모바일 광고의 전달 방식에 따른 OOH (Out-of-Home) 광고 효과 분석 - 중국 소비자를 대상으로
OOH광고학연구 | 한국OOH광고학회 | 18 pages| 2016.04.28| 파일형태 :
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자료요약
본 연구에서는 중국 시장에서 모바일 기기의 보급률 증가와 함께 급속하게 성장하는 모바일 광고의 표현기법에 대한 중국 소비자들의 반응을 파악하였다. 모바일 광고의 메시지 전달 방식은 크게 푸시(Push)방식과 풀(Pull)방식으로 구분된다. 본 연구는 모바일 광고의 메시지 전달 방식에 따른 중국 소비자의 광고 태도, 브랜드 태도, 구매 의도의 차이를 알아보고자 하였다. 연구 결과 광고 태도 및 브랜드 태도, 구매 의도 모두 풀(Pull)형 검색 광고가 푸시(Push)형 메시지 광고에 비해 효과적이고 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 많은 기업들이 급속하게 성장하고 있는 중국 모바일 광고 시장에서 앞서 가기 위해 노력하고 있는 만큼, 본 연구의 결과가 효과적인 모바일 광고 전략을 수립하고 중국 시장에서 소비자들과의 관계를 개선하는데 기여하기를 기대한다.
목차
1. 서론
2. 이론적 배경 및 기존문헌 검토
3. 연구문제와 연구 가설
4. 연구 방법
5. 연구결과
6. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
모바일 광고 스마트폰 검색 광고 중국 소비자 Mobile Advertisement Smart phone Search Advertising Chinese Consumer
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