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전문자료
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- 브랜드 성격을 기반으로 한 정책 수용도와 부처 신뢰의 선행 요인 탐구 2023.05.25
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 다양한 정책들이 제시 및 이행되고 있지만, 정책이 잘 수행되지 못하는 문제가 꾸준히 제기되고 있으며, 이를 위해 정책 대상자(국민)의 정책 수용 의도와 그의 선행 요인으로 부처에 대한 신뢰를 높이는 것이 중요하다. 이에 따라 선행 연구에서는 부처 브랜딩의 필요성을...
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- 독특성 추구동기가 소비자의 브랜드 의인화태도에 미치는 영향: 물질주의와 맞춤형제품을 중심으로 2023.03.08
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 자기표현적 맞춤형제품은 자기의 정체성을 잘 표현하기 위해 제품을 변경하는 즉 맞춤형 더욱 관심을 가질 것이다. 이에 본 연구는 의인화 브랜드가 맞춤형제품 서비스를 지원할 때, 독특성 추구동기가 높은 소비자들이 의인화 브랜드에 유리한지를 검증하고자 하였다. 즉...
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- 기후변화에 대한 심각성 지각과 지각된 정책효능감이 탄소중립 정책지지 및 정책참여의도에 미치는 영향 : 정책리터러시의 매개효과를 중심으로 2023.03.08
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 정책효능감이 높을수록 탄소중립정책을 더 잘 이해하고(전통적 정책리터러시), 관련 정책정보를 더 적극적으로 활용하며(기능적 정책리터러시), 탄소중립정책의 유효성을 더 높게 평가하는 것으로(비판적 정책리터러시) 나타났다. 넷째, 정책리터러시의 세 가지 차원 중...
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매거진
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- 눈은 물이다 상상하지 않는 사람에게는 2021.01.18
- 대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼
- ‘마음껏 상상하라’는 문장 앞에 서면 괜히 작아진다. 상상이라는 단어는 풍선처럼 가볍지만, 거기에 몸을 맡겨 여행을 떠나기엔 굳은살처럼 베긴 생각의 습관이 꽤나 무거운 탓이다.
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- 당신의 팬심(心)은 어디로 불고 있나요? 2020.07.16
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- 특정한 인물이나 분야를 열정적으로 좋아하는 사람들을 가리키는 ‘팬덤’. 그리고 단순한 팬덤을 넘어 적극적인 활동까지 보여주는 ‘팬슈머’. 팬덤에서 팬슈머까지 ‘팬심’이 어떻게 진화하고 있는지 통계를 통해 살펴본다.
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- ...농담이었습니다. 2020.07.03
- HS Ad | 컬럼
- 이태리 사람들은 말하기를 좋아한다. 북구 쪽 사람들과 비교하면 확실히 투머치 토커다. 격정이 넘칠 때는 입으로 말하는지 손으로 말하는지 모를 정도로 손을 위아래로 끊임없이 휘둘러 댄다. 대체로 손바닥을 하늘로 향하게 하여 상하 운동을 시키는데 구강 운동과...
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게시글
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- 카피라이터 탁정언의 아이디어(주간지 대학내일 506호 퍼옴) 2010.11.25
- 광고정보센터 | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 카피라이터 탁정언의 아이디어 506호 카피라이터 탁정언의 아이디어 15초의 예술, 광고. 광고의 화룡정점은 ‘죽이는 한마디’다. 사람들의 눈길을...
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- Greenpeace : We need to end our dependency on fossil fuels. 2023.05.23
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- Greenpeace : We need to end our dependency on fossil fuels. "우리는 화석 연료에 대한 의존을 끝내야 합니다."라는 제목의 이 캠페인은 2022년 6월, 프랑스와 스페인 그리고 영국에서 출판된 학생 캠페인입니다. 어딘가 익숙해 보이는 뼈로된...
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- Pepsi : Sponsor of those who thirst fore more 2023.05.18
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- Pepsi : Sponsor of those who thirst for more '갈증하는 사람들을 위한 후원자'라는 제목의 이 캠페인은 2023년 4월, 페루에서 집행되었습니다. 펩시의 로고 위에서 달리고, 수영하고, 자전거를 타는 사람들의 모습이 보입니다. 최근 Pepsi는 페루에서...
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- 눈은 물이다 상상하지 않는 사람에게는
- 2021.01.18 | 기획 취재/조사
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- 눈은 물이다 상상하지 않는 사람에게는
- 2021.01.18 | 기획 취재/조사
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- 당신의 팬심(心)은 어디로 불고 있나요?
- 2020.07.16 | 기획 취재/조사
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- 당신의 팬심(心)은 어디로 불고 있나요?
- 2020.07.16 | 기획 취재/조사
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- 당신의 팬심(心)은 어디로 불고 있나요?
- 2020.07.16 | 기획 취재/조사
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