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전문자료
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- 개인정보유출에 대한 기업의 위기 커뮤니케이션 전략이 수용자의 반응에 미치는 영향 2015.09.07
- 광고정보센터 | 논문 > 광고의특수분야
- 신용카드 개인정보유출 사건 이후 취해진 3개 회사(KB, 롯데, 농협) 의 위기 커뮤니케이션 메시지를 사과, 정당화, 보상(환심)전략으로 분류하여 수용자의 인식을 측정하였다. 정보유출 상황을 경험한 수용자의 부정적 반응을 부정적 커뮤니케이션 의도(구전, 불평)와 소극적...
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- KB국민카드의 브랜드 비전과 연계된 사회공헌활동 사례 2014.02.03
- 광고정보센터 | 논문 > 광고 캠페인 및 사례
- 진화된 과정을 소개하면서 이 과정에서 KB국민카드의 브랜드 비전과 연계된 사회공헌활동의 성과와 계획을 정리하고, 그리고 미래과제를 제시해 보았다. KB국민카드는 청소년, 실버, 환경, 글로벌 네 가지의 테마로 사회공헌활동을 체계적으로 전개하고 있다. 청소년...
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- KB국민카드의 브랜드 아이덴티티 재정립 사례 연구 2013.06.25
- 광고정보센터 | 논문 > 광고전략
- KB국민카드가 2011년 분사를 선포한 이후 카드업계의 경쟁은 점점 더 심화되고 있다. KB국민카드는 분사 이후 차별화된 이미지와 새로운 아이덴티티를 재정립하고자 많은 노력을 기울여 왔다. 본 사례연구에서는 지난 일 년간 진행되어 왔던 KB국민카드의 브랜드 아이덴티티...
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매거진
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- 롯데칠성음료_클라우드 칼로리 라이트 2023.03.29
- 대홍기획 | 컬럼
- 롯데칠성음료는 지난해 신제품 맥주 '클라우드 칼로리 라이트'를 출시하고 제품의 특징인 저칼로리를 알리는 광고 캠페인을 진행했습니다.
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- ChatGPT로 마케팅을 2023.03.29
- 대홍기획 | 컬럼
- 인공지능 열풍이 전 세계를 휩쓸고 있다. 초거대 언어모델로 만들어진 ChatGPT(이하 챗GPT)는 이러한 열풍의 시작점이다. 챗GPT를 포함한 생성형 인공지능(AI)은 모든 산업의 패러다임을 바꾸기 시작했다. 인공지능이 의사, 변호사 시험을 통과하고 며칠씩 걸리는 일을 몇...
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- 온라인 시대의 언어 2023.03.29
- 대홍기획 | 컬럼
- 숏폼 콘텐츠가 대세다. 대세에 법칙이 있길 기대하는 심리를 반영해서일까. 흥한 숏폼 콘텐츠에도 공통점이 존재한다. <단시간에 몰입을 유도해 스킵을 피하고 공감을 바탕으로 임팩트를 남겨라>. 이 짧은 문장에도 몰입과 공감이 어려운데, 어떻게 '숏'폼에 녹여낼 수...
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게시글
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- [KOSAC 취업지원] (주)엠포스 2013 하반기 청년인턴채용 (~9/1) 2013.08.29
- 광고정보센터 | >
- 안녕하세요 (주)엠포스에서 하반기 청년인턴을 모집하고 있습니다. KOSAC인여러분 많은 지원하여 좋은 결과 있기를 바랍니다. <안내> ■ 회사소개 외국계투자법인인 당사는 IT기술과 인터넷의 발달로 끊임없이 변화하는 마케팅 환경에 대응하기 위한...
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