공공 재난문자가 소비자의 만족도에 미치는 영향: 조절효과인 재난의 심각성을 중심으로
마케팅연구 | 한국마케팅학회 | 24 pages| 2022.12.30| 파일형태 :
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자료요약
COVID-19 이후로 기업, 정부, 소비자 등의 모든 분야에서 트랜드가 빠른 속도로 바뀌고 있다. 최근의 대부분 COVID-19 연구들이 기업과 소비자의 관계를 다루는 부분으로 연구가 진행이 되었다면, 본 연구에서는 정부 정책 부분인 재난문자에 대한 연구를 진행하였다.
정부, 공공기관(학교, 관공서 등)에서는 국민(소비자)들에게 공공문자를 지속적으로 전송하고 있다. 특히, COVID-19 대유행으로 매우 많은 재난문자가 보내졌지만, 아직 그 효과성에 대한 연구는 미비한 편이다. 본 연구에서는 COVID-19 상황에서 정부와 국민간의 정보의 비대칭이 발생하며, 재난상황의 심각성에 따라 소비자들에게 적합하고 유용한 문자를 보내어야 문자에 대한 만족도가 높을 것으로 예상하였다. 이에 따라 선행연구를 바탕으로 정보비대칭 상황하의 메시지 신호요인을 정보의 가치, 보안성, 인지성, 신뢰성, 관련성으로 정의하고, 소비자가 느끼는 재난의 심각성을 조절효과로 설정하였다. 또한, 이러한 메시지 요인이 소비자가 느끼는 지각된 적합성과 지각된 유용성을 매개하여 재난문자에 대한 소비자의 만족도에 미치는 영향을 분석하였다.
연구 결과, 정보의 가치, 인지성, 신뢰성, 관련성이 소비자가 지각하는 적합성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 소비자가 지각하는 유용성에는 보안성, 인지성, 관련성이 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 더불어, 소비자가 느끼는 재난의 심각성에 따라 재난문자가 지각된 적합성과 지각된 유용성에 미치는 영향이 차이가 있음을 발견하였다. 최종적으로, 소비자의 지각된 적합성과 지각된 유용성이 재난문자에 대한 소비자의 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해, 정부에서 소비자에게 시기에 맞는 적합한 공공문자를 전달하여 더욱 효과적인 공공정책 마케팅을 할 수 있도록 도움이 되고자 한다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 결론 및 시사점
Ⅴ. 연구의 한계 및 향후 연구과제
참고문헌
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