentiment is constant, even though trust in companies changes. Communication through the medium of character is substantially important. The Most studies on existing characters conducted in the past covered industrial design and advertisement industry.

광고 윤리성에 대한 광고 생산자와 소비자의 인식에 관한 연구 | 2008.07.14

| (성균관대학교)

The basic objective of this study is to establish the groundwork for advertising ethics by evaluating the perceptions of the advertising source group and advertising audience group by using the coorientation model. In todays world, advertising is not only an economic toot but has become a well-established social institution. As a result more emphasis is placed on social responsibility and this has become the foundation for advertising ethics. To establish advertising ethics, a regulatory approach is important but a perceptual approach is important as well. To date there has been extensive research on advertising ethics using the regulatory approach in Korea, however there hasnt been much research using the perceptual approach.

공익광고의 의제설정에 관한 연구 | 2008.07.14

광고크리에이티브 | (성균관대학교)

This study aims to propose the direction which future public service advertising should take to be effective by analyzing themes chosen and the manner they were addressed in ads. First, social issues of a specific period and how they were addressed as a theme in ads were examined by looking into public service ads historically. The public service advertising is a type of advertisement that incorporates the majority of public opinion. It is a communication that either supports or encourages an activity or an issue that is of benefit to public socio-economically Thus, it is a form of communication that uses informative and persuasive manner of delivering a message to enhance awareness of the social or general welfare issues in order to induce public to act.

정치인에 대한 냉소적 이미지 전달 방식과 수용자의 인식에 관한 연구 : YTN '돌발영상'을 중심으로 | 2007.02.01

광고와 소비자행동 | (성균관대학교)

Since the late twentieth century, mass media have been an indispensable component of representative democracy, thanks to its enhanced role in election campaigns. Nevertheless, a number of scholars still insist that media rather endanger than reinforce democracy. Not a few academics ever-dropping rate of political participation is rooted in mass media`s critical views on the political system that drive voters to distrust and apathy. In short, mass media is the underlying cause of civic indifference and distrust. Particularly during the 1990s, both the academic and professional circles accused media of inciting civil cynicism on political affairs. It is highly likely that media spread the perspective of viewing politics as a fun-oriented game and thus keep the public at their seats as cynical, passive spectators. The so-called `contingency video clip` has now been established as the most influential program to worsen such cynicism.

한·중 시각디자인의 미학적 특성 비교연구 | 2007.06.01

기타 | (성균관대학교)

세계의 각 국가는 정치체제, 전통문화 등의 차이에 따라서 독특한 심미의식이 형성되어 왔다. 이러한 심미관계의 차이를 발견하고 심미의식의 차이에서 나타나는 예술형식을 찾아 비교연구하면서 과거 전통적 방식에서 나타난 심미사상과 우리가 살아가는 현대 사회가 요구하는 심미의식이 무엇인지를 연구하는 일은 매우 가치 있는 일이다. 중 · 한 양국은 1950년 이후부터 현대에 이르기까지 몇 단계의 정치, 문화, 예술의 변혁기를 가졌으며, 이로 인한 시대적 특징 또한 뚜렷한 차이가 있었다. 이러한 뚜렷한 차이는 여러 가지 문화예술분야에서 볼 수 있는데 특히 시대의 사상을 반영하고 사회흐름을 한눈에 나타나는 포스터디자인예술은 그 중에 독특한 분야이다. 따라서 포스터디자인을 역사적, 정치적, 문화적 배경에서 연구하는 일은 의미 있는 일이다. 역사적으로 1930년대로부터 지금까지의 포스터디자인 역사를 살펴보면 포스터디자인은 중 · 한 모두 정치적, 역사적, 문화 중심에서 커다란 영향을 미쳤다는 것을 볼 수 있다. 따라서 본 논문에서는 포스터디자인을 중 · 한 양국의 50년대부터 현대까지의 문화적 심미 의식적 미학으로 연구하였다.

인터넷에서의 확산의 경로에 관한 연구 | 2007.04.01

기타 | (성균관대학교)

이 연구에서는 네트워크를 형성하고 있는 구성원들의 수용과 확산 현상을 살펴보기 위해 네트워크에 대한 경로적 접근을 시도하였다. 이를 위해 네트워크 구조분석을 통해 각 개인들이 네트워크 구조 속에서 가지는 특성을 허브와 브로커의 측면에서 분석하였으며 이를 바탕으로 네트워크 상에서 나타나는 확산현상을 규명하고자 하였다. 확산의 경로는 네트워크에서 처음 발생한 정보가 개별 노드들이 가지고 있는 관계성인 링크를 따라 다른 노드에게 전달되고 이러한 전달과정에서 연결된 노드의 수용이 모방되면서 정보가 확산되어 나간다는 점에서 중요한 시사점을 가진다. 특히 연결된 노드 중 네트워크의 중심에 있는 허브나 네트워크 내에서 정보를 매개하는 브로커의 역할을 네트워크 측면에서 이해한다는 것은 그 동안 구전으로만 연구되던 확산연구에 일 몫을 담당할 것으로 생각된다. 이 연구는 크게 두 가지 연구로 진행되었는데, 연구 1에서는 네트워크 내 경로구성원으로서의 허브와 브로커가 나타내는 역할적 특성이 확산에 미치는 영향을 파악하고자 하였다. 그리고 이러한 특성이 확산의 시기와 크기에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 연구 2에서는 행위자기반모델링(ABM: agent-based modeling)이라는 시뮬레이션기법을 통해 네트워크 내 확산의 환경변화에 따른 확산현상을 최초수용자 특성과 소비자 특성 및 구성원의 수용특성을 중심으로 탐색적 분석을 실시하였는데, 특히 허브의 역할과 수용특성을 중심으로 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다.

온라인 커뮤니티 네트워크에서 하위네트워크의 특성이 정보의 초기 확산에 미치는 영향에 관한 연구 | 2007.07.10

기타 | (성균관대학교)

이 연구는 하위네트워크의 특성이 정보의 초기 확산에 어떤 영향을 미치는지를 파악하기 위해 것으로, 온라인 커뮤니티 네트워크에서 유사성에 의해 군집화한 하위네트워크를 대상으로 하위네트워크내에서 나타나는 특성인 경로분석 및 군집계수, 하위네트워크간에서 나타나는 특성인 매개중앙성과 인접중앙성이 각 하위네트 워크의 확산의 크기와 속도에 미치는 영향과 전체 네트워크의 확산 초기에 있어 수용시점에 어떤 영향을 미치는지를 분석하였다. 그 결과, 매개중앙성이 높거나 인접중앙성이 높은 하위네트워크에서 확산의 크기가 더 큰 것으로 나타났다. 이것은 하위네트워크가 네트워크간에서 두 하위네트워크사이에서 정보를 연결하는 활동을 많이 하고 가까운 관계를 형성하고 있을수록 활동성이 큰 하위네트워크로 이런 하위 네트워크일수록 하위네트워크내에서의 확산도 더 크게 일어나는 것이라 할 수 있다. 또한, 하위네트워크의 경로길이에 따라 최초수용시점과 평균수용시점에서 집단간에 유의한 차이가 있으며, 특히 경로길이가 짧은 하위네트워크일수록 평균수용시점이 짧고 최초수용시점은 더 긴 것으로 나타나고 있다. 한편 매개중앙성이 높은 하위네트워크들이 최초수용시점, 도약(takeoff)시점에서 인접중앙성은 최초수용시점과 평균수용시점에서 집단간의 차이를 유의하게 나타내고 있다. 이상의 연구결과를 바탕으로 하위네트워크의 특성이 초기 정보의 확산에 미치는 영향에 관한 연구가 가지는 시사점을 도출하였으며, 한계점을 제시하였다.

여성의 몸 담론과 성형담론의 상호텍스트성에 관한 연구 | 2005.04.01

광고의특수분야 | (성균관대학교)

This study on how the discourse in female magazine articles and plastic surgery ads is constructed and on how intertextuality is established between the two examines the way the media discourse changes female readers` ideas and perceptions regarding their bodies. It also investigates what effects the media discourse has on women`s management of their bodies. Subject 1 focuses on how female magazine articles on the body are organized. Subject 2 looks into how the discourse in female magazine ads on plastic surgery is constructed. Subject 3 addresses the intertextuality of the body discourse in female magazine articles and that in plastic surgery ads. This study has been conducted through the semiotics method, by analyzing` “woman Sense” a magazine for married women, and "CeCi " for single women. From subject 1, this study found that the articles subdivide the female body into many small parts. They do not see the body as one, but rather dissect the body from head to toe, highlighting each body part. Second, the articles find faults with the female body Subdivided parts become the target of transformation, and standards for transformation are presented.

한국의 선거보도와 정치광고의 특성에 관한 연구 | 2005.04.01

사회, 경제, 문화적광고 | (성균관대학교)

The purpose of this study is to analyze the reporting influencing voting and the political advertising as the best election campaign in election, and to explore the tentative model appearing relations of reporting, political advertising and voting. The following is research questions established for this study. Research Question 1: What characteristics is reporting of newspapers and broadcasting media during the period of a presidential election campaign? Research Question 2: What characteristics is political advertising of newspapers and broadcasting media during the period of a presidential election campaign? Research Question 3: What characteristics are contents of political advertising during the period of a presidential election campaign? I conducted a content analysis to solve research questions. The result of research questions is as following.

투자마케팅을 위한 투자자집단 세분화 및 광고효과에 관한 연구 | 2005.10.01

광고와 마케팅 | (성균관대학교)

Does advertising matter to investors? If so, how? Until recently, there has been little basis for addressing those questions. The audience of investors has rarely been a focus of the advertising literature. Similarly, it has generally been assumed that the stock markets are efficient and that investors who were assumed to be rational and informed decision makers would pay scant attention to firms` advertising(Hirshleifer, 2001), while making their investment choices.