"너를 껴안기 위해서 온 세상을 다 안을 수 있다면 얼마나 좋을까" 오랫동안 보지 못한 딸에게, 문맹 아버지는 처음으로 보내는 엽서에 이렇게 적었습니다.

HP는 브라질에 살고 있는 1300만명이 넘는 문맹들을 위한 캠페인을 진행했습니다. 글로 쓰여지지 못해 잊혀지고 흩어지는 그들의 이야기를, 음성을 인식해 그대로 종이에 인쇄해주는 신기술을 이용하여 기록하기로 한 것입니다. 전국 방방곡곡을 돌며 기록된 이들의 이야기는 한 권의 책으로 엮이고, 너무 오래 보내지 못했던 마음은 엽서에 쓰여져 전달됐습니다. 최신의 기술로 쓰여진 진한 휴머니티가 무척 뭉클하게 다가옵니다. HP의 캠페인 'Magic Words'입니다.

Advertising Agency: AlmapBBDO, Brazil

Partner/Chief Creative Officer: Luiz Sanches

Executive Creative Director: Bruno Prosperi?

Creative Directors: Marcelo Nogueira, Pernil, Benjamin Yung Jr, Andre Gola

Digital Creative Director: Luciana Haguiara?

Head of Art: Pedro Burneiko?

Art Directors: Pedro Burneiko, Luciano Lincoln, Renato Jun Okida, Nando Sperb, Tiago Padilia?

Copywriters: Luciana Haguiara, Daniel Oksenberg?

Creative Technologist: Renato Jun Okida?

UX: Caroline Kayatt ?

Agency TVC production: Vera Jacinto, Diego Villas Boas, Fernando Yamanaka

Technology Director: Eduardo Bruschi ?

Project Manager: Mayra Otsuka ?

Content Director: Chris Melo ?

Photographers: Gabriel Bianchini, Jos? Caba?o, Ale Charro, Samuel Costa?

Film Production: Bando Studio ?

Director: Leandro HBL ?

Executive Producer: Marcela Sutter ?

Photography Director: Vagner Jabour ?

Editing: Guilherme Tensol, Lucas Rangel ?

Finalization: Rud? Cordaro ?

Audio Production House: Sat?lite ?Technology

Production House: The Goodfellas ?

Account Services: Filipe Bartholomeu, Juliana Janot Vilhena Nascimento, Thamy Alegria Ortiz, St?ffano Coelho?

Digital Integration Director: Kau? Lara Cury ?

Public Relations: Tiara Vaz, Anna Pires

Media: Carla Durighetto, Fernanda Maia, Paula Kosugi ?

Published: May 2016