자기표현의 공간에서 광고의 공간으로 : 인스타그램 광고효과 측정
광고연구 | 한국광고홍보학회 | 31 pages| 2022.12.30| 파일형태 :
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자료요약
모바일 광고 시장이 커짐에 따라 소셜 네트워크 서비스인 인스타그램이 광고 채널로서 주목받고 있다. 하지만 이러한 변화에도 소셜 네트워크 서비스 광고효과 연구는 페이스북과 트위터 위주로 진행되어 왔다. 이에 본 연구는 인스타그램 광고 유형별 광고효과를 측정하고자 하였다. 선행연구 검토를 통해 인스타그램 광고 유형을 광고 전달 방식에 따라 네이티브 광고, 리타게팅 광고, 인플루언서 광고로 유형화하고 광고속성 요인은 정보성, 신뢰성, 개인화, 방해성으로 유형화하였다. 이를 바탕으로 인스타그램 주 이용 연령층인 20-30대를 대상으로 하여 광고속성 요인이 광고태도에 미치는 영향과 광고 유형별 광고태도가 구매의도와 구전의도에 영향을 미치는지 검증하고자 하였다. 그 결과, 광고속성 요인 중 정보성, 신뢰성, 개인화는 모두 리타게팅 광고에서 가장 높게 나타났다. 방해성의 경우 인플루언서 광고에서 가장 높게 나타났다. 이는 리타게팅 광고가 개인 데이터를 수집하여 개인 맞춤형 광고를 제공한다는 점에서 주목도가 높아진다는 것을 의미하며 인플루언서 광고의 경우 인스타그램이 개인 공간이라는 점에서 해당 광고가 침입적이라고 느껴 방해성이 높게 측정되었다는 것을 의미한다. 다음으로 광고유형별 광고속성 요인이 광고태도에 미치는 영향은 세 광고유형에서 모두 신뢰성, 개인화 순으로 정의 영향을 미쳤으며 방해성은 광고태도에 부의 영향을 미쳤다. 다음으로 광고 유형별 광고태도는 세 가지 광고유형에서 모두 구매의도와 구전의도에 유의한 영향을 미쳤다. 이러한 연구 결과는 향후 실무자들이 인스타그램 광고를 집행하는 과정에서 효과적인 광고 유형을 선택하고 그 효과를 비교 측정하는 등의 광고 집행 전략에 도움이 될 것으로 기대한다.
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 논의
참고문헌
Abstract
인스타그램 광고 네이티브 광고 리타게팅 광고 인플루언서 광고 광고속성 광고효과 Instagram Ads Social Network Ads Native Ads Retargeting Ads Influencer Ads Ad Attributes Ad Effectiveness
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