국내 인터넷/모바일 광고 분야의연구 경향 : 메타분석에 의한연구통합
한국광고학회 | 한국광고학회 | 32 pages| 2015.09.24| 파일형태 :
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자료요약
본 연구 지금까지 국내에서 진행된 인터넷과 모바일 매체의 광고효과를 파악하는데 그 목적이 있었다. 이를 위해 2014년 9월까지 발표된 국내 학술지 전체를 대상으로 논문제목,키 워드, 초록 등을 검색하여 본 연구에 적합한 연구물 48편을 대상으로 메타분석을 실시하였 다. 광고표현에 따른 광고효과 연구결과, 표현방법별로는 텍스트 형태보다는 이미지나 비주얼 이 가미된 배너광고가, 광고제시방법별로는 팝업이나 플래쉬가 가미된 형태에 대한 효과 가 높게 나타났다. 광고맥락별로는 이용자가 검색하는 콘텐츠와 관련있는 광고에 더 긍정 적인 양상을 보였다. 한편 웹 광고 태도 모형에 기초한 광고수용태도에 영향을 미치는 요인으로는 유용성, 신뢰 성, 오락성, 정보성, 플로우 등이 광고효과와 상대적으로 높은 관계를 형성하고 있었으며, 광고로 인한방해성과 관련해서는 효과를 반감시키고 있었으나 그 강도는 다른 요인에 비 해 높지 않은 수준이었다. 이는 일정 부분 인터넷이나 모바일을 이용하면서 광고에 노출되 는 것에 대한 저항이 높지 않은 것으로 해석되며, 이를 바탕으로 효과적이고 효율적인 인 터넷 또는 모바일 광고제작방향을 검토해야 할 것으로 보여진다. 본 연구는 인터넷과 모바 일 매체의 광고효과를 메타분석을이용하여 통계적으로 통합하여 체계화된 결론을 제시하 였다는데 그 의의가 있다.
목차
요약
1. 문제제기
2. 문헌 고찰
1) 광고 분야의 체계적 검토 연구 동향
2) 인터넷/모바일 광고
3) 인터넷/모바일 광고효과 영향 요인
3. 연구문제
4. 연구방법
1) 자료수집 및 선정
2) 효과크기 산출과 계산 과정
5. 연구결과
1) 분석 1: 인터넷/모바일 광고특성과 광고수용 및 태도 관계
2) 분석 2: 인터넷/모바일 광고형태와 광고효과
6. 결론 및 논의
1) 결과 요약
2) 연구의 한계 및 향후 연구를 위한 제언
참고문헌
Abstract
Internet advertising Mobile advertising meta-analysis 인터넷 광고 모바일 광고 메타분석
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