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브랜드 성격을 기반으로 한 정책 수용도와 부처 신뢰의 선행 요인 탐구 2023.05.25

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

다양한 정책들이 제시 및 이행되고 있지만, 정책이 잘 수행되지 못하는 문제가 꾸준히 제기되고 있으며, 이를 위해 정책 대상자(국민)의 정책 수용 의도와 그의 선행 요인으로 부처에 대한 신뢰를 높이는 것이 중요하다. 이에 따라 선행 연구에서는 부처 브랜딩의 필요성을...
독특성 추구동기가 소비자의 브랜드 의인화태도에 미치는 영향: 물질주의와 맞춤형제품을 중심으로 2023.03.08

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

자기표현적 맞춤형제품은 자기의 정체성을 잘 표현하기 위해 제품을 변경하는 즉 맞춤형 더욱 관심을 가질 것이다. 이에 본 연구는 의인화 브랜드가 맞춤형제품 서비스를 지원할 때, 독특성 추구동기가 높은 소비자들이 의인화 브랜드에 유리한지를 검증하고자 하였다. 즉...
기후변화에 대한 심각성 지각과 지각된 정책효능감이 탄소중립 정책지지 및 정책참여의도에 미치는 영향 : 정책리터러시의 매개효과를 중심으로 2023.03.08

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

정책효능감이 높을수록 탄소중립정책을 더 잘 이해하고(전통적 정책리터러시), 관련 정책정보를 더 적극적으로 활용하며(기능적 정책리터러시), 탄소중립정책의 유효성을 더 높게 평가하는 것으로(비판적 정책리터러시) 나타났다. 넷째, 정책리터러시의 세 가지 차원 중...

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눈은 물이다 상상하지 않는 사람에게는 2021.01.18

대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼

‘마음껏 상상하라’는 문장 앞에 서면 괜히 작아진다. 상상이라는 단어는 풍선처럼 가볍지만, 거기에 몸을 맡겨 여행을 떠나기엔 굳은살처럼 베긴 생각의 습관이 꽤나 무거운 탓이다.
당신의 팬심(心)은 어디로 불고 있나요? 2020.07.16

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

특정한 인물이나 분야를 열정적으로 좋아하는 사람들을 가리키는 ‘팬덤’. 그리고 단순한 팬덤을 넘어 적극적인 활동까지 보여주는 ‘팬슈머’. 팬덤에서 팬슈머까지 ‘팬심’이 어떻게 진화하고 있는지 통계를 통해 살펴본다.
...농담이었습니다. 2020.07.03

HS Ad | 컬럼

이태리 사람들은 말하기를 좋아한다. 북구 쪽 사람들과 비교하면 확실히 투머치 토커다. 격정이 넘칠 때는 입으로 말하는지 손으로 말하는지 모를 정도로 손을 위아래로 끊임없이 휘둘러 댄다. 대체로 손바닥을 하늘로 향하게 하여 상하 운동을 시키는데 구강 운동과...

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카피라이터 탁정언의 아이디어(주간지 대학내일 506호 퍼옴) 2010.11.25

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카피라이터 탁정언의 아이디어 506호 카피라이터 탁정언의 아이디어 15초의 예술, 광고. 광고의 화룡정점은 ‘죽이는 한마디’다. 사람들의 눈길을...
Greenpeace : We need to end our dependency on fossil fuels. 2023.05.23

출처 : 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고

Greenpeace : We need to end our dependency on fossil fuels. "우리는 화석 연료에 대한 의존을 끝내야 합니다."라는 제목의 이 캠페인은 2022년 6월, 프랑스와 스페인 그리고 영국에서 출판된 학생 캠페인입니다. 어딘가 익숙해 보이는 뼈로된...
Pepsi : Sponsor of those who thirst fore more 2023.05.18

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Pepsi : Sponsor of those who thirst for more '갈증하는 사람들을 위한 후원자'라는 제목의 이 캠페인은 2023년 4월, 페루에서 집행되었습니다. 펩시의 로고 위에서 달리고, 수영하고, 자전거를 타는 사람들의 모습이 보입니다. 최근 Pepsi는 페루에서...