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전문자료
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- 온미디어의 수평적ㆍ수직적 결합전략 결정요인에 관한 연구 2009.12.10
- 광고정보센터 | 논문 > 광고매체
- SO 간의 차별적 특성으로 범위의 경제는 거의 작용되지 않았다. 온미디어가 케이블TV 사업을 운영하면서 갖춘 콘텐츠 경쟁력, 조직학습과 벤치마킹 요인이 수평적ㆍ수직적 결합의 핵심적 결정요인이 되었다. 오리온그룹 차원에서 미션의 공유가 어느 정도 고려되었고, 영상...
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- 국내 롱런 브랜드의 유형별 사례 분석을 통한 브랜드 관리 기법 연구 2007.05.01
- 광고정보센터 | 논문 > 광고와 마케팅
- OB맥주(48년), 박카스(63년), 새우깡(71년), 오리온 초코파이(74년) 등 식음료 제품이 중심이 돼 20~30년간 소비자에게 사랑받는 장수 제품군을 형성하고 있다. 1990년대부터는 브랜드에 대한 개념의 도입과 브랜드 전문가들에 의한 체계적인 브랜드 관리를 통해 점차...
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매거진
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- 키우는 정은 힘이 세다. 브랜드 키우는 찐팬의 힘 2021.10.25
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- 제일기획 이미수 CD (이미수&박병국 CD팀) 광고인들이 광고에 제일 잘 속는다는 말이 있다. 프로젝트가 시작되면 OT 브리프를 받고, 제품 혹은 서비스에 대해 공부를 시작한다. 당연하게 강점만큼 약점이 있고, 어떨 때는 내세울 포인트가 전혀 없어...
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- [Best Creative] 잡코리아_ '위기에 강한 코리아' 편 2021.06.09
- 광고계동향 | 컬럼
- (왼쪽뒷줄부터 시계방향) 김세은 AD, 강지현 CW, 이시현 AD, 이강민 팀장, 신동혁 CW, 전창훈 책임,문규리 사원, 김경회 CD 잡코리아가 코리아에게 #잡코리아‘위기에 강한 코리아’편 잡코리아가 코로나19와 취업 경기 침체로 구직활동에...
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- [Brand Marketing] 비대면 시대, 브랜드가 소비자와 소통하는 법 - 콘텐츠가 답이다 2021.04.14
- 광고계동향 | 컬럼
- 오프라인 매장이 줄지어 문을 닫았습니다. 수백명이 복작이던 런칭쇼는 취소되고 모델 팬 사인회는 무산됐죠. 반면, 24시간 열려있는 이커머스와 집콕하며 볼 수 있는 라이브 커머스는 문전성시를 이룹니다. 각종 랜선 이벤트 참여자는 나날이 늘고 있고요. 세상은...
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게시글
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- Sour Lemon Candy: Face Squeeze 2012.11.26
- 광고정보센터 | ads of the world | 커뮤니티 > 명작광고를 찾아라
- 우리나라 사탕 중에소 '아이셔'라는 제품이 이 광고제품과 유사한 게 있었는데요~. 정말 그 사탕을 먹을 때는 누가 내 머리를 띠잉 하고 때리거나 쥐어짜는 것처럼 아주 신맛을 잠깐동안 경험하게 됩니다. 그런 느낌을 이 광고에서는 정말 Visual로...
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