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- 마케팅 2014.07.29
- 19세기 초반 등장한 에이전시는 시대와 조응하며 경쟁력을 확보하기 위해 변화를 거듭해 왔다. 국가별로 다소 차이는 있겠지만 에이전시의 발전사를 거시적으로 정리하면 시대적 테마에 따라 ‘단순’에서 ‘종합’으로, 또 ‘분화’에서...
- 해외 광고계 이슈 2009.08.31
- 지난 5~6월, 세계광고주연맹(WFA)이 의뢰해 닐슨이 전 세계 50개국 25,420명의 소비자를 대상으로 조사한 바에 따르면, 소비자 10명중 7명은 광고가 경제발전에 기여한다고 생각하고 있고, 10명중 8명은 광고가 일자리를 늘리는 데 도움을 준다고 답변했다.
- 기획 취재/조사 2024.04.29
- 이는 B2B와 B2C를 포괄하는 비즈니스 세계에도 예외가 아니다. 그래서 요즘 시대를 '미디어타이제이션(Mediatization: 모든 산업의 미디어화) 시대'라고 부른다. 다시 말하면, 상업정보의 홍수 속에서 ‘미디어로 기능하는 브랜드’가 소비자의 주목과 사랑을 받기 위해...
- 해외 광고계 이슈 2024.04.26
- Fake News. 사실이 아닌 것을 사실인 것처럼 꾸민 뉴스, 즉 가짜 뉴스를 말합니다. Fake News를 더 적확하게 번역한다면 ‘사기성 뉴스’ 혹은 ‘기만성 뉴스’가 되겠지만 가짜 뉴스란 단어만큼 힘이 실리지는 않습니다.